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送走苍井空迎来穿越狗，网游代言底线在何处？

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meteorobs 发表于 2010-7-25 00:11 | 显示全部楼层 |阅读模式 来自： 中国–天津–天津 联通

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2010-07-16 14:20:49　来源: 网易游戏频道


如题，现在的网游市场，做游戏的好像做A片的，玩游戏的好像看A片的。从张筱雨兽兽到闫凤娇苍井空，网游代言很多时候就成了骗点击率的挥泪大促销。最近一款并不知名的2D回合网游《穿越OL》竟然开启了以狗为代言的先例，又是轰动一时。当然本人绝对不是歧视人类最好的朋友，更何况这只狗狗还是我最喜欢的萨摩。问题在于，这样的代言真的是为了突出自身网游的优势还是与情色营销一样只为短时间的关注？

久游强推《勇士OL》 找来苍井空只为“骑着打”

其实苍井空并没有什么，她也是一个AV巨星。在很多人心里她甚至和巩俐、周迅一样都是演技派巨星。然而前一阵子她代言《勇士OL》的时候，我甚至觉得苍井空自己都觉得很无奈。其实她本人哪里愿意到处打着AV女星的名号到处招摇？反倒背后的游戏厂商不停的

暗示所有人：这个女人，很能脱。这个女人，很能干！所以很多时候代言本身不算太大问题，可是网游厂商一旦为了点击率、炒作就让代言变味了。就好像这个《勇士OL》，作为“骑着打的横版格斗网游”，它在代言的时候不停的给每一个玩家暗示：我们游戏是骑着打的，我们的代言人是AV女星，剩下的……你懂的！为什么你不告诉你到底不宣传怎么骑什么打的？骑着打有什么不同？就只会说骑游戏就像骑苍井空！

有时候悲剧的不是游戏不行，而是游戏厂商自己觉得自己的游戏没有AV女星行。

11.jpg


《穿越OL》的代言逻辑：穿越狗和玩伴系统哪个才重要？

最近关于《穿越OL》找一条萨摩代言的消息那是铺天盖地。说好的是咱中国网游终于脱离低俗营销了，说差的是不管以前多么低俗，代言人还在同类里转悠，现在都奔向生物圈了。按照这个发展趋势，中国网游以后也从“卖肉”的变成“动物世界”了，听起来好像

真的变得“绿油油”的了。不过每篇文章最后都要点到：为啥要找这条狗来代言？因为《穿越OL》有全新玩伴系统，狗是人类忠实的伙伴，正好搭配！那我不禁就要问了：既然你的玩伴系统这么好，你为啥在宣传的时候从来不放在头版头条而始终要把那条狗放在最显眼的地方呢？不知道人还以为哪个兽医院打广告呢。

说到底还不就是为了弄出个爆点，希望大家看到这个狗狗的标题然后去点击去关注。可是点击能换来注册么？点击能换来真正对穿越的了解么？再说句难听点的，这只狗能给你带来利益么？



                               
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边缘地带博出位 其实厂商不懂玩家的心

著名广告大师科勒有句名言：如果自己都不相信自己的产品，那么就不要做广告了。现在我们中国网游市场的厂商们大部分人对自己的产品有信心么？有多少是随便弄套代码搞套背景就人模狗样的上线了？结果知道自己没啥吸引人的就靠着那些情色故事搏出位。而其他有能力作出好游戏的厂商他们看到别人都来自己能不来么？所以即便自己的游戏做的其实很有创新依然走“炒作出位”这么不创新的营销道路。最让我们玩家无语的是：他们还到处宣传酒香也怕巷子深，这个年代是个炒作的年代……

这不是操蛋么！看AV女星谁要到你网游中来看？喜欢萨摩的人要到你游戏里来养？这都是本末倒置！厂商以为玩家傻就知道看美女看爆点，玩家以为厂商傻就知道搞美女乱炒作，互相这么不理解就造成了现在中国网游的恶性循环。

高明的厂商让客户帮助自己炒作，低劣的厂商自己把客户炒没了。你说耐克阿迪什么时候搞过情色？你说宝马奔驰什么时候跟“骑着打”产生任何关系？但是穿阿迪耐克的人出过不少情色！开宝马奔驰的人没事搞点“车震”。这就是水平！
说到底，网游行业也好其他也好，就是为了一个认同感！只要厂商认同玩家，玩家认同厂商；其他的害怕没有么？所以上面我作为反面教材的两个游戏不如这么宣传：《勇士OL》你就大大方方把你骑着打的横版放在最显眼最有点击的地方，等到哪天哪个幸运玩家真的在游戏里遇到苍井空你不就赚到了？至于那个《穿越OL》，玩伴系统嘛，你也大大方方摆明了说，只要你真的能让玩家对游戏里的宠物产生不属于萨摩的感情，你还需要炒作么？（文：兰陵酒猫）
代言, 底线, 网游, 苍井空

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生活精彩在于想象力丰富和善于调整心态。幸福来自于深切感触、简单享受、自由思考以及被需要    ——地球历公元2006年2月10日上午11：55分。by  meteorobs
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 楼主| meteorobs 发表于 2010-7-25 00:14 | 显示全部楼层 来自： 中国–天津–天津 联通

“狗代言”，揭示中国网游营销濒临绝境­

文：姚宇



    不知道为什么，今年的世界杯就像这个世界一样反常，当然我们可以想那些强队也许是为了一张船票而故意踢假球，也可以顺便把章鱼保罗想像成火星来客，郑大世的眼泪让我们想起矿工的心酸，而老马落败后懊恼的神情更加让我们难忘。不过我们喷的最多是，在世界杯闭幕式上最后一幕，出现了各种语言的“谢谢”，就连韩文和日文和叫不出名字的小国文字都上去了，为什么单单没有中文？有高人回答曰，这是世界杯32强的文字，由于国足精英们只顾着泡夜店，自从遥远的那次世界杯出线之后，就再也没摸过亚洲以外的球门线。好吧，想想的确如此，我们离足球很近，却又很远。        


                               
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我去，章鱼哥你给预测下今年CJ谁会红？

突然想起一句话，中国没有世界级的球星，却有世界级的球迷。这是说给当年非常红的“球迷皇帝”罗西，不知道此刻他老人家有没有感受到中国球迷的怨念，我想这句话同样也可以送给中国的网游——中国没有世界级的游戏，但却有世界最牛的游戏营销手段。



    相信很多人会同意这句话，自从网游在中国蓬勃发展以后，中国也算是有了自己的游戏行业，但中国人特有的经营方式是，无论什么行业兴起，都会有一批人一窝蜂似的涌入，之后把行业做烂，然后再一窝蜂地离开。网游还是一个年轻的行业，再加上技术门槛比较高，所以还没有遭到类似于传统行业那种集中式的增长，但近年来我们发现，网游产品同质化的现象特别严重，大多厂商仍旧停留在模仿、抄袭的阶段，甚至还有些厂商干脆把几年前运营失败的游戏改个名字换个原画，重新包装后再度投入市场，利用色情、低俗的宣传手段拉拢玩家，这好比食品行业的中的以次充好和过期销售，玩家都不是傻子，很快就发现厂商玩的这些猫腻，自然会嗤之以鼻。


                               
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色情营销，你中招了吗？

不过，这就是中国网游的现状，一个靠营销来支持游戏产品的市场，和国外的游戏行业完全相反，各种搞怪、出位的营销手段层出不穷，光卖美女的胸和腿已经远远不够了，找来低智商的网络红人跑场，时不时在来几个艳照门女主角和AV女星客串，厂商的态度摆明了就是——不怕你骂我，就怕你不看我。



    好了，如果你觉得这些就已经让你难以接受，那么明显你还远未够班，当本文的主角——“狗代言”出场时，相信你会由衷的感受到，也许2012真的要来了吧，否则怎么会有如此多的怪事情呢？



       “狗代言”，是无奈之举还是回归游戏本源？



    不说别的，一个朋友把这则“《穿越OL》采用狗狗代言”的新闻发给我时，我已经张大了嘴，感觉自己已经有点穿越了。当然我不是没玩过以狗狗为主角的游戏，比如著名的《任天狗》，但是人家是一个以养狗为主题的游戏，用狗来做宣传是理所应当的。这个《穿越OL》我还没玩过，但从游戏资料来看，游戏有一个玩伴系统，狗狗会作为忠心伙伴陪伴玩家左右，并且会不间断的给玩家讲笑话，据说可以讲100年不重复——我去，您当您是郭德纲啊！好吧，不知道这个系统是否借鉴了《任天狗》，但比起其他游戏的宣传与内容完全不搭边，这个“狗代言”还算是与游戏自身特色做了结合，在吸引了眼球的同时又让玩家注意到游戏自身的特色系统，也算是“一箭双雕”了。


                               
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想想当年任饭集体抵制“任天狗”这个名称，真是哭笑不得...（吉娃娃真是超萌）

不过这次的“狗代言”，却还有一个特殊的背景，就是在前不久文化部一则“打击网游低俗营销”批文下达以后，众多厂商纷纷明哲保身，大玩变脸，兽兽也不“骑”了，凤姐也不请了，闫凤娇也不合作了，苍井空老师今年来Chinajoy的希望也不大了，Showgirl身上的衣服明显也增多了，游戏宣传时也不敢用美女的酥胸和大腿了——这里我猜想厂商最想说的一句话就是：这还让不让人活了呀！



    说归说，饭总是要吃的，游戏营销总是要做的，怎么办呢？于是这位《穿越OL》的宣传策划就很天才的想到了“狗代言”的点子——你美女不让我用，大老爷们也没人看，那我用狗总行了吧！正好游戏中有这样一个特色系统，那么你也不能说我是无厘头或者是低俗炒作了吧，分析到这里，我已经有点佩服这位策划的良苦用心了……



    但是，我也多少有些担忧，实际上“狗代言”是一个很有创意的另类营销策略，但在宣传中很容易遭到曲解，比如“把玩家当狗”之类的说法估计很快就会出现，很少会有人去关注到这是一个与游戏特色结合的炒作。


                               
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穿越的狗狗，要说没借鉴《任天狗》我还真不信……

  想到这里，让我多少有些不寒而栗的是，中国的网游营销，是否真的走到了山穷水尽的地步，人不行了用狗，那狗再不行了呢？“狗代言”以后会不会出现“猫代言”、“兔子代言”甚至是“蟑螂代言”？对于擅长玩出位的中国网游营销来说，只有你不敢想，没有他们不敢做。将来当我们满眼都是一些奇怪的东西时，我们也许会感叹，还真不如当初那个美女成群的日子了。



       结束语：游戏的口碑和营销同样重要



    “狗代言”看似只是一个网游的宣传策略，但它折射出了目前中国网游很多无奈的现状，可以看出游戏产品之间的竞争相当激烈和残酷。



    实际上，网游营销不是一件坏事，游戏产品需要好的宣传手段去推广，这样才能让更多的人去了解它。我们都知道《最终幻想》、《暗黑破坏神》和《星际争霸》等等经典游戏，但其实它们从未在我们中国做过任何的营销，完全凭借玩家口口相传，我认为这才是一个游戏所应具备的特质，游戏不应以营销为最终生存手段，营销也应尽量以贴近游戏特色来进行，这样才能够形成良性循环——我知道这对于中国网游来说也许很难，但比起国足再度打进世界杯的可能性而言，看起来还是有很大可能实现的。


                               
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当年的星际争霸虫族女王，按照今天的思路，是不是得拍个半裸照才给力？
生活精彩在于想象力丰富和善于调整心态。幸福来自于深切感触、简单享受、自由思考以及被需要    ——地球历公元2006年2月10日上午11：55分。by  meteorobs
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 楼主| meteorobs 发表于 2010-7-25 00:18 | 显示全部楼层 来自： 中国–天津–天津 联通
兽兽走了狗来了 网游代言营销何以畜牲当道

2010年07月16日17:04 来源：多玩综合作者：朴哲

　网游代言总是能给我们数不完的惊奇，当年艳照门事件后阿娇代言《FIFA OL2》已经让我大跌眼镜，到了现在，争议明星和网游的联系却愈加紧密，兽兽，闫凤娇裸照视频事件后也成功上位，穿上衣服，重归清纯成为网游代言人，凤姐、芙蓉姐姐和苍井空老师的携手为《勇士OL》献上cosplay更让我们看到了什么叫雷的外焦里嫩，而今日盛大新作《穿越OL》的代言狗事件更是让我们不禁深思，网游代言何以走到了畜牲当道的境地？


                               
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阿娇代言《FIFA OL2》


                               
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　　凤姐、芙蓉姐姐、苍井空集体为《勇士OL造势》


                               
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代言狗宝宝是一只萨摩耶犬，阳光可爱

　　分析一件事情，必须要了解其政策背景，7月6日文化部专门下文整顿网络代言，要求网游应倡导正确价值导向，文件中虽然没有具体提及游戏和代言人的名称，但很明显可以知道针对的就是因艳照事件成功上位的兽兽和闫凤娇。于是一时之间，网游界似乎清净了许多，兽兽跑了，凤娇撵了，凤姐芙蓉姐和空姐基本上也失去了CJ上再次上演三姐合并的好戏了，而这时候《穿越OL》选择了一只狗作为代言，究竟是剑走偏锋，搞政策的擦边球呢？还是行业营销新招值得借鉴呢？

　　首先从网游行业来看，网络营销为何变得充斥着色情、暴力、暧昧？究竟是什么让网游代言这样一件本该单纯的事情变得保守争议？无非一个字：利。正所谓天下熙熙皆为利来，天下攘攘皆为利往，中国网络市场早已进入了完全竞争时代，网游更是如此，再也不是以前的卖方市场了——反正只有这几个游戏，你不玩别玩！现在是酒香也怕巷子深——新网游的数量实在太多了，如果没点事件吸引人们的眼球，很难达到开门红的效果。对于二三线的网络游戏和网页游戏来说，尤为如此。搏出位已经成为非一线大作网游营销的终极目标——先吸引玩家进来，留不留得住另外再说！《穿越OL》很明显也是冲着这一目标来的，既然人不让用，那我就用狗！便宜还能吸引人，这叫一箭双雕。但从代言狗和游戏特色的共性上来看，选择代言狗其实也有其理由所在——游戏中的玩伴系统和宠物一样会战斗，会陪主人玩耍，会逗主人笑（据说会讲笑话，而且一辈子都不带重复的）。如此一看的话，根据游戏的特色挑选狗狗来进行代言，倒也说得过去。虽说《穿越OL》代言狗仍摆脱不了哗众取宠的嫌疑，但称其为别出心裁也不为过。

　　其次从玩家层面看，喜欢看TW娱乐节目的网友肯定知道一个网络红人——豆花妹。与之前的童颜巨乳的瑶瑶不同，豆花妹是属于清纯型的。而豆花妹的走红也在一定程度上说明了，网友对于腥膻色的网游营销已经产生了抵触情绪，拿兽兽闫凤娇们来说吧，谁愿意晚上看过她们的艳照绝世好片之后，在白天还看到她们煞有其事的代言网游呢？还一口一个“

　　骑兽兽”“养凤娇”，是人都会厌烦的。而玩家群体中有一大部分是学生或者宅男宅女，这群人对于可爱的动物一向是没有任何抵抗力的。您说说，您是更愿意接受那些白天纯洁的像小白花，晚上YD的像母老虎的争议女星呢？还是更愿意接受健康阳光，真诚的萨摩耶犬呢？答案不问自知。


                               
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童颜巨乳瑶瑶代言《杀OL》


                               
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　清纯豆花妹的走红说明了网友已经厌烦了腥膻色的低俗营销

　　综合来看的话，《穿越OL》的代言狗是怎么也摆脱不了炒作的嫌疑的，但从普通网游玩家的角度来看的话，这样不会对社会道德观构成破坏，甚至带着一点小美好的炒作，还是可以接受的。毕竟，我们反的是低俗营销，而非营销本身呀！（编辑 张澄）
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learnoo1236 发表于 2010-7-25 00:38 | 显示全部楼层 来自： 中国–新疆–伊犁哈萨克自治州 电信
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大地孤寂 发表于 2010-7-25 01:01 | 显示全部楼层 来自： 中国–广西–玉林 电信
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yueyexingxie 发表于 2010-7-25 02:08 | 显示全部楼层 来自： 中国–天津–天津 联通
搞不明白,现在新网游还有几个玩家啊.谁代言的好象没什么作用.国内的网游,其根本就是圈钱.游戏也玩了几个,感觉就是千篇一律.好象就是个数学公式.所有游戏都试用.权大家还是远离那个吧,玩天文,虽然烧,但是还长了知识,游戏只长了爆脾气
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苍穹旋律 发表于 2010-7-25 10:57 | 显示全部楼层 来自： 中国–山东–泰安–肥城市 联通
苍、、、苍井老师、、、
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shangding 发表于 2010-7-25 13:07 | 显示全部楼层 来自： 中国–重庆–重庆–江北区 电信
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開信光電 发表于 2010-7-25 13:12 | 显示全部楼层 来自： 中国–广东 联通/数据上网公共出口

这回还信不？
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苔 发表于 2010-7-25 14:25 | 显示全部楼层 来自： 中国–广东–汕头 电信
= =很有兴趣
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大众天文 发表于 2010-7-25 18:09 | 显示全部楼层 来自： 中国–北京–北京 广东恒敦通信技术北京分公司
凤姐
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yuwenhuajia 发表于 2010-7-26 10:06 | 显示全部楼层 来自： 中国–山东–泰安 移动
底线
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风和瓒 发表于 2010-7-26 10:09 | 显示全部楼层 来自： 中国–河南–驻马店 联通
本帖最后由 风和瓒 于 2010-7-26 14:14 编辑

自从信了凤姐，我就觉得中国的一切都没有底线了。
除了找老婆，她才会说出她的底线：“有钱有权有地位，我才嫁给你，这就是底线。”
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闲鱼 发表于 2010-7-26 10:33 | 显示全部楼层 来自： 中国–浙江–台州 联通
之前老觉得你怎么这么眼熟，今天才发现您老是卡尔萨根啊
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 楼主| meteorobs 发表于 2010-7-26 18:41 | 显示全部楼层 来自： 中国–天津–天津 联通
呵呵，LS终于发现了啊~~~

美国《每日新闻》曾这样评论萨根：“他有三只眼睛。一只眼睛探索星空，一只眼睛探索历史，第三只眼睛，也就是他的思维，探索现实社会。”。
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风和瓒 发表于 2010-7-26 20:09 | 显示全部楼层 来自： 中国–河南–驻马店 联通
回复 16# meteorobs


    别人认出您老，您老就高兴成这样？
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 楼主| meteorobs 发表于 2010-7-26 23:19 | 显示全部楼层 来自： 中国–天津–天津 联通
呵呵，能认出本座，说明看过不少天书~~~
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dragon88 发表于 2010-7-26 23:24 | 显示全部楼层 来自： 中国–安徽–合肥 电信
不喜欢，有些偏胖
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家猫战斗力 发表于 2010-7-26 23:30 | 显示全部楼层 来自： 中国–北京–北京 联通
萨根死得早啊
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 楼主| meteorobs 发表于 2010-7-26 23:37 | 显示全部楼层 来自： 中国–天津–天津 联通
唉，都没能看到《接触》一片的上映就。。。
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