歌比人红表面风光 网络歌手仍是“虚拟红人”

2005年01月16日 08:53:58　　来源：北京青年报

2002年底，名不见经传的酒吧歌手唐磊将作品《丁香花》挂到了网上，2003年底，他偶然打开百度搜索榜，突然看到自己的歌竟然上了榜，而且很长时间都是前十位……

   苦于怀才不遇的杨臣刚，为了让他写的《老鼠爱大米》能够面市，在两年时间内竟然
先后以无偿到8000元不等的价格将其给了四个买家。去年11月21日，杨臣刚为自己无视版权的行为公开道歉，当天，《老鼠爱大米》的MP3搜索总量已经突破600万次，并且在国内四大门户网站热门搜索引擎中连续数周高居第一。今年1月，飞乐唱片以40万元收回《老鼠爱大米》版权，创下国内单曲版权费新纪录……

   上述《丁香花》、《老鼠爱大米》都是最近大热的网络歌，此外还有《别说我的眼泪你无所谓》、《当你孤单你会想起谁》，它们和背后五花八门的演唱者，动辄以百万、千万计的搜索量、点击量、下载量，乃至一夜走红的暴发故事、千奇百怪又莫名其妙的版权纠葛，共同构成了从2004年底至今异军突起的“网络歌手”现象。

　　制造流行网络英雄大胜唱片歌手

   时下流行的所谓网络歌曲、网络歌手，通常指的是自行创作、演唱或翻唱，以网络为传播渠道的歌曲和歌手。流行音乐消费者，多年来已经习惯了受用从唱片公司流水线下线的产品，但是，过去一年来真正由唱片公司提供的喜闻乐见的流行实在少之又少。记者查询了包括新浪音乐下载排行榜、网易热门金曲榜、百度点歌排行榜、百度TOP500等，《老鼠爱大米》均高居榜首，《丁香花》、《当你孤单你会想起谁》、《别说我的眼泪你无所谓》等网络歌曲也全部跻身前十位，另外五席通常由刀郎、周杰伦、张韶涵的作品占据。而近期发片的内地歌手经过唱片公司“处心积虑”包装制作推广的作品，即便是各大电台排行榜的冠军曲目也难觅踪影。

   网络排行榜与电台等传统媒体榜最大的区别在于，前者基数大、人为操纵因素小，所以被认为更能反映公众的真实态度。网络歌手和他们的作品能够集体战胜唱片歌手，和去年上半年的刀郎现象一样，都说明了唱片公司制造的产品与民间真正的流行口味发生了很大偏差。

   表面风光却难拿走唱片公司的奶酪

   据最新公布数字显示，中国网民数量已超过9000万，居世界第二，而网民的构成人群与流行音乐受众在很大程度上是重合的。网络下载作为全新的音乐载体，对依靠卡带、CD为主要传播途径的传统唱片行业必将带来深刻的格局变化，很多从业人员早已敏锐地察觉到这一点。但是，对于网络歌手的态度，唱片公司掌舵人的看法并不一致。

   表示密切关注者有之。天中唱片总经理余秉翰承认，唱片公司的苦恼之一就是越来越号不准流行的脉，一年下来没做出流行起来的歌终究不是什么好事，“网络上自发流行起来的歌曲是个很明确的信号，尽管唱片公司不能原样照着它的路子走，但谁找到了好的结合点，谁就能赢得先机。”

   对其冷眼旁观者也自有道理。太合麦田唱片董事总经理宋柯就直言自己现阶段对网络歌手兴趣不大，“主要是因为网络歌手目前还没形成固定的、可操作的商业模式。”他比喻一首歌曲在网络上流行，就像超市里的试吃零食，“优势是免费，谁路过就尝一口，谁看到了就点一下听听也无妨，这样产生的巨大点击量并不说明问题。我倒想知道如果一旦收费了，哪怕只要一毛钱，去尝一口、去点击的人还有多少？”

   四大难题阻碍网络歌手持续发展

   网络正在制造流行有目共睹，但是，诸如杨臣刚、香香、东来东往这群音乐“新贵”们前景如何却是众说纷纭。眼下，他们已纷纷被一些唱片公司签走并迅速推出了个人专辑，但网络歌手如何在歌坛站稳脚跟，怎样转化为稳定的音乐制造阵地，面前至少还有四座大山。

   其一，歌比人红。这一点恐怕是一个歌手可持续发展的致命伤，虽然唱片公司在抢着推出杨臣刚、唐磊个人专辑的同时都不约而同强调了其创作能力，但从实际效果看，卖的还是那一首歌。

   其二，先天不足。乐评人科尔沁夫说，眼下这几首大火的网络歌，本身的确有很好的流行性，但是这不能掩盖它们先天上的不足，即制作简单，粗制滥造多；风格陈旧，新鲜气息少，依旧是上世纪80年代的口味，有把曾经流行的东西重新拿来东拼西凑的嫌疑，听上去都有些耳熟，比如《别说我的眼泪你无所谓》就有很多熟悉旋律的影子。

   其三，版权不明。杨臣刚的例子极典型。而几乎每一首目前流行起来的网络歌曲都有不下四五个版本的演唱者。这跟网络特殊的游戏规则和心态不无关系。在网络上发表歌曲不外乎两种情况，一是写歌的人作为发表作品的渠道，一是网虫的自娱自乐。但版权混乱也是网络歌曲和歌手难以纳入正常商业渠道的主要障碍。

   其四，商机未成。免费下载难以对大唱片公司构成足够的吸引力，网络歌手的演出市场没有形成，网络歌手凭一首歌走红后，出版了个人专辑却并不好卖，这些都显示出网络歌手只能继续做“虚拟红人”。（杨文杰）