[重要] [新闻] 日本数码相机大降价 国内DC暴跌挡不住！

数码相机的功能不断提升，操作越来越简单，加快了在中国家庭用户的普及速度。数码相机在中国普及意味着什么，手机的增长已经作出答案。抢占中国市场份额，最有力的武器是价格，只要把价位降到了消费者的心理线以下，市场就会井喷似的景观。

　　日本DC厂商不遗余力地撬动中国市场，2004年，国内市场DC大降价已是不可逆转的潮流。

　　【日本DC大降价】

　　在全球DC市场上，日本占有80%的份额，在技术上，日本DC领风气之先；在价格上，日本DC总是风起于青萍之末。日本DC市场一有吹草动，全球市场很快就会作出反应，所以，日本DC市场的利好消息，几乎成为其它国家消费者的一种期待。

　　阳春三月，从日本秋叶原传来好消息：DC大降价的浪潮提前到来了，名牌DC降价幅度之大令人心跳过速。

　　秋叶原是东京的一个象征，是世界最大的电子消费市场，更是商家云集精品荟萃的数码消费乐园。在秋叶原，最新数码产品抢先登场，价格定位始终领先全球一步，也就是说，秋叶原的DC价格一跌，全球市场的DC价格紧跟着就会产生较大震荡。

　　近日，秋叶原的DC价格出现了2004年的首次暴跌。500万像素DC降幅最大，大多数产品下降1万日元左右(约合750元人民币)，其中，佳能PowerShot G5和柯尼卡美能达DiMAGE A1下降2万日元(约合1500元人民币)，柯尼卡美能达KD-500Z的售价已经降到4万日元(约合3000元人民币)，创下500万像素DC最低价。400万像素DC降价幅度也很可观，奥林帕斯C-755下降1.6万日元(约合1200元人民币)，柯尼卡美能达KD-410Z下降1.2万日元(约合900元人民币)，奥林帕斯μ-400下降9000日元(约合680元人民币)。300万像素DC降价幅度在5000至9000日元之间。

　　此次日本DC大降价的主要原因有三：一是出货量大涨，据日本照相机影像机器工业协会1月27日发表的报告，2003年日本数码相机实际出货量比上年大幅增加76.8%，约4341万台，创历史新高；二是新产品上市速度加快，今年2月，佳能、尼康、富士、奥林帕斯、柯尼卡美能达、理光、卡西欧相继推出新品，佳能一次就新推10款数码相机，新品大多采用新的生产线，并且是原有机型的后继产品，在原有机型上增加新功能、新技术，新品上市的速度空前，现有产品必须让路；三是拍照手机的有力冲击，2003年，日本拍照手机上市量达2270万台，超过数码相机的上市量，目前二三百万像素的拍照手机大批量上市，对数码相机形成强有力的冲击。DC降价势在必然。

　　【降价潮撞击国门】

　　一般来说，日本秋叶原的电子产品标价是日本同类产品的基准价格，也是亚洲各国特别是中国内地市场同类产品的参照价格。所以，秋叶原DC大降价，对中国市场来说，是一个信号，国内市场同类产品价格下跌已为期不远。

　　影响国内DC降价的主要因素来自四个方面：

　　关税继续下调

　　从去年1月1日起，我国取消了对进口相机每年1400万美元的配额限制，随着这一政策的实施，DC市场迅速作出反应。来自北京海关的最新统计显示，2003年北京市进口DC总量达17.4万台，比上年同期增长5.8倍，进口DC总值达3084万美元，比上年同期增长23.3倍。2004年国家又进一步下调了DC的关税税率，预计DC进口规模仍将继续扩大，洋品牌DC进口剧增，价廉物美的中低端产品为主将迅速占领国内市场。

　　争夺市场份额

　　据分析师预测，2004年全球DC市场至少增长20%，总量达到6000万台，全球市场份额争夺战愈演愈烈，中国则是DC厂商争夺最激烈的战略要地，并且已成为国际DC厂商的后院工厂。日本厂商稳中有升。佳能耗资1亿美元建设的苏州生产基地是佳能全球最大的工厂，佳能60%的产品生产转移到中国，计划2004年销售1500万台DC，比去年同期销量增加74%，目标是在2005年之前实现市场占有率第一的战略目标。索尼预计本年度DC销售增长40-50%，销量达到1000万台，比去年同期增长79%。奥林巴斯、松下和美能达都在中国加大了赌注。

　　其它对手强力反击。为了对抗日本厂商，柯达、三星等厂商业相继调整经营战略，柯达斥资30亿美元用于数码相机的研发和生产；三星在展示了10种400万像素新机型，三星抢夺中国DC市场分额雄心勃勃，其市场策略更具攻击性。业界人士普遍认为，种种迹象表明，国际数码巨头的竞争日趋激烈，中国内地已成为他们的主战场。

　　持续追求盈利

　　2003年，佳能相机事业部门的销售额比2002年增加了34.5%，达到了6535亿日元，纯利润为1263亿日元，比2002年增加了79.7%，其中数码相机占总销量的61%，纯利润增长了45%。

　　持续盈利是厂商的终极目标，为了达到这个目标，厂商之间的竞争势必加剧。DC厂商要持续盈利，就必须生产和销售更多的产品，就得在更高像素，更佳画质，更多功能，更好镜头以及更时尚美观的外形上下功夫。新的产品线一公布，老产品就得为即将推出的新产品让路，旧产品停产清仓，最好的办法就是降价销售。战胜对手的有力武器是价格战，降格战打得越凶，降价速度越快，降价幅度越大。日本电子厂商的惯例是先开拓本土市场，再向全球市场扩张，秋叶原DC大降价，无疑预示着全球DC新一轮价格战即将爆发。

　　用户需求增长

　　中国消费者对国际品牌数码相机的需求与日俱增，进入2004年以来，从北京、上海、重庆、广州等市场不断传来DC主流机型供不应求的消息。春节期间，苏宁电器总共销售近4000台数码相机，400万像素机型的销量占销售总量的80%；国美电器数码相机销量达4430台，比去年同期销量增长了200%，销售机型主要集中在索尼、奥林巴斯、佳能等品牌。

　　事实上，刚刚进入3月，国内市场便紧步日本DC降价的后尘，行情价格变化很大，除个别品牌价格没有变化外，绝大部分型号的价格都有变动，纷纷调低了售价，变化频繁而且降幅较大的产品集中在中高端机型，少则下降二三百元，有的甚至降价1000多元。刚上市的索尼500万像素微型相机，已从一个月前的4600元下跌到了4300元，去年售价1万元左右的索尼717目前仅售5000多元。

　　【降价空间还很大】

　　随着技术的不断进步，数码相机在家用方面基本可以取代传统相机。去年底，国外厂商出人意料地推出了一款999元的200万像素定焦数码相机，将200万像素级DC价格打压到千元以下，随后，富士和柯达分别将自己的两款定焦机A202和6200降到千元以下。

　　千元以下的国际品牌数码相机上市，有力推动了数码相机在大众中的普及，而且，用户对相机功能的追求也在不断提升。随着国际品牌DC向600万、800万高像素迈进，国产DC也开始争夺500万像素市场。“500万像素的性能，300万像素的价格”，这是联想推广V50的口号。500万像素的联想V50具有强大的娱乐功能，随机附赠1200mah高容量锂电池，售价只有2999元。紫光V6也是一款500万像素DC，不仅可以满足普通家庭用户使用的Win 98、2000、ME、XP版本，还能满足专业用户使用的Mac OS X版本，售价仅为3000元。

　　从价格上看，国内市场上竞争最激烈的是4000元以下的机型，佳能、柯达和奥林巴斯三大品牌占据着2000-3000元机型的绝对竞争优势。在我国，2000-4000元是家庭用户比较理想的价位，潜在市场需求巨大。

　　一方面，500万像素将成主流。在300万像素DC基本满足家庭用户需求的同时，500万像素DC正在快速成长为市场的主流产品，淘汰300万像素，全面进入500万像素，已是今年DC市场的主题。

　　另一方面，DC的降价空间还很大。目前，DC仍然属于高利润产品，同一款DC出现在不同的商场，零售价格之差竟然高达1500元左右，这标志着DC降价空间很大。

　　通过上述分析，我们可以作出这样的判断：2004年，DC的价格会跌落到更加合理的范畴，与去年同级别产品相比，今年DC新品的上市价格至少要便宜1000元以上。总的价格趋势是，二三万像素DC价格不会超过2000-3000元；500万像素DC价格不会超过4000元。

　　DC降价大潮正向我们扑来，2004，DC降价频率会让你心跳不已，准备购买DC的朋友，不妨耐心等待最佳时机，用最少的钱买到最成熟的降价机型。





编辑： 赵海涛   2004-03-16 13:40

好兆头。
但是我们投资的凤凰又失算了。

DC降价事在必行。秋叶原的电器价格不能带动整体的价格、实际上日本其他一些地方的电器价格要比秋叶原的还要便宜的。3月底是期末总决算、每年这个时候都是要降价的、已不是什么新鲜事儿了。总体来看、暴跌的可能性很小。一个经济高度发达健全成熟的国家、是不会玩什么价格暴跌的游戏的、只是会循序渐进的按照价格市场规律来完成和调节的。