公务员是弱势群体：揭开网络推手的神秘“天下”

新快报特派记者 陈志龙 尹辉 陈红艳 陈琦钿 张潇
　
　去年底，深圳市海事局party组书记林嘉祥涉嫌猥亵女童一事闹得沸沸扬扬，深圳警方调查后公布结果称林嘉祥涉嫌猥亵罪不成立，属酒后行为失当，林嘉祥随后被撤销party内外职务。

　　对于这一“猥亵门”事件，昨天，全国政协委员、交通运输部海事局常务副局长刘功臣接受新快报记者采访时表示，林嘉祥不可能再复职，但他的工资待遇予以保留，“网络是可以杀人的，他（林嘉祥）就是个倒霉蛋，”刘功臣为林嘉祥叫屈说。

　　肯定不会再安排林嘉祥工作

　　刘功臣表示，林嘉祥的事件发生后，交通运输部海事局系统全面整顿了作风、加强了行政作风建设。他说，林嘉祥一事完全不是网络上传的那样，“公安（调查）不是有结果了吗？没有什么事了，但因为酒后失态就把他（林嘉祥）撤职了。我觉得现在的公务员是弱势群体，他就是喝多了，和别人吵架了，吵得厉害了。他是个倒霉蛋。”

　　刘功臣说，林嘉祥“是一个多年的干部、很好的干部，谁不会有喝醉酒的时候呢”。对于林嘉祥是否被开除party籍一事，刘功臣澄清道：“凭什么开除他？他做什么了？处理得有依据呀。公安有认定吗？没有呀。他触犯法律了吗？难道还能判他刑啊？”

　　既然没有大的过错，林嘉祥会否复职呢？刘功臣表示，不可能再给林嘉祥安排工作了，但工资待遇还是会保留。

　　“他家里困难常喝闷酒”

　　刘功臣认为，林嘉祥遭遇了网络暴力。“其实他（林嘉祥）家里比较困难，他老婆有重病，就一个女儿，身体状况也不好。他工作能力非常强，但经常去喝闷酒解愁，为这事我也批评过他几次，叫他喝酒不要过度。他第一次去那个地方（出事酒店）吃饭，地方的人（当事女孩的父亲）是会员，非常富。”

　　对于林嘉祥之前被报道涉嫌猥亵，刘功臣为他叫屈道：“他是老同志了，明年就要退休了，怎么可能做那种事呢？他喝醉了找厕所，叫小姑娘带一下路，问了一下‘你在哪上学’之类的。”刘功臣说，事后林嘉祥告诉他，“问的时候拍了小姑娘一下，喝酒了手重嘛，小姑娘一看，这人喝醉了，扭头就跑了。”

　　“整顿网络力度远远不够”

　　至于网上流传的林嘉祥放言称自己是“交通部派来的，和你们市长级别一样高”，刘功臣表示，网上的视频打出了这些字幕，但摄像头画面是不会有字幕的，“他傻吗？当时现场有很多人，后来公安局调查了156个目击者，没一个人说林嘉祥说过那样的话。但就因为他在公共场合失态，影响一个领导干部的形象，就撤职了。”

　　刘功臣认为，林嘉祥事件是受部分“仇官仇政 府”的网民煽动。他表示，网络有操纵民意的作用，但重要的是，网络不能作假。“网络是可以杀人的，可以把黑的说成白的，把白的说成黑的。”因此，他认为目前国内整顿网络的力度远远不够。

2009 年 3 月 8 日　 星期 日 今晚报

  自2005年开始，从“天仙mm”、“芙蓉姐姐”到“流氓燕”爆红网络，再到2008年轰动一时的“封杀王老吉”、“联想红本女”事件，人们渐渐发现，在看似充分反映“民意”的网络舆论背后，原来还有一群特殊的“推手”。

从推“人”到推“品牌”

  2005年8月，网友“浪兄”在天涯论坛上陆续发布了几组四川羌寨少女尔玛依娜的照片，通过“浪兄”和其他网友的点击、转载，“惊现天仙mm”的帖子迅速引发轰动。这位羌族少女一夜成名，受到了传统媒体、企业和影视公司的关注。“浪兄”也由此成了“天仙mm”的经纪人，开始收获网络造星的成果。

  和“浪兄”一起推出“天仙mm”的另一网络推手“立二拆四”，是最早想到利用网络舆论赚钱的人之一。他认为，自己最为成功的案例是为某饮料品牌量身定做的“封杀×××（×××为该饮料名称）”。2008年5月18日晚，中央电视台的赈灾晚会上，一家不为人知的企业捐款一亿，是当时国内最大的单笔捐款之一，而上述饮料正是该企业名下的知名品牌。第二天晚上，在天涯、猫扑、西祠胡同等国内知名论坛上，几乎同时出现了一篇主题为“×××太狠了，封杀它！”的帖子。帖子发出不久，点击率、网友回复暴涨，各大网站论坛疯狂转载。但点开帖子后发现，发帖者不过是声称“×××太感人了，号召网友去买光超市的×××”，“上一罐买一罐”。“不光是网站，无数的QQ群也在流传关于这个饮料的段子。”“立二拆四”说。“立二拆四”真名杨秀宇，是一名有着多年论坛“灌水”经历的资深网民。他告诉记者，除“天仙mm”之外，他还参与炒作了“别针换别墅”、“史上最美清洁工”等网络红人。

  “赈灾晚会举行当天下午，我们就知道了这家企业要捐一亿元的消息。”“立二拆四”称，当时这家企业的公关公司找到他的团队，要求借势“炒一把”。经过近一天的冥思苦想，“立二拆四”提出了“封杀×××”这一正话反说的点子，公关公司及厂家表示同意，“立二拆四”组织人手在各大论坛发帖。这之后，“立二拆四”利用自己掌握的大量网络资源，继续组织人手在网站上发帖、回帖、评论、对骂，通过上传某超市中该饮料被买断货的照片，迅速在各大网站营造出一个轰轰烈烈的网络热点，并最终吸引了传统传媒的关注。

  在中国传媒大学商务品牌战略研究所所长助理郑苏晖的眼里，这是一次成功的“网络营销”，“促使企业更加重视网络互动营销的作用，也让网络推手的规模愈见壮大。”

技术手段和非技术手段

  在“浪兄”看来，网络推手使用的炒作手段无外乎技术和非技术。他说，发帖、顶帖、制造争议话题、故意抬杠，以及通过运作和网站的关系把某一话题置顶、制作成网站专题等等，都属于技术手段的范畴。要实施技术手段，网络推手必须拥有丰富的网络资源。由此，拥有多少个网络论坛的注册ID、多少个博客，甚至拥有多大规模的专职、兼职发帖、跟帖队伍，都成了网络推手间比拼的资本。“浪兄”称，他在天涯论坛拥有上百个“马甲”，此外，他和他的团队还有几十上百个可以发布内容的QQ群、博客地址、视频网站。

  另一知名网络推手“阿任”也称，他公司旗下的专兼职推手团队达几千人。这些人每天的任务就是根据“阿任”的要求，在各种论坛上通过不同的注册ID号就某一帖子进行点击、评论或是故意争吵，营造出某话题受到成千上万网民关注的假象。

  但是，单纯拥有多少注册ID号并不能保证一定会把某个事件炒火，要营造出帖子高点击率的假象，通过技术手段并不难实现。“这是发帖公司都可以干的事。”“阿任”认为，推手的最终目的是要把真正的网民吸引过来，通过“煽风点火”让网民无意识地参与到推手们营造的话题中去。这在“浪兄”看来，就是所谓的非技术手段。

  “关键还是靠创意。”“浪兄”称，要善于分析当前的网民心态，同时要懂得去积极迎合网民的趣味。“阿任”也认为，善于结合时下的新闻热点和网民情绪进行“借势”和“造势”非常重要。第二就是有高度凝练的特点和个性鲜明的演员。中国传媒大学网络口碑研究所副所长杨飞介绍，“别针换别墅”、“虐猫女”、“最美清洁工”等都是通过一两个词语、一两个美女的方式，让网络上的转载、网民的传播变得异常容易。第三就是有影响力、强大的展现平台和终端。杨飞认为，网络推手们手中掌握的网络资源和“炒手”团队，以及与各大网站、论坛错综复杂的关系，保证了他们能及时实现大面积的网络覆盖。

模糊的利益链

  网站对炒作的成功至关重要。炒作过“芙蓉姐姐”、“流氓燕”、“Ayawawa”等网络红人的著名推手陈墨向记者介绍，网络推手公司跟网站的关系主要有三种：一种是“牛皮癣”，发了被删，删了后再贴；一种是“收买”，通过私下给网站编辑、论坛版主好处，让他们帮忙推荐；第三种是与网站进行战略合作，让网站成为网络推手们进行网络炒作和网络营销的“外包”。陈墨称，不少门户网站通过销售、广告配送的方式获得的发帖收益，可以达到上千万甚至上亿元。

  “帖子凭什么给你置顶？必须花钱买。”“阿任”也透露，这在网络推手业内是某种“常识”。事实上，很多知名网络推手原本就长期混迹于各大论坛，各自掌握着数量不等的论坛ID，与网站编辑和著名论坛版主也都很熟悉。在杨飞看来，推手与网站相互依存，推手需要网站作为炒作平台，而对于“点击率就是生产力”的网站而言，网络热炒事件带来的巨大流量是他们无法拒绝的。在2008年，搜狐“数码公社”曾成功为联想集团策划了“红本女”、“习惯抱着酷库熊裸睡的恋熊女孩”的网络热点事件，为联想新推出的两款笔记本做了很好的品牌推广。

企业的角色

  在猫扑网人气最高的论坛“大杂烩”的负责人杜培源看来，所谓专业的网络推手公司不过是些“小作坊”，一般不会超过三四十人的规模。而企业也常常特意撇清与这些所谓专业网络推手的关系。据“阿任”透露，他接到的单子大多是一两万元，运作的周期一到三个月不等，而且整形美容、隆胸、装潢等行业占据很大份额。很多国际知名企业往往刻意与推手公司保持距离。杨飞认为，这与知名企业注重“品牌调性”有关，他们往往自己成立网络公关部门，或者聘请传统公关公司或网站来做该企业、产品的常年形象维护。

  杨飞把网络推手的发展历程分为三个阶段，第一阶段以网络造星为主，多采取夸大、欺骗等手段；第二阶段以炒作事件为主，营造社会话题来引发关注，往往充斥低俗、谩骂甚至色情；第三阶段依然是话题炒作，但开始植入某些公关、广告的手法，让话题中的某段文字或视频变得“很艺术”，进行商业包装，也就是所谓的“品牌调性”。

“社会动员的新手段”

  没人能忽视网络推手带来的巨大效应。陈墨介绍说，2007年广东某地进行一项征地拆迁时，对补偿不满的业主们找到了他。他把这一事件放到网络上扩大影响后，引起了更高一级主管部门的关注，最终帮业主们解决了纠纷。“浪兄”甚至透露，某地一官员曾私下找到他，想请他在网络上“搞臭”官场上的竞争对手。在杨飞看来，炒作网络舆论正在成为“社会动员的新手段”。

  出于商业目的的炒作，有时不难识别；而某些以“公平正义”为诉求的“爆料”，也可能有推手存在。“不管是炒作政治话题还是炒作商业话题，手段是一模一样的。”“浪兄”认为，要在网络上刻意去诋毁一个人，比帮助企业推出一个产品更为容易。“浪兄”对找上门来的维权类的单子非常慎重，在他看来炒作这些主题“风险太大”，而且很容易把自己“套进去”，他只推商业、娱乐类客户。

  杨飞也表示，互联网成为年轻一代的天下，说教式的传播方式对他们已失去效力，“话题式”的推广方式更容易获得认同。

说他是倒霉蛋？要是真做到有法可依，有法必依、执法必严、违法必究的境界。就不会还有“挨个砍头那时有冤枉的，但隔一个杀一个一定有漏网的”这句话了。
公务员自己还是弱势群体，那还有强势群体吗？

LS请记住一句话：“双重标准是强者的权利。”

路过，貌似LZ最近此类主题比较多！

头一次听到这种说法，汗

对了，孙宇宙是什么意思？一种更高的天体？

LS请记住一句话：“双重标准是强者的权利。”
meteorobs 发表于 2009-3-9 14:04

                               
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呵呵，我会记住的。谢谢你的教导。

[quote]对了，孙宇宙是什么意思？一种更高的天体？
后心发冷 发表于 2009-3-9 14:49

                               
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母宇宙、子宇宙和孙宇宙都是平行宇宙学说中的一种宇宙分体系。

它们之间通过虫洞连接。

对了，孙宇宙是什么意思？一种更高的天体？
后心发冷 发表于 2009-3-9 14:49

                               
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您不说我还没注意，刚发现自己的论坛级别已经步入孙宇宙了。。。

不论LS是哪里的，只要你仔细看了标注的话就能看出这篇文章是新快报刊登的文章。。。

多谢提醒，我一直相信大家只要是仔细看了标注的话应该不会就武断下定义，其实本人建立此楼的初衷是为了重点强调和突出网络推手的背景。。。。

我看公务员是弱智群体还差不多

从LS头像的表情中就可以明显看出那种独到的洞察力了。。。