太无间道了：被铜臭包装的“3·15”晚会

边娱乐边广告,边曝光边赚钱

太无间道了：被铜臭包装的“3·15”晚会

■资深媒体研究：高朵 发自北京

   当人们耳边依然回荡着总理那句代表中国信心的唐诗“明年春色倍还人”时，一年一度的“3·15”央视晚会照常直播了。当然，草民们到今天也不明白这几个词是不是同义词——现场直播，实况，现场边线，实况转播。在高科技如此发达的今天，似乎说这样的文字游戏有些NC（脑残），但事实却就是如此令人产生怀疑。而且更感觉不爽的是，这次晚会广告插播之多乃历届之，使人看完这台晚会后心里没有一丁点儿振奋之气，而相反加深了一种特俗的理念——有钱就使鬼推磨。其中在晚会上曝光的健康产品的确忽悠了相当多的民众，但商家的广告有的就是通过央视传媒的广告强力播出的，让人不得不产生对三LU奶粉的追忆，曾经有多少明星、名人代言过类似健康食品？有多少质检机构为其颁发过质量证书？甚至中消协不也发了“消费者信得过产品”和“消费者最满意产品”的荣誉证书吗？可按这个晚上主持人一上来所说的“曝光2008最让人关注的质量问题”，这个本应曝光声讨的最强音却悄然无声了，民众心里那是个什么滋味？难道结SHI宝宝们自己都能明白“服从大局”的道理？倒是晚会惟一煸情的卖点，让人不得不感动的是那个为了耳聋孙儿奔走两三年的奶奶悲壮的呐喊——为什么不明明白白地告诉家长一岁前不能注射某些能致聋的疫苗？为什么出了悲剧相关责任医院、医生、卫生局相互推委责任？回想昨晚我看“3·15”晚会眼前出现那个奶奶的佝偻背影时，我被她执著讨说法三年的坚持激动得落泪了。这个一个月仅1000余元退休金的奶奶，几年来靠两条老迈的腿走上的维权之路，因为她每月要拿出整整1000元来为已经耳聋的孙女买保险，她说“为了以后孙女看不到奶奶之后有些依靠！”这是一种怎样的情怀？唯有这个亮点令人落泪，感到是活生生的现实，我们Hexie的周围又有多少不Hexie的人和事时时刻刻在发生着呢？相信如果有一天央视敢拿三LU结SHI宝宝来感动中国，没准才会有重塑公信力的那一天吧！

    说到底，这台晚会的本意应该是为消费者权益鼓与呼，向更多不法商人宣战。但我们看到的却都是《无间道》版的“假假对决”——比如曝光中国移动山东分公司的垃圾短信，尽管看到了不法商人的铜臭嘴脸，但记者也是先混进去当客户或应聘公司的员工，才得以偷拍的。听着记者与山东移动公司员工的对话，实在就是一个“套儿”，感觉那移动的小子太傻了，太实在了，什么都往外说，一直往记者的套里钻，还显得沾沾自喜，一点没发现这个采访他的人就是无间道里的“梁朝伟”。殊不知，如果这一切是真的，那从今天起，那些被央视曝光的小业务员、小老板、小经理、小广告公司，估计也就没有明天的生路了。主持人甚至为了营造气氛，想让演艺界的徐静蕾、陆川，还有像央视托一样的网友来怒斥中国移动出售用户信息的行径，但他们却并没有“上套”开骂，而是非常和 谐地希望“有关部门应重视这种泄露个人隐私的不端行为，让用户拥有一个干净的信息环境。”看着他们的笑脸，我敢说没有一个人会认为他们是美丽的，他们正代表着无数饱受垃圾短信骚扰之苦的用户，甚至是被诈骗走信用卡里钱财的受害人，他们只是娱乐的代表而已，难怪有网友在晚上之后马上发贴——没有三一五：我们也天天在假中取乐。不是吗？今天的三一五是啥？似乎已经不再是什么国际消费者权益保护日了，而演绎成了由央视、工商、消协联袂出演、自娱自乐的开怀节目了，与消费者关系越来越小了。你看在这一天，工商、消协会公布一连串打假数字或质量公告，体现出他们打假时雷厉风行的特点，再看晚上的三一五晚会，会到央视又是暗访又是偷拍，发现出伤天害理缺德缺心眼的假冒伪劣产品事件，连人带图带视频，多么有责任心代表中国信心的传媒啊，一切为了人民的利益服务着，多伟大！可是，人人都看得明白，你们无间道版的打假，要真是负责地为民服务，为何不尽早报警打击违法犯罪，几个月前偷拍的事件难道非搁在三一五抖给全国人民。你是爽了，可是这几个月来又添加了多少受害者呢？想到那可怜的老奶奶从几年前就去讨说法了，怎么拖到今天才播放？难道又是为了“服从大局”吗？近在眼前的那么多造假不去曝光，煽情了半天是不是你们自己“意淫”呀？那像大裤叉被烧，连个屁都不放，偷偷摸摸地找个了建筑专家要更名——枯木逢春，太有才了吧？

   最有趣的是这个晚会里抖出一个最令人震惊的雷人词儿——话术！您别多想，其实就是一个字：骗！但是通过央视记者无间道似的曝光，我们知道了什么是电话营销、什么是转移话题、什么是胡搅蛮缠、什么是无礼取闹，什么是骗来骗去……但是，当看着电视里被曝光的骗子在偷拍镜头里的丑态表演，心里却并没有对他们的话术产生出什么强烈的痛愤、无休止的漫骂，或拍死他们的心情，而是想到了央视记者们用的是什么更神奇诡异的的话术才让想骗子显出了画皮原形？不也是“其人之道”吗？可以想像，在这个充满无间道的Hexie社会里，以假制假，以假战假，以假说假，以假乱假、以假传假、以假躲假……等等假的竞技术术已运用到了一种怎样的境界了，真是层层黑，层层假，还有哪一个不是假的？造假的东西就够多了，人人都知道，现在连精神产品——学术专家的论文也开始造假了，还一稿多发，而这个造假的发起人竟然是一个大学的知名健康教授，一些药厂甚至还利用这个造假专家的数据进行医药研究，想造福于民？

   呜呼，就像这次晚会成功直播的同时，广告也轮翻“轰炸”着人们的大脑，像头脑风暴一样令人震憾，也像那个被偷拍的话术的高手骗子每天必须给员工讲“每天一骗”的总结会一样令人颤抖。晚会就如同一个小小的缩影：正人君子一边高喊为人民服务，一边批准假药上市，一边娱乐着大家，一边忙碌地点钱，即使是一边曝光着大牌企业，但也给自己留着和 谐的一手——隐去真正的幕后元凶。连珍奥核酸的老底早被人揭露了,却在今年的三一五晚会再次荣登广告主打榜位，甚至几天前被某些两会代表痛扁的“山寨经济”，也开始正名高调亮相了，业内被称为山赛手机之王的一个大户对央视三一五晚会进行了全程赞助。

   绝妙的讽刺。但这样的事一直在发生着。不禁想到正在热火朝天筹备中的由114品牌导航（www.114pinpai.com）、工信部中小企业司、中国民营企业协会共同组织发起的“2009中国品牌口碑大赛”活动，但愿这种来自民间的实打实口碑效应，要比央视“制作”出来的丰功伟绩会真实一些吧？因为看到114网上挂出的“天天三一五”招牌，那丝心动又像春芽一样悄悄复活了。
  
  真的，好希望央视制作的无间道似的演绎版少一点吧，除了铜臭，我们的三一五难道每年只有一天吗？

不管是什么机构，一旦和利益挂钩，一切都会变了的。

汗……这个最后一段，让我有出龙潭入虎穴的感觉……也许是我孤陋寡闻，对发生在世界上这么个壮举一无所知……