兔斯基形象被时代华纳收购引热议

meteorobs

细细长长的耳朵、两根如面条般柔软的手臂、一脸虚无表情，国产兔子“兔斯基”通过各种聊天工具，成为大家熟悉的动漫形象。也被称为2007年的“表情王”。不过，如今的“兔斯基”已经被原创者王卯卯全权委托美国时代华纳经营了，用网友们的话说“兔斯基”被卖了。
　
　目的
　　
“时代华纳会让这个本土的动漫人物在国际上越来越受重视。”

　　25岁的王卯卯一直不愿意向媒体透露“兔斯基”究竟卖了多少钱，昨天在接受记者采访时，她很直率地说：“如果说卖了多少钱，我就违反合同了，要打官司的，所以肯定不能说。”有媒体称这只兔子为某手机代言的价码是百万代言。兔斯基出现四年，让王卯卯顺利地在北京买了房。这次委托时代华纳经营，是否也是出于丰厚的经济优势理由呢？王卯卯说：“说实话，我的经济来源不止一个，有三个专栏的收入，还为杂志做游记，我个人觉得钱够了就好，如果真为了钱，当初兔斯基刚出来的时候，就可以做动漫衍生品，但我一个都没有授权，现在网上卖的都是盗版。我总觉得多点作品更让人有成就感。”
　
　而这次卖给时代华纳，很多人认为与王卯卯的经历有关系。王卯卯拿到中国传媒大学动画学士之后，就到香港的时代华纳亚洲总部工作，虽然如今已经辞职，成为自由职业者，但她和时代华纳还是有很多渊源。“其实不能说卖，应该说是一起发展，和时代华纳发展不是才决定合作，之前就合作过好多事情，做书曾拿过奖，做官方网站也获过奖。为什么选择合作？实际上因为以我个人的能力、眼界都不可能做好做大，我又不想一个动漫形象在还没有发展完善的时候，就开始挣钱，做杯子，出玩具，这类过度的开放会加速动漫人物的衰亡，而我和时代华纳都有这个想法，都希望循序渐进的进行。加上时代华纳是传媒集团，平台和资源都挺好的，会让这个本土的动漫人物在国际上越来越受重视。”
　
　争议
　
　“本土影星去好莱坞发展了，这是好事还是坏事”


　　兔斯基的“出走”，让很多喜欢它的网友多少有点情绪，有网友认为，好不容易有个土生土长国产卡通形象，转眼成了别人的，稍微有点名气的原创动漫就卖掉，很可惜。还有网友对时代华纳买断兔斯基品牌形象也感到难过，因为今后这只兔子会怎样，都得由时代华纳说了算。有媒体还谈到文化霸权主义，认为这是美国文化内核的扩张。因为据悉时代华纳已经计划将兔斯基搬上大银幕了；而另一方面，一些动漫界人士认为和跨国公司合作，比跟国内一些公司只讲快速获益，大量做衍生品，而不对动漫品牌进行整体规划好得多。动漫作者这样的选择很实际，也很专业。今年三四月间，“兔斯基”展在香港举办，接下来，兔斯基还将出现在北京的公交卡上，这都与时代华纳有联系。

　　王卯卯说：“就好比有一个中国影星发展得不错，然后去好莱坞发展了，这是好事还是坏事？以前我们这些动漫作者压力很大，大家整天说我们：现在都看日本动漫，中国动漫怎么这么没个性？怎么都不能成为流行？那些指责跟海一样，终于有一天我们引起国际重视，能做更大了，又有人说：你怎么能跟外国人合作？说实话，我觉得太为难我们这些动漫作者了。”

　　漫画家张小盒在微博上写道：“时代华纳买下兔斯基这个新闻怎么现在才公布？这在咱动漫圈里早就是旧闻，估计是外国朋友们害怕引起不满，所以等到兔斯基很低调时才低调地公布，希望老外可别让兔斯基这么优秀的原创就这么沉寂下去了。”而一位网友还跟帖透露：“跟王卯卯聊的时候，她说时代华纳给她非常宽松的环境，还给她很多导师做指导。如果是国人，老早就逼着她盈利了。”
　
　未来

　　“想多一些不同风格，不总是仅限于一个形象”


　　最近，王卯卯将自己的新动漫形象MOMO带给观众，很多人担心她是不是不再做兔斯基，她说：“其实MOMO比兔斯基创作得还要早，MOMO的形象不像熊也不像人。内容是我的个人日记，和兔斯基差别比较大，比较生活化的，所以就出了本《卯个人》，是说我自己的故事。”
　
　对于自己身价是否因此而升高的问题，王卯卯笑着说自己还没有想到，而对未来的计划，她也有点小迷糊，“我这个人吧，不太习惯想几年后的事情，新的形象没画出来也不知道，但就是想多一些不同风格，不总是仅限于一个形象。”
　
　从兔八哥系列的流行，到流氓兔的搞笑，再到兔斯基的有趣，一直到最近越狱兔的走红，兔子这个形象总成为动漫作者笔下的灵感缪斯，这是为什么？王卯卯说：“我觉得也是大家都碰上了吧，我跟一个有名的导演曾经聊过，他说，实际上很多人到了某一个阶段，大家的需求会撞到一起，这就是为什么某一种题材的电影，在一个特定的时期特别多或者特别好卖，兔子也是这样，可能是无意中的一个巧合吧。”

l_clove

中国动漫一定要崛起。

poweru235

希望好莱坞编剧能挣点气

鬼星团

支持动漫艺术~~

開信光電

davidhan5566

的确~~~本土化的东西拿到国外，尤其是文化底蕴很不同的西方~~~我也不看好~~~LS说的KOF真人版~~~之前的Dragon Ball真人版都是杯具啊~~~

meteorobs

动漫真人版后最成功的有两个典型，一个是06年时大热的DN，一个就是屡次被改编成真人版的穿越时空的少女。

meteorobs

中国动漫兔斯基:一只中国兔子“远嫁”的背后


2010-11-26 16:24:04　来源: 人民日报(北京)

                               
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兔斯基 资料图片

                               
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被同学称作“兔子”的王卯卯（上图），就是这个会思想、动作表情丰富的兔斯基的“妈妈”。



    这些天，一只名叫“免斯基”的兔子的“远嫁”，在网络上炒得“满城风雨”。

  这个名儿很洋气、基因却是纯正国产的兔子，刚刚被曝出早在两年前被时代华纳公司收购。

  这究竟是只什么样的兔子?它的创作者是谁?为什么被时代华纳看中?远嫁的背后，对中国动漫业有什么提醒?

  兔斯基的“妈妈”，竟然就是眼前这位长发披肩的25岁天津姑娘王卯卯。真让人想不到。

  在中国传媒大学附近的一家餐厅，兔斯基“诞生地”附近，本来很疲倦的王卯卯，一说起“孩子”兔斯基，顿时兴奋起来。

  对话，就从这只兔子的成长史开始。

  “就这么‘无厘头地’红了”

   2006年，在即时聊天工具中突然流行起一个新的动漫形象兔斯基：一只身高1.2米的神经质兔子，4岁左右，细长的耳朵，柔软的手臂，总是一副很有思想的样子，习惯用动作表达情感。兔斯基在网上迅速蹿红，很快聚集起一大批拥趸和粉丝。

  王卯卯完全“没想到”。兔斯基，其实只是这个在生活中喜欢扮演兔子、被同学们唤作“兔子”的快乐女生，在中国传媒大学读大三时贴在博客上的“信笔之作”。

用王卯卯的话说，兔斯基是“无厘头地红起来”。但在很多人看来，并非如此。后来成为王卯卯“东家”的时代华纳方面的相关负责人就称，“虽然有时候兔斯基有点消沉，但它对生命的态度让人产生共鸣。”

  兔斯基火了之后，王卯卯接触了形形色色的人，而兔斯基发展却是“接连的不顺利”。在最初的一年多时间里，以兔斯基为名的网站被恶意抢注，王卯卯试图开工作室、办公司，也均因种种原因而失败。

   2007年底，兔斯基迎来成长历程中的第一个关键节点：以百万身价成为摩托罗拉一款手机的“代言兔”。这意味着“兔斯基的高端形象终被成功定位”。自此，兔斯基开始从QQ和MSN等即时聊天工具里的“表情帝”走向现实生活，人们甚至在公交卡上看到这只兔子。而王卯卯，也靠着这只兔子挣了钱，迅速在北京买了房。

   与其他国产动漫形象一样，走红之后的兔斯基遭遇了盗版的困扰。一时间，印有兔斯基形象的玩偶、日记本、笔等盗版衍生品，铺天盖地。

   王卯卯：产业链上很重要的一环，就这样被盗版商瓜分走了。这实在对原创极为不利。

   这只兔子还是“中国籍”

  在王卯卯眼中，与时代华纳结缘是兔斯基成长中的另一关键点。时代华纳旗下的特纳广播系统亚太有限公司相关负责人黄玉婷，在香港接受记者远程采访时证实，早在2008年，兔斯基就被带进特纳的大家庭。

  由此，这只中国兔子成为了卡通大腕“猫和老鼠”、“兔八哥”的“同门”。而王卯卯在大学毕业后也加入了时代华纳，成为其“亚洲年轻艺术家培训计划”支持的第一位艺术家。

  王卯卯：时代华纳有很好的资金和平台，能帮兔斯基实现很多梦想。比如今年3月在香港办展览，为兔斯基出了好几本书，还制定了很完善的发展路线。

  据王卯卯透露，时代华纳只是负责兔斯基的运营推广、作品出版等经营部分，主要的创作还是由她本人承担。

  王卯卯：所以说，兔斯基不是“卖”给时代华纳，顶多算是“嫁”出去了。这只兔子还是“中国籍”。

  她满意的是，与时代华纳的合作开始后，公司并没有立刻进行商业运作，而是循序渐进地去实现形象的良性发展。

   关于兔斯基的未来发展，黄玉婷透露，特纳方面将着重发展兔斯基在大中华区的市场，现已为兔斯基任命了品牌代理商，将进一步扩展兔斯基在数字领域以外的覆盖层面;代理商现已着手开拓各类产品商机，包括电子商品、服装、运动用品、家具陈设、礼品等等。但她坦言，“不能确定兔斯基是否能像哈利·波特一样被搬上大银幕”。

  不过，新的合作也让王卯卯有新的感受。比如，“疯狂”的创意。

  王卯卯：他们(指时代华纳方面)常常让我提出“疯狂的想法”。创意总监总是鼓励我，“这个想法很有创意，但是，能不能再疯狂一点?再疯狂一点兔斯基就更有意思了!”这和之前合作的很多内地公司不太一样。

   不过，业内人士并不像王卯卯这样乐观。有人担心，被时代华纳“收编”后，按照好莱坞商业流水线，原本属于个性化创作的兔斯基可能也要向商业化妥协，变得与其他卡通形象雷同。

动漫，会画更要会“卖”

  而兔斯基的远嫁，让人欢喜让人忧。

  2009年，国务院出台的《文化产业振兴规划》将动漫产业列入国家重点发展的文化产业门类之一。2010年，中国动漫市场的规模高达208亿元。

  近些年，国内很多动漫形象横空出世并快速走红——“悠嘻猴”、“张小盒”……“一个很有趣的现象是，这些动漫形象并不是出自专业的动漫公司。”一位业内人士介绍说，“悠嘻猴”的公司原来是做游戏的，“张小盒”的公司以前是做广告的。“这种产业边缘人引领产业的现象可以说是中国动漫产业的一大景观。”

  然而，由于起步较晚，行业分散，自主研发能力不足，中国动漫产业依然竞争力薄弱。

  王卯卯：对于国内的动漫作者来说，营销意识和创作意识同样重要。

  “张小盒”动漫形象创始人陈格雷认为，好的形象不仅仅是画出来的，更是“卖”出来的。而内地很多的动漫从业者头脑中的营销、定位意识依然淡漠，很多动画师目前还停留在“画得好不好”的标准上，对于形象的人格塑造并不是特别注意，对于形象营销更是“心里没数”。在他看来，随着“动漫小作坊”的日渐红火，动漫产业壮大的土壤变得日益重要。

  王卯卯：内地的动漫产业成长环境确实越来越好。但不得不承认，在保护知识产权等方面还有一定的不完善之处，整个市场的运作机制也存在一些漏洞。动漫经纪人的缺失也导致了动漫作者往往分身乏术，难以专注于创作。

  近年来，政 府投入了大量人力、物力去发展动漫产业，甚至对原创动漫企业实行免租金、免税、减税等政策。动漫产业近年来的发展势头也令人欣慰。然而，内地动漫产业依然存在浮躁心态，对动漫形象的发展和回报预期过于急功近利。

  王卯卯：国家的资金投入和利用可以更加精细一些，而且，除了物质投入外，人才培养、专业细化、产业链条的完善等这些软件更加重要。对动漫从业人员的意识培养也很重要，比如版权意识，责任意识，营销意识，软性的思维培养可能比投入几个亿净化市场环境还有效。

   在兔斯基的若干“名言”中，许多青年朋友爱把这句话作为网络签名：人生是一个不断完善自己的过程。这句话，对兔斯基，对王卯卯，对中国动漫业，其实都适用。 (本文来源：人民网-人民日报 )

                               
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cyz1972

前段时间陪“接班人”看了几集《XYY》，感触蛮多。。。
    挺怀恋《鼹鼠的故事》《蓝精灵》《阿童木》。。。不管是情节、音效、画面、细节处理等都达到相当的高度，真正做到寓教于乐。更不用说迪斯尼等大公司早前制作的几部经典动画片，比如：《白雪公主》《灰姑娘》《美女与野兽》。。。于是把上述经典买回来，大人小孩一起，看得津津有味。
    其实不用担心现在动画片的画面效果，电脑软件什么都能搞出来。主要还是故事情节要推敲，要慎重，要花心思。即要与时俱进，反应时代精神，更要让传统美德发扬光大。
    多么渴望能有更多、更好的动漫产品出现在这个“急功近利”的年代。