喜羊羊：中国的“机器猫”？

作者: 南方周末记者 万静 发自广州 来源:南方周末

2009-08-19 18:01:09


今年知名度最高的动漫无疑是“喜羊羊”，《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》这部由广州原创动力文化传播有限公司创意的二维动画，至今已收得9500万元票房。依靠“喜羊羊”玩偶，深圳的香港耀邦玩具厂整个厂就活过来了。

从“喜羊羊”获益的不只香港耀邦，现在“喜羊羊”形象授权接近60类，除了常见的文具、玩偶、服装，还有雪糕、曲奇饼、豆浆机、沐浴露等。
7月28日开始，“喜羊羊”已经在香港TVB电视台播出第二季，8月27日，“喜羊羊”电影将在香港上映。

今年年底，原创动力公司还将推出新的80集“喜羊羊”电视动画，“喜羊羊”第二部电影也在制作中，将赶在寒假和春节档期上映。刘蔓仪的目标是，把“喜羊羊”做成中国的“机器猫”。

广州原创动力文化传播有限公司成立于2004年。它的前身——广州素人广告——从2000年就开始涉足动画。刘蔓仪是原创动力副总经理，也是元老之一，那时公司包括动画师在内一共10个人左右。
在投资动画前，他们投资过不少影视作品，比如由李冰冰、任泉主演的电视剧《一脚定江山》。明星的费用高，是刘蔓仪做真人影视的一大感受。“假如我们去做动画片，捧出来的动画明星就是属于我们自己的。”刘蔓仪笑说，“不用去咨询它的档期，也不用问它有没有兴趣帮你拍片。”

《宝贝女儿好妈妈》是他们第一套动画作品，同时也是广州的第一部原创动画，题材轻松幽默，全家由喜欢捉弄人的女儿、家庭主妇的妈妈、从未升过职的善 良爸爸、思想单纯的妹妹、吝啬的租客和行为古怪的太奶奶组成。为了节约资金和缩短制作周期，动画是用Flash来做，没有采用传统的手绘形式。那时国内还 没有人做在电视上连续播出的Flash动画。
动画做好后，刘蔓仪拿给朋友提意见，朋友们觉得这个“完全不入流”。

                               
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“喜羊羊”玩偶救活了一个厂　图/原创动力文化传播有限公司


拿到电视台，“宝贝女儿”却受到意外的欢迎。2004年，不少省级电视台都要求播出一定时间的国产动画，“宝贝女儿”时机刚好，加上情节有趣，在上海播出时，收视率仅次于《新闻联播》，超出同期播出的《头文字D》和《足球小将》这两部著名日本动画。

收视虽然不错，但人物形象不方便做成玩偶，后续的衍生产品开发得不多，《宝贝女儿好妈妈》只做了40集。

那时除了经典的《大闹天宫》、《哪吒闹海》，并没有更多新的有影响的国产动画片。电视台放的更多是日本和美国动画。国产动画片《蓝猫淘气3000问》走红，加上“试水”成功，让刘蔓仪看到了发展契机。

有过香港TVB编剧经验的总经理卢永强，找来《家有儿女》的编剧黄伟建，跟公司的年轻编剧们一起，打造出适合开发衍生产品的动物形象“喜羊羊”，受众年龄层是4到14岁。

除了“喜羊羊”、“好妈妈”，公司的原创动画还有《小宋当家》，正在各大电视台少儿频道播出，也都反响不错。之后，原创动力还会推出《蹴鞠小英雄》、《七色战记》两部原创动画。
原创动力之外，2008年产量超过1000分钟的动画生产机构，仅广州市就还有四家。刘蔓仪觉得现在整个动漫行业的发展趋势比较好，国家有明确的政策扶植，今后5到10年，会是动漫行业发展的“黄金时期”。

作者: 南方周末编辑部
2009-08-19 17:57:37

7月22日，温家宝主持召开国务院常务会议，讨论并原则通过《文化产业振兴规划》，将动漫产业作为重点文化产业提出，要“加快发展”。

无独有偶，三天后，被称为日本“宅男首相”的麻生太郎对媒体表示，希望把“动漫殿堂”——日本国立媒体艺术综合中心，建在动漫游戏销售旺盛的秋叶原，把秋叶原打造成类似好莱坞一样的地方。

今年初，文化部公布了原创动漫扶持计划（2008年），为101个动漫项目和团队资助700万元人民币。在漫画作品类，广东成为最大赢家，10部受扶持漫画作品中，广东选送的作品占得5席，四部来自漫友文化，分别为丁冰的《梦开始的地方》、SHEL的《溯空》，姚非拉的《80°C》、猪乐桃的《玛塔历险记》，另外一部则是盒子创造社的《张小盒上班族漫画》。

广东的动漫优势历来很明显。因为邻近港澳，自1980年代以来，深圳成为国内动画公司的集中地，大部分公司靠给国外动画做OEM贴牌，这批动画企业以深圳翡翠动画为代表。翡翠动画1985年创立，是深圳第一家动画公司，最骄人的成绩就是给《人猿泰山》、《花木兰》做过加工。

2000年后，国际订单利润降低，这些企业被迫转型主打做原创动画。2006年，深圳环球数码大手笔投资1.3亿元开发三维动画电影《魔比斯环》，在制作规模上，至今仍是动画领域的里程碑。

在动漫界，这批先行者被称为“革命先烈”。在广东动漫游戏产业研究中心主任张新雄看来，中国到现在有这么多优质动漫人才，受益于当初那段“贴牌加工”的历史，学到了国外专业技术和新的思维方式。

2008年广州市共生产原创电视动画片20部11783分钟，占全国总产量的8%，居全国第三位。“喜羊羊”之外，《猪猪侠》等动画片被国家广电总局评为“优秀国产动画片”加以扶持。

如今，广东动漫已开始形成以广州为中心、深圳为支撑，以东莞和澄海为加工制造基地的动漫产业集群。

据广东省文化产业促进会会长王业群介绍，广东省现有动漫企业机构950多家。仅深圳一个基地就有60多家动漫企业，产值超过6亿。而广州的动漫协会已有167家会员单位，涉足电视动画的企业占到46%。

作者: 南方周末记者 万静 发自广州
2009-08-19 17:59:43

                               
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寂地的《我的路》。2005年，寂地和BENJAMIN授权《漫画王》在马来西亚地区出版发行，这是改革开放后，中国原创漫画作品首次输出海外　图/漫友

在漫画领域，漫友文化传播机构稳坐中国头把交椅的“先进”。

漫友的前身是1997年成立的金城时代连环漫画中心，在金城看来，发展至今的12年，就是跟日本漫画做斗争的12年。

连环画帝国的坍塌

金城是画连环出身，1983年在《连环画报》上登过《明姑娘》，受业界好评，好景不长，到1980年代中期，“连环画一夜崩盘”。

1986年底，金城找朋友借了几千块钱，要创办“连环漫画”公司。到工商局注册，人家说简直是开玩笑，画漫画还想注册公司。

撑到第二年春天，难以为继。1992年，金城再努力了一把，还是失败。

1995年，由中宣部和新闻出版总署推出振兴中国动画的“5155”工程，包括办5本卡通杂志、建立5个卡通出版基地等。

动画开始吃香，漫画还受着白眼。“只要报道漫画，一定是说日本的盗版口袋书导致哪个孩子轻生。”

1997年，金城第三次创业，拿了100多万元在北京成立工作室，要“自行创作，自主发行”，出版《时代漫画》。漫画题材上天入地，古典、现实、奇幻都有，至于画风，一动手就是日本漫画的风格，“就像条件反射一样”。

工作室差点没活下来。跟日本漫画家相比，确实技不如人；读者一听是原创，“翻都不翻”。

那时国内销售商基本做的是盗版的日本漫画，比如《侠探寒羽良》、《乱马1/2》、《幽游白书》。要劝说他们把原创漫画刊物摆上台面，“简直比登天还难”。靠着磨嘴皮、套近乎，金城他们终于说动销售商，《时代漫画》在全国的销量有了1万册。

几年下来，公司越做越小。到1999年底，金城的工作室不得不解散，只留下编辑人员。最初的100多万资金也只剩了10万。

为了节约租金，金城再次南下，搬到五羊新城一栋商住楼里，把公司改名为漫友文化，创办《漫友》杂志。

买原创漫画，送日本礼品

广州的街头可以买到香港当期的漫画杂志，可以看到马荣成的《天下》和黄玉郎的《龙虎门》，“这就表明有消费市场。”金城不再一门心思做原创，而是将重点放在培育市场上。《漫友》主打动漫资讯，其实就是“日本动漫”资讯。

那时《漫友》的竞争对手主要有两类，一类是国家“5155”工程扶植的基本刊物，如《北京卡通》、《中国卡通》，刊登原创漫画；另一类是动漫资讯刊物，都是以报道日本动漫资讯为主，比如《动漫时代》、《新干线》。

借着日本动漫的汹涌势头，《漫友》这些以资讯为主打的刊物也发展极快。到2002年，《漫友》发行达到20多万册，再加上其他项目，漫友文化的销售额已经达到2000多万元。

金城又开始谋求往原创转型。这次转型属于被逼无奈：日本小学馆驻中国机构曾找到金城，说未经同意，《漫友》不得用他们的任何图片信息。但按照中国著作权法，《漫友》只是报道资讯，并不需要事先经过他们授权。

“当时我觉得要做原创漫画，不仅仅是要做中国的原创漫画，还要走出国门，还要跟日本人比肩，或者合作。”《漫友》开始在日本动漫资讯中夹带原创漫画。

夹带效果明显：160页的杂志里增加一篇原创漫画连载，发行量马上下跌；加到两篇，发行量再跌。

为挽救发行量，金城变着法子讨好读者。一有原创，杂志就附送小礼品，什么冰箱贴、笔袋、课程表、小笔记本、海报，用的都是日本动漫形象，“很受欢迎”。

那时正红火的是日本漫画组合CLAMP，她们的漫画《圣传》、《X战记》在中国广为盗版流传。《漫友》也“多次使用”她们的漫画形象，无论是做便签还是信封，读者都很买账。“用日本动漫形象拉动对原创的阅读，也算是费尽心机。”金城说。

到2004年，《漫友》发行量达到最高点，30万册。有了这样的基数，漫友开始想法摆脱对日本动漫的依赖，附送的周边产品，也改成自己的原创漫画形象。

真的跟日本不一样哦

但漫画作者匮乏的问题又露出水面。《漫友》就举办有双重稿酬的征稿比赛，不光给获奖作者当期付稿酬，每季度再做排名，再发一次奖金。用这种方法发掘了一批漫画新人，比如BENJAMIN。但这种法子总归是在漫画圈里兜转，“有点像近亲繁殖”。

为了发掘新的漫画作者，金城从2002年开始酝酿策划国内第一个漫画大赛“金龙奖”。2004年，金城投入200多万元，在北京中华世纪坛举行新闻 发布会，联合北京电视台播出颁奖典礼，还把漫画家们拉到长城脚下，准备建一个漫画纪念园，漫画家们的作品和手印都镶嵌在园子里，最后合作方反悔，园子成了 “烂尾”。

第一届金龙奖最大效果是：让漫画作者找到了自己的社会位置，被社会正式承认和接受。

2005年，金城创办原创漫画连载杂志《漫画世界》，内容更为通俗大众，适合的年龄层也更宽。

2006年4月，国家开始新一轮动漫扶植计划。政治局常委李长春还特意去看望了漫友的漫画作者猪乐桃和姚非拉。猪乐桃是2006年那一届金龙奖的金奖获得者，又担任下一届金龙奖的形象大使，在那时名气达到了顶点。

如今漫友文化已经是拥有150人左右的漫画出版机构，旗下有5种期刊，每个月合起来发行12期。今年底，每月发行115万册的《漫画世界》还将由旬刊改为周刊，一个月出4期。它不光是漫友旗下发行量最大的杂志，在中国原创漫画里也是发行量最大。

金城有心想在广州牵头建立中国第一家漫画产业园，做成一个漫画王国。

这破玩意儿能跟多啦A梦比？

至少我认为机器猫比喜羊羊好看！

挺喜欢喜羊羊的，轻松，现在最受不了的就是刺激

他能达到25ftp么 我看他就是用flash做的吧

LS的，也别这么说啊，我国的动画貌似在上世纪七八十年代做的比较经典就没有出现过好的动画了。现在好不容易有一部发展起来的动画，我们应该更多的是支持。

个人感觉中国动画的发展史跟中国足球很类似。。。

LS说的好，比某些动画好多了，取长补短么

虽然这动画已经比以前的国产动画好多了，但是和机器猫是比不了的

长远目标定的高倒是没错，不过和机器猫（现在正式称呼得是哆啦A梦，尊重一下藤子·F·不二雄的遗嘱吧（WIKI可以看到介绍））这部日本国民级动漫来比，确实还有太多缺陷。

日本到底有多少部国民级动画？？

个人印象中他们的国民级动画应该是高达吧。。。

长远目标定的高倒是没错，不过和机器猫（现在正式称呼得是哆啦A梦，尊重一下藤子·F·不二雄的遗嘱吧（WIKI可以看到介绍））这部日本国民级动漫来比，确实还有太多缺陷。 ...
枫舞星海 发表于 2009-8-23 11:14

                               
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比如，那只狼一看就知道是傻瓜······

所以我一直叫它“灰大娘”。。。

这部动画片播了不知道有多少次了······
难道国产的优秀动画片这么少？

日本到底有多少部国民级动画？？

个人印象中他们的国民级动画应该是高达吧。。。
meteorobs 发表于 2009-8-25 16:32

                               
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所谓国民级，就是全民都看，都知晓的嘛。。机器猫，高达，阿童木，估计都可以算。。。不过我觉得高达按全系列算的话，未必真正国民级

高达播放30周年在东京可以树立1：1的RX-78，就没见过其他作品有这种优待。。。