名人故里之争（连载开始）

2010 年 8 月 12 日 星期 四 今晚报


作者：裴 钰

                               
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江油李白故里

李白故里：两国四方的博弈

床前明月光，疑是地上霜。
举头望明月，低头思故乡。

这首《静夜思》沉浸着李白的思乡之痛，但李白的故乡在何方呢？往事越千年，今天，四川江油、湖北安陆、甘肃天水、吉尔吉斯斯坦的托克马克市，纷纷自称是李白的故乡，点燃了李白故里争夺战。
特别是江油和安陆两地，干脆放弃了学术争鸣，当地政 府赤膊上阵，文攻笔战，一个名人故里之争，上升到官方层面，这在国内极其罕见。

“独霸”还是“共享”

李白故里争夺战的导火索是湖北安陆的一则城市宣传片。2009年8月中旬，湖北安陆在央视4套投放城市宣传片，每天播出三次，宣传片内容是“李白故里，银杏之乡，湖北安陆欢迎您。”

8月21日，江油市委宣传部致函中央电视台、湖北省安陆市委宣传部，认为江油才是李白的故里，安陆涉嫌“侵权”，要求该宣传片停播。
8月24日，安陆市政 府发专函给江油，希望两地能“共享李白”。
8月28日，江油市文化旅游局向安陆市政 府发去律师函，希望对方在10日内，立即停播或删除含有“李白故里”字样的宣传广告片，并保留用法律手段进一步追索的权利。

这一举动，极大地激怒了安陆市政 府。同日，安陆市委宣传部副部长仰正林公开表态：安陆的宣传片主要为树立城市形象，不是商业行为，故侵权不成立。江油不该“独霸”李白故里。
两地市政 府的李白故里之争，至此彻底白热化，举国震动，央视4套暂停播出该广告。安陆市随即向国家工商总局发函咨询自己是否侵权。

9月15日，国家工商总局商标局给湖北省工商局发文批复，安陆使用“李白故里”不侵权。

而国家工商总局的批复，严重刺激了江油市政 府。9月24日，江油市委常委、宣传部部长方敏对媒体表示，全国只能够有一个且只有一个“李白故里”，就是四川省江油市。如果国家工商总局的批复确实，江油方面严重质疑此批复的合理性，对此，江油方面将通过法律途径解决此事。

几乎与此同时，一件诡异的事情发生了。10月29日，吉尔吉斯斯坦驻中国大使馆商务参赞朱萨耶夫·古邦访问安陆，称李白故里在吉国的托克马克市，希望托克马克与安陆两个城市能够以李白为纽带，共同担负起弘扬李白文化的责任，并进一步拓展经济、贸易等方面的合作。

事实上，早在2008年10月，吉尔吉斯斯坦文化信息部部长拉耶夫就对中国媒体表示，中国唐朝最伟大的诗人李白的出生地碎叶城，就是吉尔吉斯斯坦境内的托克马克市，现在他们正与中方协商要为李白塑造一个纪念雕像，推动两国李白文化的经济合作。这次朱萨耶夫·古邦造访安陆，更是表明吉方已经认识到李白故里所蕴含的经济价值，力图分上一杯羹。随后，两地草签了一系列文化和经济的合作意向。
吉国插手李白故里之争，更让局势变得微妙起来。江油死守“唯一”原则，吉国托克马克市联合安陆，形成了颇似三国吴蜀结盟以抗曹魏的阵势。

谁也“输不起”的争夺

事情到此远未结束。

2010年3月，甘肃籍学者雷达撰文，提出李白故里在甘肃天水秦安，当地随即举行了网友签名等活动，颇为热闹。近期，甘肃天水明确表态，李白是天水人。目前，甘肃天水以“伏羲——世界华人寻根祭祖圣地”为主体旅游品牌，还有一个麦积山景区，市政 府正在全力推动麦积山景区跻身“丝绸之路世界遗产项目”。“李白牌”对于提升天水的知名度，颇有裨益。

至此，围绕李白故里之争，两国四方架起八卦迷局，让人一头雾水。其中，尤其值得注意的是，江油和安陆兄弟阋于墙，官方直接出面，甚至拉开一副“对簿公堂、水火不容”的架势，其背后很重要的原因是，考虑到之前两地围绕李白故里开发所投入的大规划、大资本和大项目，使得这一争夺成为两地谁也“输不起”的战斗，李白故里花落谁家，都是牵一发而动全身的事情。

先看江油，“李白故里、华夏诗城”是江油城市旅游形象的定位。其重点措施包括：加大政 府投入力度，加快李白文化体系硬件建设步伐，以李白故居为核心，以城区李白纪念馆、大小匡山、戴天山、窦圌山、乾元山、佛爷洞为重点，打造“李白之旅”旅游线路，并在李白故居修建了360亩的太白碑林。

2003年，江油在国家工商总局把“李白故里”注册为商标，由此，江油认定自己是全国“唯一一个”李白故里。正是有了“唯一一个”做底气，江油启动了涉及李白故里的八大项目建设，总投资在7亿元以上。江油寄望通过李白故里撑起当地旅游产业的苦心可见一斑，此时，安陆充当半路杀出的程咬金，江油之恼怒，可想而知。

而安陆敢于向江油公开叫板，根子亦在安陆当地经济发展的战略规划。安陆在其“十一五”规划中明确提出“把安陆初步建设成李白文化展示传播基地”，且规划背后同样有着大项目的身影——白兆山旅游风景区项目。

白兆山是李白“酒隐安陆、蹉跎十年”之地，该项目2002年启动，总面积804公顷。具体内容包括：接待别墅、唐诗园、诗碑林、桃花园、仿古一条街、白兆寺、李白茶社等，总投资8000万元。按照规划，建成后，年接待收入2000万元，4年即可收回投资。该项目亦是安陆所在的湖北孝感地区投资最大的旅游发展项目。预计今年，白兆山年接待游客达到20万人次，旅游综合收入达到5000万元。

此外，安陆耗巨资在央视投入城市广告，以提升城市品牌。今年，安陆还乘势上马了“李白纪念馆续建工程项目”，将李白纪念馆扩建成集旅游游览、影视创作、休闲娱乐于一体的文化服务中心和研究李白的资料中心。总投资785万元。建成后，预计年销售收入1000万元，利润175万元。


于是，同打“李白牌”，都针对“李白故里”砸下大项目、大资金，都动用全市之力，大力发展李白文化旅游产业，这如同两颗行星，本来距离遥远，但因为轨道相交，则必然相撞，所以，江油和安陆两地围绕李白故里激烈的争夺乃是两地区域发展的必然结果。“李白故里”摘帽会带来什么效应，我们将拭目以待。

今人不见古时月，今月曾经照古人。李白故里，花开四朵，各表一枝，希望真能惠及两国四方百姓的民生，这也算是对伟大诗人李白的文化告慰了！

名人故里之争（二）

2010 年 8 月 13 日 星期 五 今晚报

曹雪芹故里之争

近十年来，曹雪芹曹公故里被三省四地争夺，分别是：河北唐山丰润、辽宁辽阳、辽宁铁岭和江西南昌武阳。因各地资源投入和声势都很浩大，堪称中国名人故里争夺“第一战”。

不过，所谓曹雪芹故里之战，争夺的并非曹雪芹本人的祖籍地，而是曹公五辈先祖曹世远的祖籍地。限于资料匮乏，更无考古实证，曹公故里的确切地点，目前尚无国家级的学术定论。

但这并不妨碍四地争夺的热忱和力度。四地大力培育本地的红学研究，以本地红学研究人员为学术代言人，全力投入“曹雪芹故里”的学术论战，丰润、铁岭和武阳都力挺周汝昌，辽阳力挺冯其庸，无所不用其能。但细究之下，四地红学门派之观点，多为本地经济发展的需求背书。

争故里，用兵法

就具体规划而言，四地都是文化搭台，经济唱戏，争的是故里，用的是兵法，丰润之法可以概括为“擒贼先擒王”，辽阳为“以逸待劳”，铁岭为“顺手牵羊”，武阳则是“反客为主”。

其中，丰润的“擒贼先擒王”，气魄最大，先声夺人，砸下大投资、展开大公关、大宣传，概括起来是“一城一酒”。

“一城”是“红楼寻梦城”项目，2009年推出的规划称占地1714亩，总投资12亿元，分两期进行，包括5个子项目：

1.雪芹商业街，以明清仿古商业步行街，反映曹雪芹生活的时代背景，满足游客餐饮、购物、娱乐、休闲的旅游消费需求。

2.红楼主题酒店，五星级标准，仿明清风格，为高端旅游接待设施。

3.红楼文化体验区，以《红楼梦 》文化和金陵十二钗的生活为主题，古典园林景观，打造融参与性、趣味性、娱乐性于一体的主题休闲娱乐场所。

4.大型《红楼寻梦》旅游演出，依托周边环境，采用现代声、光、电舞台技术，倾力打造一台大型实景舞台演出，是“红楼寻梦城”的品牌子项目。

5.建设红楼山庄、城市高档住宅区，开发高端休闲度假、商务会议等。

按照规划，“红楼寻梦城”预计到2015年可实现年接待游客123万人，旅游总收入达4.9亿元，相关产业增值15亿元。

“一酒”是曹雪芹家酒系列。上世纪90年代，“曹雪芹家酒”系列迅速崛起，和衡水老白干并列成为河北省级重点名酒。在1997年，厂商曾推出“香港回归喜庆酒”，经京津冀豫鄂湘粤七省市，行3000多公里，将曹雪芹家酒送达香港，以庆回归。港媒纷纷以“来自曹雪芹祖籍的唐山”为题广泛报道，一时间，“曹雪芹故里在丰润”唱响海内外。2009年，在“中国白酒品牌100强”中，只有两个名人故里入选该榜，一个是孔子，另一个就是曹雪芹。

和丰润不同，辽阳“以逸待劳”。曹公祖籍在辽阳，此说是胡适先生的论证结果，现在更得到冯其庸的鼎力支持。所以，辽阳不急不躁，2005年兴办的“辽阳红楼梦文化游览区”项目，占地3.75亩，在曹雪芹纪念馆基础上建成红楼梦文化游览区，利用名人效应，开发“红楼文化旅游”北方热线，进而提高城市形象，塑造城市名片。投资总额约2915万元。建设期是2年。

该项目有3个子项目：

1.扩建曹雪芹纪念馆，新建2000平方米展厅，主题形象定为“大观园的前世今生”。

2.开发红楼文化产业，建红楼茶庄、红楼服饰园、红楼书画苑等相关产业，开发经营与《红楼梦》有关的商品和旅游纪念品。

3.联合“红楼食府”，开发辽阳的“红楼宴”，增加有文化特色的餐饮服务。

刨根问底，刨出了曹雪芹的南宋祖宗

辽宁铁岭本是《红楼梦》续作作者高鹗的故里，但铁岭顺手牵羊，公开宣称是曹雪芹的“关外祖籍”，以全市之力打造“红学文化之乡”，2008年推出的“曹雪芹关外祖籍纪念地”项目是铁岭休闲度假区的10大项目之一，这10大项目总投资约3.8亿元，建设周期为2年，年均经营收入4.3亿元，投资利润率 33%，投资回收期为3年。

曹公本生活在清代中期，自家南宋时期的祖宗，估计曹公本人也未必熟知，但现代人的本事大，江西南昌武阳，介入这场纷争的时间最晚，但他们用“反客为主”之计，生造了一个新概念——曹雪芹的“南宋祖籍地”，后来居上，风头一时无两。

2008年11月，“中国红楼旅游文化研究示范基地”在武阳成立，该基地由中华民族文化促进会旅游文化研究中心授予。武阳的曹居核心项目是“中国武阳红楼文化（国际）旅游产业园”，2008年推出，总投资4300万元，包括3个子项目：

1.曹雪芹祖籍纪念馆。

2.红楼文化广场。

3.中国鄱阳湖民俗文化村。

该项目建成后，将与滕王阁、八一起义纪念馆等，并列成为江西最重要的旅游景观区。

时至今日，曹公故里依然是学术悬案，四地竭尽全力争夺，大项目兴建争先恐后。尤其值得一提的是，四地红学研究特别兴盛，红学会议档次级别越来越高，曹公祖籍研究的著作越出越多，但地方利益在很大程度上左右了这些红学研究，难免让人有些遗憾。

名人故里之争（三）

2010 年 8 月 14 日 星期 六 今晚报

诸葛亮故里：穿越历史的天空

“臣本布衣，躬耕于南阳，苟全性命于乱世，不求闻达于诸侯。先帝不以臣卑鄙，猥自枉屈，三顾臣于草庐之中，咨臣以当世之事，由是感激，遂许先帝以驱驰……”

一篇《出师表》使得诸葛亮“智圣、忠臣”的美名深入人心，名垂千古。而其本人适逢乱世，推演兵法作八阵图，处处玄机，变化无穷，更让杜甫赞叹“功盖分三国，名成八阵图”。

如今，围绕诸葛亮故里、故居、躬耕地的现代经济故事的演绎，也如八阵图一般，扑朔迷离，异象环生，具体涉及河南南阳、湖北襄樊 （古襄阳所在地）和山东临沂三地。而且，此乃名人故里之争中唯一一桩持续数百年的历史旧案，从大清国一直到现在，三地越争越复杂微妙，旁观者越看越疑惑丛生。

争夺持续数百年

湖北襄樊、河南南阳两地全力争夺诸葛亮的“躬耕之地”上可追溯数百年。“躬耕地”为诸葛亮从事农业生产的地方，并无寻根旨趣，襄樊和南阳明里暗里含糊其辞，对诸葛亮攀亲附会，引为同乡，显然醉翁之意不在酒。

2009年9月30日，南阳市文化局一领导在做客某门户网站时讲到，“躬耕在南阳的一代智圣诸葛亮，是出自我们南阳。”

而且，两地在历史上的争夺更是在巧合中充满趣味。清道光年间，籍属湖北宜昌的顾嘉蘅到南阳就任知府，其时，襄阳人和南阳人打官司争抢诸葛亮，顾知府既不便得罪襄阳，又不愿触怒南阳，情急之下，满头大汗写了一副对联——“心在朝廷，原无论先主后主；名高天下，何必辨襄阳南阳”，置于武侯祠。但顾知府和稀泥并未消融纷争，反而让两地更加理直气壮地争抢诸葛亮，且“对联门”之后，两地的芥蒂越积越深。

到了1990年，中国邮政发行《三国演义》特种邮票第二组，其中有一张是“三顾茅庐”，这无意中又触动了襄樊和南阳的历史旧怨，两地激烈争夺该组邮票的首发地，“邮票门”由此爆发。国家邮票发行部门不得不让两地各自举办首发式。

2003年，人民教育出版社的初中语文教材重新收录已经删除十年的《隆中对》，其中加注称：“隆中，山名，在现在的湖北襄樊。”在《出师表》中对“南阳”一词注解为：“南阳，郡名，在现在的湖北襄阳一带。”此举强烈刺激了南阳上下，“教材门”爆发，南阳市方面甚至举行了万人签名的抗议活动。

2008年6月8日，中央电视台某栏目插播了一则湖北襄樊的城市广告——“诸葛躬耕地，山水襄樊城”。又激起了南阳人的抗议，是为“广告门”。

当然，这含糊其辞的“躬耕地”其实有着巨大的潜在收益。2003年9月，襄樊招商团随省代表团访问日本，大力向日方推介本地是诸葛亮的躬耕地，正好某家日企的常务董事志贺俊之是诸葛亮的忠实“粉丝”，甚至给儿子取名为“亮”，以仰赖诸葛亮的在天之灵。后来，该企业和“东汽”合资到襄樊投资建厂。

亦敌亦友的争夺

“卧龙岗 ·智慧之岗”是河南南阳的城市名片之一。今年1月公布的《南阳市文化产业发展规划纲要》中提出，“重点建设和大力培育南阳中心城区文化产业集聚功能，以做大做强和做宽做深南阳山水文化和历史文化为主要内容的文化旅游业”。

在所谓“中心城区”，南阳要打造“一山一水一卧龙”，即独山旅游观光区、白河城市景观带、卧龙岗文化旅游产业集聚区。其中卧龙岗文化旅游产业集聚区，以诸葛亮武侯祠为试点，集聚娱乐、影视、餐饮、住宿、时尚消费等众多产业。具体项目包括：1.把汉画像、诸葛亮等列为重要原创题材的影视产品开发项目；2.卧龙岗“三国文化源”，三国文化古战场遗址；3.四个特色文化旅游产业带，12个文化产业园区等（数据来源：南阳市政 府门户网站，《南阳市文化产业发展规划纲要》摘要，2010年1月22日发布）。

按照规划，预计2012年，集聚区文化旅游综合收入将达到4.15亿元；2015年，将达到14.35亿元。规划期末，集聚区文化旅游产业从业人员将达到两万人，带动社会就业８万人（数据来源：南阳市政 府门户网站《南阳市卧龙岗文化旅游产业集聚区总体规划》解读，2010年1月25日发布）。2010年南阳市《政 府工作报告》亦明确提出“启动卧龙岗文化旅游产业集聚区规划建设”。

湖北襄樊对诸葛亮的热爱，丝毫不亚于“老冤家”南阳市。以隆中为龙头的三国文化旅游区是襄樊“十一五”时期旅游优先发展区域和项目，总面积209平方公里，到2010年，预计接待旅游者100万至150万人次，旅游收入达到8亿至10亿元。还有两个工程名列“十一五”时期襄樊市旅游精品系列工程：1.演绎三国古城再造工程，占地50公顷，投资总额3亿元；2.名人文化系列主题园提升工程，占地80公顷，投资总额3亿元，包括诸葛亮名人文化园、三国军事计谋殿、三国历史影视城等（数据来源：《襄樊市“十一五”旅游发展规划（一）》，2006年1月1日发布）。

襄樊计划最迟到2013年，把古隆中打造成国家5A级景区。

有意思的是，诸葛亮的出生地比其躬耕地逊色了不少，这让很多人只知隆中，不知山东临沂，躬耕地的争夺盖住了出生地的风头。但山东临沂围绕诸葛亮文化旅游区的建设早就展开，重点打造“诸葛亮文化旅游区”，规划面积4平方公里，包括卧龙山、北寨汉墓群、武侯双阙、智慧桥、诸葛宗祠、诸葛茅庐等，总投资2亿元，项目建成后，年可实现收入2562万元，预计投资回收期为8年（数据来源：临沂市人民政 府网《诸葛亮文化旅游区》项目介绍）。

此外，临沂大办诸葛亮文化旅游节，仅在2007年的文化旅游节就签约项目32个，吸引累计投资额达24.616亿元（数据来源：临沂市招商局网站），利用诸葛亮捆绑推介机械、电子、纺织、化工、建材、农业、旅游等多个产业。故里经济的吸金能力由此亦可窥知一斑。

当然，与一些“名人故里争夺战”中出现的激烈冲突场面不同，围绕诸葛亮故里、故居、躬耕地的争夺，就像一座八卦阵，产业布局颇为玄妙，三地关系复杂，亦呈现亦敌亦友的迹象。

数百年来，南阳和襄樊时不时地老账新账一起算，常常因为鸡毛蒜皮的小事争得热火朝天，但南阳市2008年《政 府工作报告》中称，“鼓励旅行社与重点客源地搞好对接，加强与洛阳、平顶山、襄樊等周边城市的合作”。一语惊醒梦中人，尽管两地在争夺诸葛故里的过程中，对外当仁不让，而实质却已悄然“合流”，说明故里之争完全可以走向合作与共赢。临沂在纷争中应对沉着，这也说明故里经济的核心还是务实发展，绝无捷径可言。

名人故里之争（四）

2010 年 8 月 15 日 星期 日 今晚报

                               
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河北省正定县赵云广场上的赵云雕像

赵云故里：争的是赵云，玩的是概念

名人故里之争，其背后实质更多体现为区域间经济发展的竞争，只不过争夺对象为具有不菲商业开发价值的名人故里，开发路径主要是围绕文化产业发展的旅游开发。

基于此，与其它产业发展类似，在围绕名人故里的区域旅游开发中，名人故里被当做“概念股”，业绩尚未明确、炒作提前大举的事情也多有发生。

爆发于河北省临城县和正定县之间，围绕三国名将赵云故里的争夺战，就属于“争的是赵云，玩的是概念”。

没有核心设施的“赵云故里”

2009年6月8日，河北省第三批省级“非物质文化遗产名录”公布，“临城赵云故里传说”名列其中。

6月15日，临城县政 府在其《政 府工作报告》中称，正式启动“赵云文化广场建设”。

7月5日，临城县委常委、宣传部部长王小平对媒体表示，“赵云确系河北临城县澄底人”，所以，临城是赵云的故乡。

王部长此言一出，却极大激怒了河北省的另一个县——石家庄市正定县。

正定县多年来一直自封“赵云故里”。该县文物旅游局副局长张国清回应说，正定绝对不会放弃“赵云故里”，所谓“撼山易，撼赵云故里难”！

随后的9月4日，正定县委县政 府官方媒体《正定风采》刊发一篇言辞激烈的社论称，临城县“堵门骂阵、欺人太甚，触犯了‘赵云故里’这道不可逾越的底线！如果有大量史志依据的这张石家庄城市名片，因为屈从而旁落，或者因为‘那仅是传说’的欺人之谈而自觉自欺、掩耳盗铃，那么这一代人将愧对祖先、无颜当代、祸及后人”。

“赵云故里”争夺战由此爆发。两地政 府的激烈对抗迅速轰动全国，并引起了港台地区和东南亚的广泛关注，临城县和正定县这两个原本默默无闻的县城，一夜之间叫响海内外。

而当两地争夺“赵云故里”激战正酣之际，人们发现，无论是临城县还是多年大打“赵云故里”的正定县，都没有“名人故里”最具核心价值的文化设施——名人故居。

都自诩“赵云故里”，却都没有核心的文化设施，巨大的反差让临城和正定两县都遭遇尴尬：一个有空手套白狼之嫌，另一个则空口无凭很多年。于是，两地纷纷临时抱佛脚，以超常规方式，迅速打造“赵云故居”、“赵云墓”等核心文化设施。

2010年起，临城县启动“赵云文化主题公园”项目，力争用3年至5年在临城县澄底村西，以赵云墓为中心，建设包括赵云故居、赵云故里牌坊、碑亭、塑像、家庙、洗马 (饮马)池、陵园等建筑，占地800亩，总投资7000万元以上。

2010年3月，正定启动“赵云故居”项目，定于4月26日破土动工，地点在正定县南门里，占地大约30亩。2010年4月，河北正定高调举办“赵云故里”公祭大典。

至此，两地“赵云故里”的核心文化设施才算开工上马，名正言顺地当上了“赵云故里”的候选之地。

经济回报尚未明了的争夺

而到此时，人们也恍然大悟，近年来，正定县和临城县是把“赵云故里”搞成了“期货交易”，标的物是“赵云”。对此，两地都是“先卖后买”，以小搏大，先行开展城市宣传。而两地政 府间的骂战虽然表面激烈，但实质是“苦肉计”，由此引发国内外广泛关注，从而使两地城市品牌获得快速提升。

之所以这样做，对两地来讲都有几分无奈。临城多年来苦于没有一张城市的文化名片，该县旅游资源丰富，崆山白云洞、天台山、岐山湖、小天池、宋代普利寺塔、唐代邢窑遗址。旅游产业初具规模，项目投资也很大，但是，一直缺乏自己的城市名片和旅游品牌，严重制约了当地旅游业的大发展。

产业发展需求压倒一切。在临城县“十一五”规划中规定，“通过打造国家级旅游知名品牌，推动旅游业实现大跨越”。而且，自2007年4月起，临城动员力量开始搜集民间的赵云传说，包括赵云出生地、少年成长经历等内容，还先后组织考察团奔赴成都、重庆及石家庄进行考证。潜心考察多年，终于找到了“赵云故里”这张金字招牌，所以，2009年申报成功河北省级非遗项目“赵云故里传说”，就乘势而上，公开与正定争夺“赵云故里”。

在正定县，和赵云故里相关的城建项目却很多，包括：“子龙广场”，是城市中心文化广场，占地18亩，总投资850万元；城市中心区的赵子龙塑像；以赵云命名的街道和学校，如常山路、常胜街、赵云路、常胜胡同、子龙中学、子龙小学等；子龙大桥，河北省重点项目，2009年9月26日竣工通车，全长1970米，总投资2.38亿元；“赵子龙大酒店”，五星级，28层。但这都算不上核心文化设施。

所以，在正定县“十一五”规划中规定，“加大国家历史文化名城的宣传推介力度”，“抓紧赵云庙等工程扩建，积极培育‘子龙故里’、‘常山战鼓’等品牌，实现资源优势向市场优势转变，塑造既能体现历史文化底蕴，又具时代特色的国家优秀旅游城”。

所以，正定县无论如何都不可能放弃甚至弱化其“子龙故里”的概念。在正定方面看来，尽管桥梁、道路、学校、广场、酒店等，和“故里文化”关系不大，毕竟不能把城建项目当做学术鉴定的证据。

既然确定塑造成为“国家优秀旅游城”的产业目标，正定县不得不硬着头皮进行“赵云故里”保卫战。

现在，各地文化旅游业的指导方针，过去讲“文化搭台、经济唱戏”，现在大多遵循“政 府搭台、经济唱戏、文化补漏”的思路，赵云故里之争的整个过程，正好印证了这一思路。当然，“赵云故里”现在还只是一个“概念”，纵然两地争夺得热热闹闹，但能够给当地带来的经济回报尚未明了，所以，对于正定县和临城县而言，围绕“赵云故里”的争夺，一切才刚刚开始。

名人故里之争（五）

2010 年 8 月 16 日 星期 一 今晚报

                               
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岳阳楼风景区内占地一亩的小乔墓

“二乔”故里：五省七地，三种逻辑

在众多公开上演的名人故里争夺战中，波及范围最广、参与方最多、触动利益最纷繁复杂、场面最波澜壮阔的，当属三国佳丽大乔、小乔的故里之争。

烽火连贯东西，直接涉及五省七地：湖北嘉鱼县、河南商丘市、湖南岳阳市、浙江义乌市以及安徽的潜山、庐江、南陵三县。各自依据的逻辑，从“二乔”的姥姥家到“二乔”老爹的祖籍地，再到“有墓即故里”，围绕故里争夺所开展的项目建设，从顶级的商务会所到采摘瓜果的农家小院，旅游创意从观光游、温泉游、会展游到购物游、农家乐，不一而足。

“二乔”生前倾国倾城，“二乔”死后，一越千年，其倩魂丽影既折腾了国人，又被国人折腾。“道不尽红尘舍恋，诉不完人间恩怨”，二乔故里之争，事涉五省的红尘舍恋，七地的人间恩怨，真可谓道不尽，诉不完。

故里被办成了“农家乐”

今人从未目睹“二乔”之美貌，何以为之倾倒呢？

2008年7月，电影 《赤壁》全球公映，名模林志玲扮演的小乔，嗲嗲莺声，柔媚绝伦，“小乔”风头瞬间压倒曹操、周瑜、刘备等众多三国英雄，志玲版的小乔风靡了整个华人世界。

2009年9月，湖北省嘉鱼县突然在当地三湖温泉景区里，塑起“二乔”雕像，并宣称嘉鱼乃“二乔”父亲乔玄的结婚之地，亦是“二乔”姥姥家之所在，并据此打出“二乔故里”的招牌，向国家工商总局商标局上报材料，拟申请注册“二乔故里”旅游商标。

安徽潜山、浙江义乌均以最快速度分别向国家工商总局申请“二乔故里”的商标。安徽潜山的城市名片是“皖国故都、安徽之源、二乔故里、禅宗之地、京剧之祖、黄梅之乡”，其中“二乔故里”的含金量最大。

以“二乔”故里拉动天柱山景区的深度开发，潜山近年来唱起了文化旅游大戏，首推乔公庄园修复项目，开发胭脂井等遗迹。该项目位于天柱山山麓，占地80公顷，总投资2.1亿元。[数据来源：潜山县人民政 府网，潜山县“十一五”规划预选重点项目（旅游）表]

此外，更有意思的是，浙江义乌声称“二乔故里”是本地的农庄，这让舆论再次哗然——“二乔”竟然变成了农家丫头！这与湖北嘉鱼高调宣称的“二乔”为本地名门千金形成鲜明对比。

考虑到赤岸镇是浙江义乌的“后花园”，在义乌的“十一五”规划里，赤岸旅游被定为以“农家乐”为主的农村生态观光休闲旅游。于是，“二乔故里”成“农家乐”，故里变“农庄”。相关项目有两个：“二乔”故里“双乔农庄”，在其中可以吃农家菜、农家垂钓等；“二乔故里”风情休闲园（主题公园）。

湖北嘉鱼给予“二乔”本地名门千金的定位，与当地经济发展的战略颇为一致。嘉鱼县所隶属的湖北咸宁市提出的旅游发展模式是“温泉+N”，即以温泉旅游推动相关产业协调发展。与“二乔故里”直接相关的项目为二乔公园项目，按照规划，该项目占地163.34亩，计划总投资3500万元，内有三国文化墙和“二乔”雕塑以及二乔曾经洗浴过的温泉池等（数据来源：嘉鱼县政务网，嘉鱼县三湖连江二乔公园规划设计）。

“被”分葬于三地的小乔墓

河南商丘则主打本地是二乔父亲乔玄的祖籍地，女儿二乔的祖籍当然要随爹。这个逻辑虽然纠结，但商丘始终豪气干云，大有不达目的誓不罢休的劲头。

其实，商丘挤进“二乔”故里之争，并非全是怜香惜玉。商丘某主政官员纵论商丘旅游发展时就说，很多情况下，人们都是先知道景区景点，才知道这个景区景点的所在城市。也正是由于景区景点的知名度提高了，这个城市的知名度和吸引力才提高了。“我们要把商丘的大景区包装好，在媒体上打捆宣传，增强宣传的攻击力”（《在全市旅游产业发展大会上的讲话》，2009年4月）。

商丘在“二乔故里”上打捆了什么呢？商丘古城、芒砀山和黄河故道旅游区。商丘计划将其打造成国家5A级旅游景区，其心何其之大！打捆宣传，增强攻击力，叫响了二乔故里，也就提升了商丘的城市知名度。

与湖北嘉鱼和河南商丘所宣称和遵循的逻辑不同，湖南岳阳、安徽的庐江、南陵的逻辑为“有墓地即故里”，在此逻辑之下，三地遂“倒腾”出本地的“二乔”墓地，这使得舆论为之一片哗然——“二乔”竟分葬于三地！

湖南岳阳本质是想借此提振本地的旅游品牌。岳阳楼虽然是全国旅游胜地，可岳阳市的内心苦楚也很多，《岳阳市旅游发展总体规划（2006—2015年）》中称：“（岳阳旅游）品牌建设滞后……在市场上没有形成有独特魅力、有广泛影响的拳头品牌。在形象塑造上，由于缺乏主打产品……岳阳旅游业在市场上缺乏名牌产品，没有树立起鲜明的品牌形象，这是制约岳阳旅游业加快发展的重要因素。”

基于此，当地政 府规划的相关主要项目包括：岳阳楼核心景区总投资5.2亿元；岳阳楼洞庭湖大型水上实景晚会，总投资2亿元。小乔墓正位于岳阳楼景区内，是重要旅游项目之一。

安徽的庐江县西郊，也有一座小乔墓，2001年成为当地县级重点文物保护单位。在此背景下，庐江的产业目标是到2010年，把庐江县初步建设成为具有鲜明特色的，集温泉疗养、休闲度假、会议培训和旅游观光为一体的目的地。据庐江县人民政 府网公布的材料显示，有关“二乔”故里的项目有三：1.小乔相思公园项目，内建小乔墓园、相思亭、谈笑亭、蜡像馆等。总投资1.5亿元。2. 三国文化公园，总面积5000亩。3. 金城寺旅游开发，三国文化、宗教文化、观光、休闲、度假为一体旅游项目，总投资1亿元。

第三座小乔墓坐落在安徽南陵。2010年南陵《政 府工作报告》透露：“加快发展旅游产业。深度挖掘和整合南陵历史、人文资源，加强旅游产品的策划、包装和宣传工作，积极融入区域旅游圈，力争成为皖南旅游体系中的重要节点。”因此，南陵绝不会忽视旅游的金字招牌——小乔墓。

所以，三地分葬美女，又三分美女故里，虽略显走火入魔，但也可谓是“高智商”的思路了！

名人故里之争（六）

2010 年 8 月 17 日 星期 二 今晚报

曹操故里：从故里到墓地的“生死”较量

近十年来，国内各地纷纷大力推动文化旅游，但基于文化旅游资源的稀缺性，各地文旅的产业价值并不均衡，中国文化旅游要看三国，三国文化旅游要看曹操。和曹操相关的文化旅游，最具海内外华人世界的市场号召力，曹操故里之争，涉及河南永城和安徽亳州。2009年曹操墓惊天破土，又引发了安徽亳州与河南安阳的墓地之争，从故里到墓地，豫皖两省三地围绕曹操的“生死”较量尤为惊心动魄。

永城出击，亳州遭诛心之论

2009年8月，中国秦汉史研究会第12届年会暨国际学术研讨会在河南永城举行。部分与会历史学者认为，曹操和华佗的家乡原来确属谯郡（安徽亳州）管辖，但按照现今的行政区域划分，两人的家乡已经被划在河南省境内。永城市汉文化研究会某副会长更是放言，曹操出生在永城，而在亳州置下房产。安徽社科院历史研究所某位安徽籍学者也承认“曹操和华佗的故里今属河南”这个观点很新颖。河南永城利用秦汉史国际学术研讨会的平台，放出“曹操故里在河南永城”的信号，一举点燃了曹操故里争夺战。

十年来，文化旅游的产业价值有四个层次：1.被列为地区优先发展的战略性支柱产业；2.服务于区域发展的战略布局；3.区域和城市的名片；4.城市营销。

对于曹操故里，安徽亳州和河南永城并不相同。多年来，安徽亳州一直将文化旅游产业看做是新兴的支柱产业，以此推动现代服务业的新发展，“三曹故里”（曹操、曹丕、曹植）便是亳州含金量最大的城市名片。在《亳州市国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要》里，明确规定：“发挥老庄故里、三曹故乡、尉迟寺文化遗址及生态农业资源丰富的优势，不断加大投入力度，开发具有亳州特色的旅游产品。以涡河治理为契机，加快建设涡河风景名胜区，形成集史前文明、道家文化、建安文学、古商埠风貌、水上游乐、生态观光、中医药主题旅游于一体，在国内外有一定影响的生态文化旅游主轴线。”

亳州的三曹故里汇聚了众多文化旅游的大项目，主要有三：

第一，曹操故居，总投资3320万元，占地60亩，包括曹府广场，大门，内宅（寝室，东西厢房）等。该项目建成后，预计年参观人数20万,年均旅游收入680万元，投资利税率10.24%，投资利润率9.8%(数据来源：安徽省城乡建设重点项目库管理系统亳州市曹操故里项目)。

第二，曹氏庄园，总投资约5.067亿元。

第三，亳州古城旅游开发项目，主要包括亳州古城文物保护和景点提升工程等7项工程，建设期为2009年至2013年，总建筑面积约6.7万平方米，总投资约6亿元，预计在2009年至2020年十余年营运期间，项目总收入达12亿元，年均创税2622万元（数据来源：亳州政 府网亳州古城旅游开发项目介绍，亳州市招商局2009年7月27日发布）。

亳州对曹操故里的文物保护也颇为用心，比如曹操地下运兵道，为国家重点文物保护单位，自上世纪90年代以来，亳州对曹操地下运兵道先后投入文保资金60多万元，进行加固维修等。

亳州对曹操故里苦心经营十多年，文保和开发两手都很硬，相关的产业布局更是牵一发而动全身。所以，河南永城以“行政区划”为由对曹操故里归属地提出异议，亳州顿遭诛心之论，震动之大可想而知！

河南永城把“曹操故里”当做一次城市的营销活动。在《商丘市2009年国民经济和社会发展计划》里，规定：“推进旅游重点项目建设，以商丘古城、永城芒砀山、黄河故道等景区为重点。”其中，芒砀山便是永城旅游的核心内容。永城的芒砀山项目主要有二：

一是芒砀山旅游区建设项目，总投资1.2亿元，预计项目建成后年销售收入5000万元（数据来源：中国永城网芒砀山旅游区建设项目介绍，2009年12月1日发布）。

二是芒砀山地质公园建设项目，一期总面积21.12公顷，规划总投资3000万元（数据来源：中国永城网芒砀山地质公园建设项目，2009年12月1日发布）。

2009年3月，永城决定在2009年至2011年，全民动员争创“中国优秀旅游城市”，8月的秦汉史国际学术会议，利用曹操故里之争，永城的城市知名度一夜之间叫响了海内外华人世界。

曹操墓惊现安阳，曹操似被河南“包揽”

2009年，从文化旅游角度可以称得上“曹操年”，因为，他的生死之地均成为海内外舆论关注的焦点。就在曹操故里之争爆发不到3个月，2009年12月，曹操墓突然在河南安阳惊天破土，迅即引发全球媒体关注。

安徽亳州对此感慨万千，因为其境内有曹操祖父曹腾墓，现为全国重点文物保护单位，还有曹操父亲曹嵩、长女曹宪等数十座曹氏家族陵墓，偏偏就少了曹操一人之墓，可谓绿叶尽收，唯独红花旁落！亳州学者李灿在《亳州晚报》撰文，提出曹操墓在亳州。一时间，对曹操墓的质疑成为全国规模的论战，最后破天荒地由中国社会科学院牵头对曹操墓进行了学术鉴定，基本确认曹操墓在河南安阳。今年3月，曹操墓入选河南省级重点文物保护单位。安阳在2010年《政 府工作报告》中，明确指出“切实做好曹操高陵的挖掘、保护和利用工作”。2009年，安阳累计接待国内外游客1430万人次，旅游总收入47.9亿元，而据我的计算，在考古最终确认和开发条件完善之后，曹操墓的商业开发价值最低在4.2亿元，在“中国帝王陵商业价值排行榜”中，名列第六。值得一提的是，今年5月，曹操族子曹休之墓在河南洛阳破土而出，这也是曹氏宗族在亳州之外的重要陵墓遗址，进一步扩展了曹氏宗族的分布区域，在很大程度上，动摇了“曹操是安徽人”的说法。不过，曹休墓的等级属于大将陵墓，并非曹操墓那样的帝王陵。

永城出击在前，安阳发力于后，洛阳偏锋杀出，令亳州处处被动，颇有河南三英大战安徽吕布之势，一时间，曹操的故里和墓地大有被河南从安徽手中包揽而去之势。安徽与河南同为文化旅游的资源大省和产业豪门，均发奋“旅游立省”，多年来，两大豪门之间激烈竞争，明争暗斗，大大推动了中国文化旅游的产业化，可谓功不可没！曹操故里和墓地之争即是一个明证。

名人故里之争（七）

2010 年 8 月 18 日 星期 三 今晚报

                               
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位于宝鸡的炎帝祠，是神农炎帝的陵寝。

炎帝故里：不多见的共赢争夺战

名人故里之“争”背后是各地区域经济的发展“竞争”，在此逻辑背景之下，近十多年来，尤以“炎帝故里之争”为最——文化博弈规格最高，传播范围最广，相关区域发力最猛，汇聚项目投资最多。

炎帝故里之争关涉四省五地（湖北随州、陕西宝鸡、山西高平以及湖南株洲炎陵县和会同县），各地围绕炎帝故里的经济营销，从生态文化、生态宜居到低碳环保、循环经济，投资总额更是突破百亿大关，既是县域经济体的激烈竞争，更是鄂湘等文化旅游强省之间的宏大博弈，同时，国内学术界与文化界争先恐后，投入其中。在此过程中，“寻根祭祖”的文化旅游开发新模式正得到实践和完善。

规格最高的争夺

湖北随州自称“炎帝故里”，此乃湖北省文化旅游整体布局的结果。

《湖北省经济和社会发展第十一个五年规划纲要（服务业）》明确提出开发“随州炎帝故里”。湖北倾力打造的“鄂西生态文化旅游圈”，随州亦跻身其中。

随州的炎帝故里项目是“炎帝神农故里名胜风景区”，规划总面积3000亩，分三期建设，预期投资4.4亿元（数据来源：湖北省随县政 府网《炎帝神农故里名胜风景区》，2009年10月13日发布）。

第二个“炎帝故里”在湖南株洲炎陵县。湖南省在其《“十—五”旅游业发展规划》中明确提出，打造“以炎帝陵为代表的历史人文旅游品牌”，打造省级精品旅游路线——长沙—株洲（炎帝陵）—南岳—永州（舜帝陵）的寻根祭祖旅游线。而《株洲城市总体规划（2006—2020）》规定的株洲市四大城市职能之一就是“面向海内外华人的炎帝历史文化纪念地”。

株洲的炎帝故里项目是 “神农城项目”。该项目为名人故里之争中投资规模最大的项目，以原有的炎帝广场和天台公园为核心，打造“全球华人炎帝文化景观中心”和株洲城市文化品牌，总占地2970亩，总投资超过100亿元，是长株潭城市群“两型社会”建设综合配套改革试验区之天易示范区的首个大规模城市开发项目（数据来源：株洲政 府网《神农城项目介绍》，2010年4月20日发布）。

陕西省宝鸡市渭滨区亦自称当地为“炎帝故里”，力推自己“全球华人老家”的城市名片，这使得包括笔者在内的所有华人似乎都“被故里”了。宝鸡的炎帝故里项目是“炎帝故园景区综合开发”，总投资约1.6亿元，预计建成后将达到国家4A级景区标准，年接待游客80万人次，实现利润 2000万元，8年收回投资（数据来源：陕西宝鸡政 府网《炎帝故园景区综合开发》，2010年5月8日发布）。

第四个“炎帝故里”在湖南省会同县，其城市名片即“炎帝故里·易学源头”。会同县《2008年政 府工作报告》中强调着重连山“炎帝文化景区”基础设施建设。2009年5月7—9日，会同县人民政 府在北京举办“全国首届会同炎帝故里文化研讨会”，其新闻发布会放在人民大会堂举行。

而且，在2009年，会同县启动了“炎帝故里文化生态旅游区项目”，计划在2009—2016年分三期建设，总投资2.996亿元，项目投资利润率（静态）为29.6%。项目投资回收期（不含政 府投资和已完成的投资）为6.6年（数据来源：商务部网站湖南会同县商务之窗《怀化——会同炎帝故里文化生态旅游区项目开发》，2009年6月25日发布）。

山西省高平市在其《2008年政 府工作报告》中提出，“按照‘打造炎帝文化品牌，开发长平古战场’的思路，加大对神农炎帝根祖文化、长平古战场军事文化和特色民居文化的挖掘、研究和宣传力度，提高该市文化品牌的知名度”。

当然，除了经济发力最猛、投资规模史无前例外，五地都非常重视保护本地的炎帝文化遗存，文保规格也是国内故里之争中最高的。

湖南株洲炎陵县的炎帝陵，名列国家重点文物保护单位，2006年该县的“炎帝陵祭典”入选第一批国家非物质文化遗产名录。2008年，湖北随州的民间文学《炎帝神农传说》成功入选第二批国家级非物质文化遗产名录。2009年，随州的“炎帝神农故里谒祖祭典”增补为第二批湖北省级非物质文化遗产名录，同时申报第三批国家级非物质文化遗产名录。陕西宝鸡的炎帝祭祀，也已入选国家级非物质文化遗产名录。

能够入选国家级非遗名录，这与当地极大关注对名人故里文化的保护有关。比如，湖南株洲炎陵县启动了“炎帝陵文史馆景区建设”，占地1000平方米，投资总额100万美元。计划年接待游客30万人，年旅游综合收入达150万元以上（数据来源：湖南省株洲市荷塘区仙庾镇董家冲村村务网《炎帝陵文史馆景区建设》，2008年12月27日发布）。

文旅开发新模式

四省五地对炎帝故里的文化旅游创意极为出色，十多年来，打造了一个文化旅游的“寻根祭祖”模式。

与古已有之的炎帝祭祀不同，今天的寻根祭祖已经大不相同，文化创意和产业需求紧密结合，充分释放祭祀活动对经济的刺激效能。

2002年10月14日，湖南株洲炎陵县举办了“湖南省各界壬午重阳公祭炎帝陵典礼”。

2004年7月25日，山西高平市举办了炎帝祭祀大典。

2005年10月3日，陕西宝鸡举办首届“全球华人省亲祭祖大典”。

2006年10月30日，湖南株洲炎陵县举办“世界华人华侨炎帝陵祭祖大典”。

2009年5月20日，湖北随州市举办首届“世界华人炎帝故里寻根节”。

地方政 府举办盛大的寻根祭祖大典，目的何在？山西省高平市《2009年政 府工作报告》中称：“每年举办一次炎帝文化节，以公祭炎帝为载体，举办摄影、书法、绘画、剪纸、刺绣、戏曲、文化和工农业产品展销等形式多样的文化体育活动，打造炎帝文化品牌，提升我市的知名度和影响力。”

参加这些祭祀大典的成员通常是谠政领导、人大代表、政协委员、海外华人、华侨、华商领袖代表以及一些事关当地的企业品牌、重点项目、生产厂家、经销商的代表。

在祭祀大典中，举办招商洽谈会，进行投资环境考察，以祭祀大典为契机，加快当地旅游业基础设施建设，向世界推介当地旅游资源。比如，随州捆绑举行“中国（随州）专用汽车博览会”，高平顺手举办全国钓鱼锦标赛，湖南株洲趁势举办“2009中华茶祖节”，宝鸡更是整合炎帝祭祀举办了第20届中国西部商品交易会。寻根祭祖对经济和民生的刺激作用十分明显。

基于对国内名人故里争夺案例的梳理总结，衡量故里之争“成败”的标准基本可以概括为三点：1.是否切实推动本地的经济增长和民生改善；2.文化遗产保护是否得当；3.是否有出色的文化旅游创意。

炎帝故里之争，显然是一桩积极的个案。

名人故里之争（八）

2010 年 8 月 19 日 星期 四 今晚报

                               
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阳谷县修建的狮子楼内一角

西门庆故里：野百合也有春天

基于中国古典文学名著会给地方带来巨大文化旅游收益的考虑，与围绕《红楼梦》引发的曹雪芹故里之争类似，另一部名著《金瓶梅》引发了“西门庆故里之争”，具体涉及山东省阳谷县、临清县和安徽的黄山市。

近十年来，三地都纷纷举起“西门庆故里”招牌，竞争不息，西门庆也被一改在传统文学名著中“大淫贼、大恶霸、大奸商”的艺术形象，华丽转身成为当地追捧的文化产业英雄。而且，在这场故里之争中，浸泡了传统文化中闷骚暗流的风月旨趣，推动了当地的经济和民生发展，也从根本上实现了世俗心理和价值观的双重转型。

阳谷和临清的“内战”

山东阳谷和临清二县，旗帜鲜明、声势浩大地打造“西门庆故里”，使得《金瓶梅》文化之争几成山东的“内战”。

先看阳谷。《阳谷县服务业发展第十一个五年规划》明确规定，“做大做强《水浒传》、《金瓶梅》历史巨著利用文章”。《中共阳谷县委、阳谷县人民政 府关于进一步加快全县服务业发展的意见》（二〇〇六年八月十三日）也明确规定，“注重挖掘《水浒传》、《金瓶梅》等历史名著的文化内涵，进一步打响水浒、古运河两条旅游线和阳谷古城的品牌，实施全方位发展旅游业”。其背后的项目支撑是“水浒传·金瓶梅文化旅游区建设项目”：该项目占地25亩，主要包含三大景区——水浒文化游览区；宋代民风民俗商业游览区；《金瓶梅》文化游览区（内有“西门庆故居”等系列文化景点）。按照规划，该项目总投资5600万元，项目收益预期是：该项目建成后年接待游客可达20万人次，景点商品销售收入可达300万元，预计5年内收回投资。（数据来源：阳谷招商网）

而且，在阳谷看来，无论是《水浒传》，还是《金瓶梅》，最核心的人物并非武松 ，而是西门庆。所以，该项目名义上是《水浒传》在前，《金瓶梅》在后，但有关《金瓶梅》的内容远远多于《水浒传》。西门庆和潘金莲初次幽会地点——“王婆茶坊”，里面通过雕塑逼真再现了西门庆和潘金莲的幽会场景；西门庆经营的产业，如生药铺、盐铺、当铺和绸缎庄等一应俱全，还有潘金莲手工艺品、西门庆绒布等特色旅游产品；在景区内，悬挂着100张《金瓶梅》的插图连环画，以及西门庆7个妻妾的精美画像。

狮子楼本来是西门庆丧命之地，可阳谷更乐意把它改造为西门大官人的浪漫之地。2003年10月，阳谷县政 府投资3470万元兴建了占地30余亩的狮子楼旅游城，城内娱乐表演节目，多是表演西门庆和潘金莲的卿卿我我。此外，颇有趣味的是，在阳谷县《2009年政 府工作报告》中，提出打造“武松故乡”的品牌，巨大的产业需求使得武松和西门庆走向了和 谐相处。

比阳谷有过之而无不及的是，山东临清亦力挺西门庆。《临清市文化产业发展规划（2009—2015年）》中提出，“（打造）以《水浒传》、《金瓶梅》、《老残游记》、《三言二拍》等为代表的名著文化”，将自身的城市文化旅游品牌定位于“《金瓶梅》故乡和运河名城”。而且，临清的“西门庆项目”亦力压阳谷，其“金瓶梅文化旅游区”项目，占地8公顷，以名著文化为载体，展示明清时期运河城市市井休闲文化。其中与金瓶梅相关的具体项目包括：1.《金瓶梅》文化旅游区及项目。在福德街建设《金瓶梅》文化街区，按照《金瓶梅》的描写，建设西门庆以及他的妻妾潘金莲、李瓶儿、庞春梅等的宅院，打造一个“金瓶梅”式的大观园。另外还有王婆茶馆、武大郎炊饼铺、古戏楼、县衙、晏公庙等，出售特产小吃，还上演民间艺术，如“西门庆初会潘金莲”、“武大捉奸”等，游客还可以自费参与表演，演出后得到光盘。交钱就可以参与表演并拍摄成光碟，亲自体会一次西门大官人的极乐生活。2.《金瓶梅》学术会议中心。3.龙山风景区。内有西门庆之妻李瓶儿的墓地，是登高、观光、休闲的城市内花园。

按照临清的规划，该项目总投资约3亿元，预计每年游客可达到40万人次，年综合收入达6000万元。（数据来源：临清政务网）

此外，临清还开辟了一条“金瓶梅背景景观一日游”旅游线路，即晏公庙——运河三桥——工部营缮分司（考棚黉门）——谢家酒楼——钞关——临清闸——龙山——砖厂遗址。

“大坏蛋”给黄山办了件大好事

与阳谷、临清的喧哗不同，安徽省黄山市徽州区则是“骚动”了一把。徽州区围绕“徽文化体验和休闲度假基地”这一旅游品牌，重点打造呈坎、潜口、唐模三个旅游节点，开发建设完成投资9亿元。

徽州敢下狠心挑战山东两地，主要是地区招商引资的产业需求所致。徽州区旅游长年抬不起头来，原因就是离黄山风景区太近，区内的七大重点旅游项目缺乏足够响亮的品牌支撑。

2006年，黄山市徽州区突然声称将投资2000万元开发“西门庆故里”、《金瓶梅》遗址公园等项目，并于当年5月1日对外开放。徽州区称，根据考证，西门庆不是山东人，而是安徽人，是徽商的代表。此举立刻激起全国的广泛关注。

山重水复疑无路，柳暗花明又一村。黄山市徽州区打出“西门庆故里”之后，的确收到了极其巨大的轰动效应，由此，国内外第一次把黄山市内的黄山区（黄山旅游）和徽州区（徽州文化游）区别开来。一时间，媒体云集徽州，以至于部分景点甚至不得不打出了“拒绝媒体采访”的招牌。黄山脚下生生地“孵化”出全新的徽州文化游，西门庆可谓“大坏蛋”办了一件大好事。

在今天，《金瓶梅》早已洗净了淫书的污名，成为公开发行的世界文学名著，“金瓶梅文化”兴起，呈现出价值观的多样化变革，俗文化的风行，风月文化搭台，风月经济唱戏，使得西门庆这样的反面典型背后所蕴含的巨大开发价值被重估，真可谓“野百合也有春天”！

日前，文化部、国家文物局发出《关于把握正确导向做好文化遗产保护开发工作的通知》。《通知》规定：严禁利用历史或文学作品中反面或负面的人物形象建设主题文化公园、举办主题文化活动等。为保证命名的严肃性，各地不宜对一些负面的文化现象、历史人物和文艺形象、文艺作品中虚构的人物进行命名故里等活动。西门庆旧居、府邸等故里文化设施，如主题公园、景点演出等，似属《通知》中“严禁”和“不宜”之列，或将偃旗息鼓，大幕落下。

回顾十年来的喧哗和骚动，热闹和沉寂，西门庆故里之争，堪称文化转型的另类个案，留给人们的思考良多，叹息长在！

名人故里之争（九）

2010 年 8 月 20 日 星期 五 今晚报

朱熹故里：两省四地的圣人寿筵

一个朱熹，四个故里，40多亿元的盘子，圣人气象真是威武、宏大。今年10月22日，是理学大师朱熹诞辰880周年纪念日。朱圣人的大寿，引得两省四地——福建的尤溪县、建阳市和武夷山市，以及江西婺源市，以“朱熹故里”为名，各自倾注地区和省域之力，汇聚总量超过数十亿的资本项目，以做圣人“寿筵”。

小小邮票的无穷玄机

今年，中国邮政将发行《朱熹诞辰880周年》纪念邮票，邮票虽小，但其中的玄机可谓无穷之大。

2009年，福建省三明市的尤溪县向国家邮政局申报“朱熹诞辰880周年纪念邮票”，此举得到了福建省和三明市的鼎力支持，仅用1年即申报成功；10月22日，朱圣人诞生日，尤溪县声称将举办该纪念邮票的首发仪式。

对此，福建武夷山市并不买账，声称自己也要举办该邮品的首发仪式，并且搭车操办“第三届中国（武夷山）朱子文化节暨海峡两岸纪念朱熹诞辰880周年系列活动”，包括世界朱氏联合会纪念活动、朱熹故里参访团赴台交流活动、朱子学堂开工典礼、朱子学论坛活动、两岸及港澳“朱子之路”研习营、朱熹诞辰880周年纪念大会、朱子学研讨会等。

同一个朱熹诞辰纪念邮票，尤溪县和武夷山市何以要竞相举办首发仪式呢？

先看尤溪，今年其战略定位是“海峡西岸朱子文化和生态休闲的旅游胜地”，重点打造九阜山和闽湖两大重点旅游景区，地区名片是“灵山秀水、朱子之源、闽中明珠”。三明市旅游的总体规划是以“生态休闲胜地、山水安养乐园、世界客家祖地”为总体目标，着力构建“一龙头、一中心、三个区”的旅游发展空间布局，其中“一区”，即是以尤溪、大田为主体的东部书香茶园文化体验旅游区，大打“朱熹故里文化牌”。在“十二五”（2010—2015年）期间，尤溪打算将朱熹诞生地打造成国家级品牌，借此助推“中国优秀旅游县”的创建工作。所以，尤溪竭尽全力操办朱圣人的880岁大寿，主要目的还是努力扩大其“朱熹诞生地”的旅游品牌的知名度和影响力，加速融入海峡西岸旅游区，初步形成闽中朱子文化与生态休闲的旅游胜地。

据尤溪旅游网公布的数据显示，作为朱熹故里，尤溪有四大旅游项目：1.朱熹故居景区二期工程建设项目，占地面积2.2万平方米，总投资1亿元；2.福建省级自然保护区九阜山开发项目，占地面积2372公顷，总投资3000万元，2004年至2011年规划建设；3.闽湖国家水利风景区开发项目，项目总投资2亿元；4.联合梯田旅游开发项目，面积7000多亩，预算总投资8600万元。

除了以上的大手笔之外，尤溪在朱熹故里的经营上可谓用心极为细致。《辞海》旧版“朱熹”条称朱熹为“徽州婺源（今属江西）人，侨寓建阳（今属福建）”，可2009年新版《辞海》出版，“朱熹”条已经改为“祖籍徽州婺源（今属江西），生于南剑州尤溪（今属福建），侨寓建阳（今属福建）”，改动的原因便是2007年尤溪县致函上海辞书出版社要求“朱熹”一条，加进本县信息。

而作为朱熹生活、治学之地的福建南平市下辖的武夷山市，面对“朱熹故里”更是当仁不让。早在1999年，武夷山便被联合国列为“世界自然与文化双遗产地”，其中“文化遗产”多赖圣人朱熹之名，所以，南平市“十大城市名片”和“十大历史名人”中，武夷山的朱熹都占据首位。在武夷山市2010年《政 府工作报告》中明确规定：“大力推广高尔夫旅游、生态旅游、文化旅游、度假养生旅游等高端旅游产品……加快五夫朱子古镇旅游文化基础设施……（开展）五夫朱子文化休闲观光农业等平台建设。”

据武夷山市政 府网站公布的数据显示，武夷山的朱圣人项目也颇为壮观，名曰“朱子文化综合开发项目”，包括“理学圣地”游览区、“邹鲁渊源”游览区、朱子生活体验区、宋朝风情一条街，项目总投资为3亿元。

宗谱背后的暗战

与尤溪和武夷山的明争不同，江西婺源和福建建阳则是暗自较劲。今年1月13日，在江西婺源发现了一套31本的《朱氏正宗谱》，其中完整地记载了朱熹始祖茶院公朱瑰自唐天佑三年（公元906年）从安徽歙县篁墩迁到婺源，直至三十五世祖的宗史，该宗谱还详细记载和考证了朱熹回故里婺源省亲的史实。

有朱熹的宗谱在手，婺源变得更加底气十足。婺源本来就自称“中国最美的乡村”，在其“十一五”计划里，就明确“全面繁荣以旅游业为主的第三产业，带动全县经济的跨越式发展”，“把全县作为一个文化生态公园来规划建设”。据公开数据显示，如今借着朱熹故里的东风，相关大项目也非常之大手笔，比如：1.婺女村旅游休闲度假区项目（含朱子度假酒店、紫阳度假酒店），投资20亿元；2.朱子龙尾砚文化园，投资4500万元；3.文公湖度假村，总投资5000万元。

与此同时，福建建阳县也在闷头搞自己的“朱熹故里”。2009年，建阳在政 府工作报告中就特别规定：“突出抓好以朱子文化为龙头的古文化休闲度假旅游及生态旅游规划”；今年，建阳又强调要把朱熹这一文化元素加快产业化，朱熹产业化的大项目有二：1.考亭文化休闲度假旅游区，投资10亿元，占地面积1500亩；2.朱子林文化旅游区，投资1.2亿元，占地面积600亩。规划建设朱熹墓道神牌、朱熹祠堂、朱熹广场、半亩方塘、旅游服务中心等景点设施。

尽管对于朱熹故里之争，建阳表面上相当超脱和淡定，但其内心实则蠢蠢欲动。今年10月22日的朱圣人诞生日，建阳计划大张旗鼓地邀请海内外嘉宾，出席自己的朱熹项目的动工仪式，正所谓不鸣则已，一鸣惊人！

目前，距朱圣人的880岁大寿正日尚远，但两省四地早已沸腾。朱圣人诗云：“问渠哪得清如许？为有源头活水来。”诚如斯言，保持名人故里理性开发的“活水”，恐怕还是在资本之外。

名人故里之争（十）

2010 年 8 月 21 日 星期 六 今晚报

                               
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新疆昌吉市的西圣观音庙

                               
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四川遂宁观音故里

中国观音故里：菩萨选美的香艳争夺

名人故里之争是属于区域经济和文化范畴的激烈竞争，但唯独中国观音故里之争，堪称“娱乐冠军”，三百多名佳丽跻身“观音”选美活动，胜出的三人将成为年薪10万的“观音”代言人，如此擎起“菩萨选美”旗号的故里之争，可谓空前绝后、香艳无边。四川遂宁、河南平顶山和新疆昌吉市，均自称“观音故里”，因为基于中国的观音传说，所以，必须冠以“中国”之前缀。

不走寻常路，观音菩萨也选美

今年4月以来，一场空前绝后的“观音菩萨的选秀”，陆续在贵州、重庆、云南、广西、安徽、四川等地上演，主办方是自称“中国观音故里”的四川遂宁市，举办的是中国观音故里形象大使暨大型歌舞杂技剧《姊妹观音》主要演员全国选拔赛。三百多位佳丽，吹拉弹唱，才艺PK，她们争的不是“超女”和花儿朵朵 ，而是代言汉传佛教和民间传说中的观音大士，另加年薪10万元的代言工作。佳丽们既出风头又赚高薪，还能过上一把救苦救难的菩萨瘾。

以往名人故里的推广，或是投放城市公益广告，或是投资拍摄纪录片和影视剧，或是举办学术会议，遂宁却剑走偏锋，搞起了“观音选美”，菩萨、美女、PK、多金、女大学生……火爆的娱乐元素一应俱全，赚足了国人的眼球。这场菩萨选秀，既让人感叹娱乐真是无处不在，而且，也让“中国观音故里之争”正式浮出水面。

同一个观音菩萨，在国内其实有三个故里，即四川遂宁、河南平顶山和新疆昌吉市，彼此相距千里。

先看四川遂宁，其自称“中国观音故里”，旅游的主题为“许愿观音故里·度假水都遂宁”，按照品牌化、国际化标准规划，打造观音故里景区，先后推出“心灵度假·朝圣之旅”、“观音故里·寻根之旅”等精品旅游线路。据遂宁《关于促进旅游业发展的实施意见》披露：“加快中国观音故里旅游区、观音湖旅游度假区、观音文化主题公园、西山森林公园、中华玫瑰城等景区旅游项目的开发建设，不断增强城市休闲度假功能。”

在2010年遂宁市《政 府工作报告》中，明确提出“加快开发观音湖景区”，大干快上，发力迅猛。此次“观音菩萨的选美”，即是遂宁突破常规的城市营销之举。在遂宁，围绕“观音故里”的开发项目主要有四：一、《盛世观音》精品剧目开发，以遂宁本土特色文化为主要内容的文化精品剧目，总投资3000万元。二、观音湖休闲度假旅游区水上项目，规划区面积19.7平方公里，其中水域面积14.8平方公里，是杭州西湖的2.8倍，建设4A级旅游度假区，总投资8亿元。三、会展中心五星级酒店，总投资1.6亿元。四、“遂宁·猫儿洲·都市田园休闲度假旅游区”，以观音文化、乡村体验旅游、商业休闲、儿童游乐、运动健身和生态湿地旅游为特色，建设4A级都市休闲娱乐风景区，总投资5亿元；项目建成后，年营业总收入2亿元，预计投资回报期为10年左右。

遂宁对文化旅游的政策支持，堪称故里经济的典型。比如，第一，优先保障旅游重大项目用地；第二，新投资旅游项目的税收及基金附加，实行先征后奖，前3年奖励地方所得部分的100%，后两年奖励地方所得部分的50%；第三，新成立的旅游企业注册资金允许在两年内分期注入，首期到位资金达到注册资本的20%，但不得低于法律法规规定的注册资本最低限额。

南北联手，竞争变共赢

河南平顶山和新疆昌吉不搞“菩萨选美”，还是老老实实地和观音菩萨相处。平顶山市自称“汉化观音故乡”，在2009年平顶山市《政 府工作报告》中明确了其城市定位，即“建设全面发展的新型现代化城市、中原城市群重要的战略支点和全国重要、国际知名的旅游目的地。”在2010年的平顶山市《政 府工作报告》里，进一步提出，把文化旅游产业视为发展现代服务业的“龙头”。

平顶山的“观音牌”同样是真金白银，财大气粗，项目为“白雀寺观音文化旅游开发”，是集休闲、度假为一体的观音文化旅游胜地，投资总额1亿元。该项目建成后每年创收入5600万元，利润2000万元，投资回收期为6年。

第三个“观音故里”远在新疆昌吉市，其城市名片是“宜居之城、休闲之都、名吃之乡、花儿之地、观音故里”，其中“观音故里”尤为响亮。在昌吉2010年《政 府工作报告》中，提出“积极打造假日休闲游、观光生态游以及普陀—遂宁—昌吉三点一线观音文化精品旅游线路，努力推动旅游业提质升级。进一步提升‘宜居之城、休闲之都、名吃之乡、花儿之地、观音故里’城市品牌 知名度和影响力。”

昌吉的观音故里项目主要有二：一、“观音故里文化公园”，占地面积约1068亩，总投资额5亿元，项目建成后预计每年固定收入约有6476万元，净利润为每年约4200万元。成本投资回收期为12年；二、“观音故里”项目，占地400亩，项目总投资1亿元，建设观音阁、佛像群雕劫国王府等广场以及文化一条街等。

值得一提的是，2009年5月，昌吉和遂宁两地签订了文化旅游合作协议，共同打造“观音故里”的品牌，互为旅游目的地，互送客源，打造“昌吉—遂宁”观音文化旅游项目。随后昌吉和遂宁两地联系普陀山，三方联动打造“普陀—遂宁—昌吉”观音文化黄金旅游线路。昌吉和遂宁能够南北联手，变竞争为共赢，能够搁置争议，积极实现资源整合与产品创新，殊为可嘉！

呵呵呵呵，回头有空来我们河南民权县吧，来感受一下民权人民与山东菏泽人民为争夺庄子故里而发动一场血雨腥风般的......战争吧！

名人故里之争（十一）

2010 年 8 月 22 日 星期 日 今晚报

                               
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河南省卫辉市姜太公景区姜太公钓鱼处

河南与安徽：一对老冤家，多年连环战

河南永城和安徽亳州争“曹操、华佗”的故里，河南新蔡和安徽临泉争“姜尚故里”，河南鹿邑和安徽涡阳争“老子故里”；河南商丘和安徽蒙城争“庄子故里”，河南虞城和安徽亳州争“木兰故里”……在硝烟弥漫的名人故里争夺战中，豫皖两省之间攻战争夺最为激烈，也异常频繁，连环大战，此起彼伏，堪称一对“老冤家”。

省域经济发展战略的激烈对冲

河南、安徽何以在故里之争中“结怨”？根本原因在于，十年来，同为历史文化和旅游资源的大省，河南与安徽同样擎起“旅游立省”和“文化强省”两大战略，全力推动本省的旅游产业和文化产业，由此，“文化旅游”逐步成为豫皖的战略支柱产业。

“旅游立省”是把旅游业放在更加优先的位置来发展，从自然观光型旅游转变为休闲度假型旅游；从过去旅游景区的开发模式，转变为以“中心旅游城市+旅游休闲小镇”的开发模式；从以观景为核心的旅游服务，转变为以消费为核心的旅游服务，走自然遗产和文化遗产协调开发的“双遗产”路径，打造旅游目的地体系和旅游产业链。河南、安徽十年来基本上是遵循这一路径而展开探索和实践，故里经济也是旅游业转型的典型个案。

“文化强省”的建设路径是实施重大文化产业项目带动战略，规划建设城市文化服务功能集聚区，促进文化产业基地和特色文化产业集群形成。其组成部分有一点，即“加强文物保护和开发利用”。一方面，是积极申报全国重点文物保护单位和国家级非物质文化遗产名录，比如，安徽正在推进“徽州文化生态保护实验区”；另一方面，突破博物馆利用的单一模式，向产业集聚的遗址公园模式转变，比如，河南安阳曹操高陵遗址公园的规划构想。

由上，最典型的例子就是河南南阳的文化旅游集聚区。今年1月，南阳公布了《南阳市文化产业发展规划纲要》，提出“重点建设和大力培育南阳中心城区文化产业集聚功能，以做大做强、做宽做深南阳山水文化和历史文化为主要内容的文化旅游业”。在“中心城区”，围绕着“一山一水一卧龙”进行开发，即独山旅游观光区、白河城市景观带、卧龙岗文化旅游产业集聚区。其中卧龙岗文化旅游产业集聚区，以诸葛亮武侯祠为试点，集聚娱乐、影视、餐饮、住宿、时尚消费等众多产业。具体项目包括：1.把汉画像、诸葛亮等列为重要原创题材的影视产品开发项目；2.卧龙岗“三国文化源”，三国文化古战场遗址；3.四个特色文化旅游产业带，12个文化产业园区等。预计2012年，集聚区文化旅游综合收入将达到4.15亿元；2015年，将达到14.35亿元。规划期末，集聚区文化旅游产业从业人员将达到两万人，带动社会就业8万人。南阳的这个规划，清晰而又完整地呈现了故里经济的内涵。

河南、安徽的故里连环大战，宏观上讲，是省域经济发展战略的激烈对冲，微观上是县域经济体的战术鏖战。比如，河南虞城县，属商丘市，2005年11月11日，虞城县的“木兰传说”成功入选国家级非物质文化遗产名录，虞城县趁势打响“中国木兰之乡”品牌，面向海内外连年举办“木兰文化节”，原本默默无闻的小县城，立刻为海内外媒体关注。近年来，虞城利用这一品牌招商引资100多亿元。同时，还是城市营销大战，如河南永城挑战亳州的曹操故里，迅速引发全国关注；更是真刀真枪的产业竞争，结合河南和安徽的十年文化旅游实践，我们可以清晰地梳理出其产业链，可分为三个部分：前端——文化核心价值的构建；中端——产业化运营和文化保护；末端——品牌包装和公关营销。在前端，文化旅游业的核心商业价值标准多样化；中端的产业化运营，遵循旅游业基本规律， 唯有“文化保护”属于文化旅游的特有属性，以省级和国家级物质和非物质文化遗产为标准；末端是创意策划和品牌推广。文化旅游产业的高附加值，来自前端和末端。

文化旅游业的两个急先锋

河南、安徽作为中西部的后发地区，其实和东部沿海地区一样，迫切需要推动服务业跨越式发展，加大第三产业的比重，实现产业升级和结构优化，刺激内需和改善民生，同样也面临着日趋严重的环保压力。河南、安徽在近十年里，把文化旅游当做提升现代服务业的抓手，比如，安徽黄山市不仅是世界自然遗产景区，而且是安徽申报“国家服务业综合改革”的试点地区。

同时，文化旅游也被当做区域新型工业化的推手。能源、化工、有色金属等资源型产业，同为河南、安徽现有的支柱产业，而旅游业则需要良好的生态环境，旅游立省和文化强省就让地区发展有了内部的环境诉求的约束，客观上要求工业企业改变旧有模式，改走资源消耗少、环境污染少、产品附加值高这种新型工业化道路。

由于少数历史名人故里存在学术的模糊地带，很多娱乐文学人物的故里有着极大的虚拟空间，故里经济有着巨大的产业价值，所以，河南、安徽两个文化旅游大佬，随着产业巨轮轰然启动，立刻擦枪走火，故里争夺大战一发不可收拾。但是，我们不能简单地全盘否定皖豫两省的故里连环战，它们是一个个产业发展中可供借鉴的微观个案。

如今，国内各地基本明确了一点，即未来的“十二五”规划期间，如果继续保持经济高增长，必须要践行由主要依靠投资拉动，向依靠消费需求、投资、出口协调拉动转变，由主要依靠第二产业带动向依靠第一、第二、第三产业协同带动转变。北京、上海和天津等特大型城市，也认识到文化旅游可以提升本地的高端服务业，但对于东部地区来说，方向清晰，但办法不多，战略明确，但实践滞后，可河南、安徽在文化旅游的探索和实践，成为产业开拓和改革的先锋，两省之间铺开的众多名人故里争夺战，留下了很多经验和教训，外行看热闹，内行看门道，足以供东部沿海地区在推进自身文化旅游产业的过程中，加以吸取和借鉴。（完）