关于想象 ——读《将心注入》
在这个任何事物都追求快餐化的年代，若你有此心寻找生活中的第三空间，给心灵片刻遐想与激情，或许你对这篇文章有兴趣。一杯小小的咖啡，竟然可以创造出一家市值接近300亿美元的大公司。而无论是在有着悠久咖啡文化的欧洲，还是在茶文化盛行的中国，一个叫做星巴克的品牌所到之处，都能够创造时尚，引领潮流。这个传统行业的颠覆者，如今已经成为了MBA教学的经典案例。它的创始人，就是星巴克全球董事长霍华德*舒尔茨。
“越是在起步阶段缺少激励的人，就越有可能以自己的想象去创造一个旁人看来不可能的世界。” 一个在廉租房里长大的男孩，只能在夜深人静的时候独自默默想着水晶球的故事。“如果我有一个水晶球，并且能从中看见自己的未来，那会怎么样呢？但最终我还是打消了这个念头，我想不会有什么对自己有利的东西，我怕吓着自己。”每日对付着生计，连对未来的美好设想都不敢有的人，让我们看看他接下来有些什么遭遇：
“我相信命运。在意第绪语里，他们称之为‘basbert’。在那一刻，在离地面3.5万英尺的空中，我似乎还能感觉到星巴克对我的牵引。这里面是有某种魔力的，那时我在生意场上从未经历过的激情和真切之感。
也许，只是也许，我应该成为这魔力的一部分。也许我可以帮助它成长。去把杰瑞和戈登正在经营的企业做大做强，会是什么感觉？如果我能使星巴克比现在更好，会是什么感觉？机会似乎就想我脚下正在穿越的大地一样敞开着。”
或许你曾拥有过这样的感觉，或许你从未有过，感觉体内的激素促进血液热情奔涌，心脏扩张得如同能装下整个世界。
It needs imagination!
能够想象吗？如果你曾是个贫困的孩子，受人歧视，少年时代父母失去工作，终日奔波维持生计，面对现实还来不及，如何能保持鲜活的激情与想象力？
正如上面所说，他需要一个发泄之处，需要生活之外的第三空间，幸运的是，他找到了体育。
“对我来说非常幸运的是，我是个天生的运动员。不管是棒球、篮球还是橄榄球，我都能玩得上手，并努力成为好手。我曾把邻居的孩子们组织成一支篮球队或是棒球队——什么样的孩子都有。
“我个性中一直有一种任由自己在喜欢的事情上大肆放纵感情的倾向。我最初的激情是对棒球。那时候，在纽约的街区，每一场谈话都是以棒球始，以棒球终。把人们连接在一起的纽带不是种族，也不是宗教信仰，而是你追随哪支棒球队。
“我听说有些教练面临一种奇怪的两难境地。在他们的运动队里有着世界级水平的运动员——他们有着最好的技术和比赛经验——关键时刻却状态不佳。可是另外那些蓝领家伙，平时训练时并非最出色的队员，在要紧关头被教练派上场后，非常努力奋进，拼了老命想要取胜。
“我非常认同那些蓝领运动员。我也曾是一直非常努力想要取胜的一员，所以关键时刻我特别兴奋，肾上腺素都会被刺激起来。在其他人都已经停下来休息并准备重新争球的很长时间里，我还在跑着，在追逐着某种没人看得见的事物。”
（如果你的条件不如别人出色，那么就在关键的时候竭力奔跑，你也有赢的可能。）
正是体育，给了他一方想象的天地，在那里，不管如何的家庭背景，人人平等，他充分享受着竞技的乐趣，也拥有了自信与激情去想象更多更美好的东西。
为什么体育、音乐、诗歌、哲学通常也都是那些最成功的人的最爱？因为它们充分挖掘了他们潜在的令人无比惊奇的想象力！
最能发挥潜能的工作就是“攫获你的心灵和想象力的工作”；在美国，每一款成功的商品都是激发顾客想象力的商品——它们给的往往比顾客期待的更多；一个新兴企业需要足够的想象力与创造力来开拓疆土，而一个逐步官僚化机械化的大企业更需要想象力来保持常青。
在西雅图一个不起眼的小咖啡店里，霍华德*舒尔茨品尝了一口极其浓烈的咖啡而引起兴趣；在意大利的米栏，他又将自己与当地温馨浪漫的咖啡文化融为一体。想象，就是这么重要。更重要的是，他没有让这一切过去！当球飞过来的时候，毫不犹豫地，你必须挥起你的棍子。
据传说，中世纪亚瑟王的助手默林是有名的巫师和预言家。他生于未来，其生命是朝后倒着过的。他与自己同时代的人必然有些格格不入，也许他的想法都是异乎寻常的。“有远见的企业主管也都是默林。”企业管理顾问查尔斯*E*史密斯这样说道。
看着眼前速溶咖啡毫无生气的粉末，突然有种厌恶感。明天我得去星巴克，去传说中的第三空间。 是不是太专业了？？ 花很多心血没人看了味。。
::nhan:: 我看了，你花了这么多心血，回帖支持一下。 星巴克咖啡在北美一块多一杯，跟普通咖啡价格无差。不过质量好点，大家当然喜欢喝
有时候咖啡比矿泉水的价格还便宜，你说喝咖啡还是喝什么好呢？？？
[ 本帖最后由 lazybonebelle 于 2007-7-10 23:15 编辑 ] 很支持你也看的出你是一个能给人带来好运的人::48:: ::48:: ::48:: 写得真好，谢谢。可我喜欢那里的奶酪。 咖啡文化在中国除了浪漫情调，更多的是一种时尚元素
对于咖啡，我没什么感觉，我迷恋的是茶
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