“豪”叫的广告与失落的家园（更新）

2007年05月11日 07:42:36 　来源：中国青年报

北京市市长王岐山在“加强城市户外广告设置管理问题研讨会”上说，许多户外广告除了设置上违规造成环境破坏以外，广告词中反复出现的“至尊”、“豪宅”、“奢侈”、“顶级享受”等字眼，也严重影响了首都的和谐氛围。（中新社5月9日）
   
伤害和谐氛围的炫富广告不仅北京有，其他地方也不缺。它不仅仅引导着一种不健康的消费倾向，更有意放大社会分化带来的人群特征，加剧弱势群体的不公平感，从而激化矛盾，割裂社会。显而易见，炫富广告已成为构建和谐社会的“噪音”。   

近年来有些经济学家总是在告诫穷人，不能有仇富心理。其实，在构建和谐社会过程中，值得警惕的并不只是“仇富”，而是为富不仁的欺贫——比如炫富广告就是隐性的欺贫。对所谓“至尊社区”的刻意渲染，那“至尊”的言外之意即“低贱”又指向哪里？而在买房对穷人而言已从梦想变为妄想的时候，“穷人止步”的广告，更是在他们的伤口上撒盐。  

   今天有个“国际经验”常被引用：当一个国家人均GDP进入1000美元的时期，就进入了矛盾凸显期，而中国目前已进入这样一个时期。借鉴这个“国际经验”，必须厘清一点：有些矛盾与矛盾凸显期无关。矛盾凸显期不是一个筐，什么矛盾都能往里装。如果说贫富差距扩大，是发展中的“阵痛”，那么那种人为制造的矛盾如炫富欺贫，显然与矛盾凸显期没有因果关系。这是需要特别警惕的。

现在是价值多元的时代，然而不论如何“多元”，有一个“元”总是至高无上的，要管着其他“元”的，这就是公序良俗。广告具有强烈的导向作用，一方面传递商业信息，同时还传递价值观念、道德规范、社会准则、生活方式等文化信息和意识形态。因此公序良俗这个“元”，理所当然应该成为衡量广告准入与否的尺度。政府部门作为公众的代言人，对那些炫富欺贫的无良广告，决不能失语。（奚旭初）

[ 本帖最后由 meteorobs 于 2007-5-16 19:40 编辑 ]

王岐山:“至尊”等广告词严重影响首都和谐氛围 2007年05月09日18:37 来源：中国新闻网 　　

中新社北京五月九日电(周卓)北京市市长王岐山说，许多户外广告除了设置上违规造成环境破坏以外，广告词中反复出现的“至尊”、“豪宅”、“奢侈”、“顶级享受”等字眼也严重影响了首都的和谐氛围。王岐山九日在北京市政协召开的“加强城市户外广告设置管理问题研讨会”作上述表示的。

　　据了解，北京市户外违规广告的治理成为今年市政协的重点督办提案之一，数名专家委员在经过一系列调研后，对此问题纷纷提出了他们的意见和建议。在继续强调户外广告的规范设置的同时，委员们进一步提出广告的内容要起到提升城市品位的积极作用。

　　在北京二00八奥运会来临之际，北京市十分关注形象景观设计，如何展现一个古老而又文明的国际大都市形象，杨振华委员认为户外广告的设置应该符合城市功能作用的定位。他提出北京城市的四大目标“国家首都”、“世界城市”、“文化名城”和“宜居城市”，应展现出严整大气、文脉传承、环境优良的风貌。

　　“现在街头粗制滥造、胡乱涂鸦的广告很多，而且密度过大，占用空间较大。”李少华委员说，他希望这些广告的产权人应该站在首都的形象和文化角度，向市民和外地游客传达健康文明、符合城市气质的信息，这要求户外广告的设置和管理上建立一个长效的机制。同时，广告在规范的前提下要“百花齐放”，自主设计，以体现企业的个性和市场的繁荣。

　　杨晓东委员对此建议说，要鼓励一些有实力的广告公司迅速发展壮大，提高广告的“技术含量”，引导户外广告向高质量、高规格、高品位、高层次发展，为提升城市品位“添砖加瓦”。

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http://www.jrj.com　 2007年05月11日 15:37  法制晚报

　新闻回放
　　北京市市长王岐山近日指出，许多户外广告除了设置上违规造成环境破坏之外，广告词中反复出现的“至尊”、“豪宅”、“奢侈”、“顶级享受”等字眼也严重影响了首都的和谐氛围。（据《新快报》）

　　■各说各话

　　面对无良广告

　　政府不能失语

　　伤害和谐氛围的炫富广告不仅北京有，其他地方也不缺。炫富的广告，不仅仅是在引导一种不健康的消费倾向，对穷人来说更是一种心理压迫。比如“至尊社区”言外之意的所谓“低贱社区”，指向哪里？在房价不断攀高的时候，“穷人止步”的广告更是在低收入群体的伤口上撒盐。

　　广告具有强烈的导向作用，在传递商业信息的同时，还传递着一种价值观。政府部门作为构建和谐社会的责任人，对那些炫富欺贫的无良广告，决不能失语。奚旭初

　　治理户外广告

　　不妨学学东京

　　由这个新闻我想起了《广州日报》近日的一篇文章，其中说，东京大部分的大街小巷、高楼矮墙很难看到广告牌。

　　笔者没去过日本，相关的报道也没有详细介绍日本街头为什么少见广告，不过我很羡慕广告牌少见的东京。

　　抛开户外广告的真伪、是不是不和谐不说，单就北京而言，春季总是刮大风，广告牌坠落伤人的事件也屡见不鲜。所以我认为咱们应该学学东京，严格限制户外广告。裴娇健

　　“至尊豪宅”

　　只存在于广告？

　　王市长说得好，治理户外广告中的不和谐因素的确刻不容缓。不过，治理现实中存在的“至尊”、“豪宅”、“奢侈”、“顶级享受”等不和谐因素恐怕同样值得关注。

　　比如这个“豪宅”，即便不让户外广告出现类似的字样，喜欢给富人盖房的开发商还是占绝大多数，“豪宅”还是现实存在、不断增长的，这样的问题不解决，肯定影响和谐。

　　再如“奢侈”和“顶级享受”，为什么商家要在广告中突出这类字眼？说明这些东西有市场，有人喜欢。天价烟酒层出不穷的同时，有人下岗，也有人失学，所有这些，也影响和谐啊！

　　治病要治根本，只要真正解决了现实中存在的问题，广告的问题就会自动消失。乔志峰
　　

2007年04月27日 来源：中国青年报

   湖北省襄樊市人民广场附近，有一处叫永征·铂晶公馆的房地产项目，近日因其两面围墙上的巨幅户外广告引人瞩目，而广告画面里充斥着钞票和钱袋、滥用人物形象更在当地引发不小的争议。

    4月20日，记者根据当地群众反映，赴湖北襄樊展开调查。

    围墙广告恶搞“拜金主义”

    4月20日上午8时10分许，记者来到了襄樊市定中街与公园南路交汇处的永征·铂晶公馆房地产项目所在地。该项目处于市人民公园附近，在襄樊市较繁华的核心商圈内，过往的行人和车辆络绎不绝。

    在该楼盘东南角的一个十字路口旁，便是该楼盘的“接待中心”，即售楼部。记者看到，引起关注和争议的围墙广告共有两段，一段是从售楼中心向北延伸的一堵墙，约有三四十米长，一段是从售楼中心向西延伸的一堵墙，长约一二十米。

    记者发现，该项目的围墙广告上，只要是有人物形象的地方，人头上面总要突出一个三角形，高过围墙，引人注目。在东广告墙的最南端，画面上的3个人一溜排开，怀抱印有清晰的华盛顿头像的美元大钞，表情兴高采烈，旁边堆满印有人民币符号的“钱袋”。

    记者问墙根处坐在凳子上闲聊的两个人：“这3个拿美元的是什么人物？”一人说：“这3个不就是‘工农兵’吗？”另一个赶紧补充说：“‘工农兵’学‘商’，都向钱看呗。”

    在东围墙广告的最北端，是3个高兴地张开双臂的女战士形象，身边满是印有人民币符号的钱袋。卖菠萝的老黄边削菠萝边告诉记者：“这不就是‘文革’时期的‘红卫兵’战士吗？怎么会看不出来呢？让‘红卫兵’战士也‘向钱看’，不知是何创意？”

    在东围墙广告的中间突出的一个三角形下，是五六个雄赳赳、气昂昂的人物形象，有男有女，特别是领头的男人拿着钞票、拎着钱袋，很是“抓眼球”。

    襄樊市政法部门的工作人员李先生告诉记者，这个画面构图特别让他不能容忍，已经突破了国人的精神道德底线：“这明明就是慷慨就义的革命志士形象嘛！在《江姐》等革命题材电影电视里多次见过这样的场面。如今却让革命烈士拿着钞票、拎着钱袋，是为了什么？”

    在南围墙广告上，共有两处人物形象广告。最西端是3个身穿黄色救生衣的“抗洪官兵”模样的人，手举不知道是英镑还是其他什么外币，喜笑颜开。

    当地一名叫李艳华的女中学生说：“他们做广告竟拿我心目中的抗洪英雄开涮，恶搞革命烈士，真是让我反感、恶心！”

    在南围墙东面靠近售楼中心一角，画面上3个有白领精英人士模样的男女高举着算盘，煞是风光。在画面前摆摊修车配钥匙的老先生说：“这铁算盘打得响，一门心思要赚钱啊！”记者问他这3个像什么人，他笑着说：“这人像啥无所谓，又没写名字，也不犯法，他们想咋搞就咋搞，管他呢！”

    在围墙广告没有人物形象的地方，写着一些促销宣传文字，如“10万中产稳定消费力，财富金矿源源不尽”、“人民广场CBD，10余万高知高收入人群聚集，持续收益保障高”等。广告下方注明了开发商是“襄樊市永征房地产开发有限公司”，策划代理是“武汉经天纬地房地产营销策划有限公司”。

    在襄樊市一执法机关工作的王成是2005年到地方工作的复转军人，他告诉记者，他每天上下班都经过铂晶公馆的广告墙，那些钞票和钱袋很是刺眼，特别是让军人模样的人也站出来为房地产商摇旗呐喊，他接受不了。“我真的很反感，这广告太庸俗了，完全是腐朽思想在作怪，他们一门心思就是往钱眼儿里钻。”

    襄樊市一从事教育工作的先生认为，如此广告恶搞“拜金主义”，混淆人们的价值观念，对群众特别是青少年造成不良影响，不利于社会和谐。

    只求路过的人留下深刻印象

    在铂晶公馆房地产项目的“接待中心”，几经周折，记者终于联系上了永征·铂晶公馆墙体广告的设计师陈先生。

    “当然是围绕销售，只要销售好、房子卖得快就行了。”谈起广告创意和设计初衷，陈设计师说，“广告主要是根据开发商的需要，迎合当地市场，要在当地消费者心目中留下深刻印象。广告能让看过的人、路过的人留下深刻印象不就行了吗？”他告诉记者，永征·铂晶公馆与其他的产品不一样，全部是精装小户型、MINI小复式，在襄樊属于高档次楼盘和商铺，广告创意必须得出新，与众不同。

    记者问陈设计师：为什么广告画面上充斥着那么多的钞票和钱袋，甚至还有美元和其他外币？“这主要是追求画面上的气势感。”陈设计师说，“商铺投资当然跟钱离不开啊！广告要让消费者认为投资商铺能赚钱啊！让他们觉得适合投资就行了。”

    记者告诉陈设计师，有市民反映广告画面上出现革命烈士、抗洪战士等人物形象高举钞票、紧拎钱袋，容易给人以误导，影响不好。“那是你个人认为是革命烈士和抗洪战士，我广告画面上的人不确定是哪些人。”陈设计师说，“有些东西是只能意会的，凭感觉，说是说不清的，广告能从构图、色彩等画面上给人以美感就好。”

    为铂晶公馆做单页印刷品宣传彩页设计的，是经天纬地公司的杨设计师。记者多方联系无果，对其把“绿军装”、“财神爷”等也搬上广告单的设计理念，无法作出解释。

    工商部门：广告内容没有通过审批

    记者咨询了襄樊市某律师事务所的王律师。他告诉记者，根据《中华人民共和国广告法》和国家工商总局《户外广告登记管理规定》以及《湖北省城市市容和环境卫生管理条例》等法律法规，发布户外广告，必须由当地工商部门和城管执法部门予以审查登记，办理审批手续。发布印刷品广告同样也需要审批。

    记者问永征·铂晶公馆墙体广告的设计师陈先生：“广告画面上人物形象有争议，充斥着钞票和钱袋，而且还出现了‘红卫兵’等形象，你认为你设计的广告作品能通过有关部门的审批吗？”陈设计师说：“只要现在广告挂上了，我想开发商应该是去申请审批下来了吧？”

    4月21日，记者电话采访了正在武汉出差的襄樊市永征房地产开发有限公司总经理黄兴华。黄兴华告诉记者：“应该是通过审批了吧？具体情况我也不很清楚。”

    记者告诉黄兴华，有市民反映广告画面内容不健康、不合适。黄兴华说：“怎么不合适呢？你是说那些‘工农兵’举钞票和钱袋吧？现在都市场经济了，没什么大不了的，没什么不健康的，没有什么误导的。”

    对于记者千里迢迢跑来关注一个围墙广告，黄兴华认为“有点小题大做了”，“我一个广告做到围墙上，怎么会对青少年造成不良影响？再说，这只是一个临时性广告，楼盘一卖完，马上就拆除了。”

    铂晶公馆户外广告是否有完备的审批手续呢？记者从襄樊市樊城区城市管理行政执法局，跑到该市定中街执法中队，又从执法中队跑到该市行政服务中心的城管执法局服务窗口，最后又跑到襄樊市城市管理行政执法局4楼。

    该局户外广告科科长赵勇告诉记者，对广告内容的审批审查是工商部门的事，《户外广告登记证》也是由工商部门核发。

    在襄樊市行政服务中心工商局的服务窗口，记者又向负责户外广告审批工作的副科长梅海涛提出查阅铂晶公馆户外广告的审批手续，梅海涛说“没有审批号，不方便查”。

    但梅海涛对铂晶公馆的户外广告记忆颇深：“他们当时来报批过，审批没有通过，画面内容不行。”

    梅海涛回忆说，当时广告上的一个画面给他留下很深印象，那就是“工农兵”抱钞票的画面。

    “这怎么能通过呢？‘工农兵’是特殊时代的产物，手拿《毛选》是特征，怎么敢换成钞票和钱袋呢？太不严肃了！”梅海涛说。

    4月26日下午，梅海涛告诉记者，经过工商部门的认真查阅，铂晶公馆的户外广告登记证肯定没有发放。

    襄樊市工商和城管负责户外广告的工作人员告诉记者，现在户外广告特别是楼盘开发商的广告乱搞，宣传创意乱七八糟，有些界限很难把握，广告审批和监管的工作难度很大。

    襄樊市城市管理行政执法局的一名工作人员告诉记者，多年以前，襄樊市火车站附近一歌舞厅曾篡改毛泽东诗词，用“毛体字”打出巨幅广告：“数风流人物，还看今宵。”在当地群众和游客中产生不良影响，后被工商部门依法查处。（记者 潘志贤)

好帖！！ 不过实在太长了。

等有时间的话，慢慢品位才“够味儿”。。。

让一部分人先和谐起来

这东西出来不是一天两天了.. 估计也就是说说...
有没有三天的热乎劲都难说,更别说有什么实质的行动了!!

2007年05月15日09:12 　 广州日报

作者：豫岩
　　房地产广告内容的最大特点是什么？环顾四周，不少人都有同感，就是动辄称“豪宅”、“府邸”、“公馆”，大打奢华牌，豪气冲天。
　　5月9日，北京

                               
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市市长王岐山在北京市政协召开的“加强城市户外广告设置管理问题研讨会”上表示，许多户外广告除了设置上违规造成环境破坏以外，广告词中反复出现的“至尊”、“豪宅”、“奢侈”、“顶级享受”等字眼也严重影响了首都的和谐氛围。这是如此级别的政府高官首次对房地产广告中的奢华字眼说“不”。

　中国古人写诗，有个说法，即“语不惊人死不休”。现在地产商们打广告，也在犯同类的毛病：“语不带‘豪’誓不休”，看谁能极尽词句雕琢把“豪华”演绎得天花乱坠、让人心动。现如今，地产广告的追求奢豪字眼，已是各大城市的普遍现象。而就在这一片片“豪”叫声中，平凡的城市人越来越困惑：家园何在、安居之所何在？正如一些被访者所说的，看到那些所谓豪宅的宣传，感觉人被分为了三六九等，“觉得我们被排除在外了”。

　　地产广告中“豪华”字眼泛滥，不外乎两种情形，一是真正豪华级别房子多，二是并没有那么多豪宅，本身也不是什么豪宅，为了追求畸高价格，却言过其实，搞噱头，造舆论，骗买家。中国的情形，主要是后一种。而这些广告词，除了普通的突出奢豪外，有的已经在冲击道德底线，打社会公德的擦边球，并带有明显回归封建时代帝王思想中傲视天下、唯我独尊的姿态，如“买大房子，娶大美人”，“天下，唯君”等等。

　　毫无疑问，肆无忌惮的“豪华”宣示会刺痛民众的心，让城市的主人沦为城市的失落者，对城市产生陌生感，同时，也会加剧不同收入阶层的对立情绪。近些年来，以“豪华”字眼来宣示产品特征，并在其广告当中四处播发的，不止房地产业，汽车、珠宝等大宗消费品广告中也存在类似现象。这在“人人平等”成为基本理念的当代社会，强调消费对象锁定高收入阶层无疑是与之背道而驰，对于维护社会的和谐只能是有百害而无一利。

　　“豪宅”及其广告大行其道，也是中国住房发展扭曲格局的折射：供给富人的多，供给平民的少；地产商明目张胆地追逐暴利，却得不到应有的遏止。而暴利威胁的并非只是买房者，也在盘剥着中小企业主，使他们背负高企的租金，生计日益艰难。

　　记得多年前读过一篇文章，批判中国人的地主心态：一有了钱，就拿去置地买房娶二房（娶二房现在不允许了，有人就偷偷地包二奶），却不是拿来扩大再生产。千年以降，似乎仍旧如此。“豪宅”今天还如此受捧，跟这点民族劣根性大概不无联系吧。

2007年05月15日 09:59来源:大河报

大河网讯 　　□张广墅


　　试图通过治理炫富广告，来达到平息民众对“高房价”的反感，是种治标不治本的做法。房地产商打出“炫富广告”的初衷，也正是基于商业策略考虑迎合民众的“盲目攀富”心理，以获取商业利益。“炫富广告”只是商家吸引客户的一种手段。一厢情愿地认为治理了“炫富广告”就可以平息民怨，是种典型的掩耳盗铃心态。

　　房价虚高已是不争的事实，“炫富广告”只是在为这个事实呐喊助威。人人都有追求美好富足生活的愿望，开发商们也正是抓住民众“求富”心理大打“富贵牌”，争着摆谱。楼盘建得越富丽，就可以把房价炒得更高，赚取更多的暴利。

　　“炫富广告”可以销声匿迹，可摆在民众面前的住房问题却依旧严峻。“炫富广告”只是在向民众的购买力挑衅，你可以灭了它的威风，却除不去其气势。

责任编辑：姜秋霞

2007年05月15日 08:17:14  来源: 浙江在线

　“见证奢华”，“新奢宅，彰显财富拥有者的非凡品位”……当买不起房成为大多数人苦恼的时候，铺天盖地的房地产广告用词显得格外刺眼。这种刺眼的用词甚至引起了城市管理者的注意。5月9日，北京市市长王岐山在市政协召开的“加强城市户外广告设置管理问题研讨会”上表示，许多户外广告除了设置上违规造成环境破坏以外，广告词中反复出现的“至尊”、“豪宅”、“奢侈”、“顶级享受”等字眼也严重影响了首都的和谐氛围。(5月14日中国青年报)

　　不仅仅在北京一个城市，人们时刻被这样的广告所包围着。“豪宅”、“巨筑”、“巅峰钜献”、“国际高尚住宅”、“高尔夫”、“稀有尊贵生活”、“现代新贵生活主张””、“品位，源自尊贵血统”等用词的户外广告牌上，还有美轮美奂如天堂般的效果图做注脚。这些广告把人分为了三六九等，连做媒体的蓝领都“觉得我们被排除在外了”。那么，这些明显带有迷惑性、泡沫色彩极强的炫富广告何以招呼不打一声，就长驱直入闯入“百姓频道”？

　　一方面凸显文化断裂。就像此前“厅局级享受”的高级香烟广告一样，炫富广告大其道不仅仅成为老百姓视觉上的一种污染与心理的不良感受，更多的广告词在彰显自己“尊贵不凡”的同时，也将普通老百姓从社会层面上割裂开去，给人一种“另类”的不和谐感。比如有一句广告说“拥有了即引来万人仰视”，显然，这样的广告文化只能加大社会裂痕。而且在炫富广告中不时有“助腐”的“非廉文化”透出纸背，从公布的官员腐败案显现，贪官走向毁灭的过程，无不见证其侥幸心理、攀比心理、羡腐心理等扭曲的心理之路，而这些心态的产生无不与社会文化氛围密不可分。当传统的艰苦朴素、勤俭持家被一夜暴夜和骄奢淫逸所颠覆之时，两种观念博弈的背后是优秀传统文化在发展过程中连续性的缺失。

　　另一方面，暴露了商家社会责任缺失。房地产商为了能吸引公众，特别是吸引富人群体，他们无所不用其极，几欲到了大量造词的境地了。很大程度上，这些广告不仅是房价高涨的制造者，而且是维持者和推动者。他们“压根儿就不准备把目光投射到普通市民身上，反而要摆脱他们，以显示自己的高贵价值。渐渐地所有的房地产商都看到了这一点有利可图，纷纷效仿，市场上就再也没有标榜自己价廉物美的房子了。”君不见，靠丁字裤和彩绘来遮挡关键部位的女模特在沙盘前走动、展示，吸引参观者驻足围观、指点、拍照，而商家骨子里要推出的是模特儿身后展板上的幢幢楼盘，商家只要房子能出手，管你老百姓的心理感受！

　　炫富广告造成社会心理不平衡，是商家信誉不良的表现，相关职能部门应强化事先监管，在审批和日常监管加强审核和整改，杜绝此类广告盛行一时。

石子砚

2007年05月15日09:03  

对于房地产商来说，大打"奢华"牌，既是经营的策略，又是在普通国民购买力不高的情况下的无奈选择。
  

　　５月１４日《中国青年报》报道，“见证奢华”，“新豪宅，彰显财富拥有者的非凡品位”……当买不起房成为大多数人的苦恼时，铺天盖地的房地产广告用词显得格外刺眼。这些炫富的广告语深深刺痛普通民众的心。北京市政协委员吴文凯认为，这类广告折射出强烈的贫富反差，有违和谐社会理念，应该加以整顿。

　　在房价虚高和畸形的背景下，类似“奢华”、“豪宅典范”、“上流人家”、“世家”、“公馆”、“皇家”、“至尊”等炫富广告，冲击着人们的眼球，刺激着人们的欲望，挑战着普通百姓的心理承受能力。但是，客观地说，这种炫富广告，只是一种宣传手法，而且折射出当前社会转型过程中贫富差距较大，以及由此造成的一种失衡与断裂感。

　　如今，虚高的房价，使得拥有一套住房成为许多人不能承受之重。国际清算银行（ＢＩＳ）发布报告指出，中国的房屋贷款市场达２２７０亿美元，规模居亚洲之首。来自北京师范大学的一份调查则显示，目前７０％的城市居民没有能力购房，只能“望房兴叹”。

　　然而，这绝不意味着没有人能买得起豪宅，事实证明，豪宅可以说是“皇帝的女儿不愁嫁”，许多出手阔绰的富人可以轻松地拥有。２００６年１２月１４日《中国证券报》报道，收入差距有扩大的趋势，这在中国成为一个不争的事实。波士顿咨询公司（ＢＣＧ）发布的《中国理财市场》报告显示，在中国，财富的聚集程度很高，不到０．５％的家庭拥有全国个人财富的６０％以上。

　　因此，在这样一个现实面前，对于房地产商来说，大打“奢华”牌，既是经营的策略，又是在普通国民购买力不高的情况下的无奈选择。因为在房价虚高的情况下，只有一小部分富人才能买得起这种豪宅，才是其潜在的销售对象与客户。

　　上个世纪９０年代，法国著名社会学家图海纳说过，当时的法国就像在跑一场马拉松，每跑一段，都会有人掉队，会有人被甩到社会结构之外。有学者则指出，这种现象正局部地发生在我们的生活中。而现在，各个城市随处可见的房产“炫富广告”，何尝不是对这种“掉队”现象的一种折射？

　　“炫富广告”的确在无形中伤害了普通百姓。但是，我们应该看到，真正的问题并不出在“炫富广告”上。“炫富广告”所反映的，是我们必须面对的社会现实。如何通过制度的建构来消弭较大的贫富差距，如何使“奢华”、“豪宅典范”、“上流人家”、“世家”、“公馆”、“皇家”、“至尊”等刺激字眼，不再出现在房产广告上，如何使人们不再掉队，不再被甩在社会结构之外，才是问题的根本所在。

豪宅又如何？

我家对面一个小区也是豪宅
开发商不地道结果业主自己掏钱买的房子要被拍卖

戴冬晖 华四和

2007年05月15日08:13

北京市市长王岐山表示，北京许多户外广告中反复出现的“至尊”、“豪宅”、“奢侈”、“顶级享受”等字眼严重影响了首都的和谐氛围。北京许多政协委员则表示，充斥“豪宅”、“奢侈”等字眼的房地产广告折射出强烈的贫富反差，给人非常不好的感受。“穷人买不起房子，富人却可以享受上百万元甚至几百万元的豪宅，穷人就会对富人的财富来源感到愤愤不平，这将增加社会的不和谐。”

　　（5月14日《中国青年报》）

　　我不知道那些政协委员怎么会得出这个结论的，作为一个被高房价压得喘不过气来的普通人，至少我对那些富人的豪宅是不感冒的———只要他们的钱来得正当，他们住再贵的房子我都不会看不过去。真正让我感到难过的是：为什么普通百姓买得起的房子越来越少了？广告牌再豪华，再奢侈，也只是几块广告牌，真正影响社会和谐的，是畸高的房价。如果政府部门真有决心营造房地产市场的和谐，那就应该把房价降下来，而不是盯住那几块广告牌。倘若每个人都能在一座城市中买到力所能及的房子，那些豪华房地产广告挂得再多也无妨。就像高档商场的衣服，你总不能说这些高档衣服的广告影响了社会和谐吧。

　　买不起高档衣服，你尽可以去平价商场。但买房子这事好像不行，一座城市中但凡看得上眼的房子，哪一个不是价格高得吓人。老百姓没有了选择，只能被逼着当房奴。人们对政府部门最大的期望，是少卖地生财，多留点地建一些普通百姓能买得起的房子。现在，政协委员们不去呼吁政府部门多作努力降低房价，反而呼吁治理那些豪华的房地产广告，这实在让人感觉有点转移矛盾的嫌疑。当然，治理豪华房地产广告相对于降低房价来说是再容易不过的了。大不了发个禁令就行了，但豪华广告没了，房地产市场就和谐了吗？老百姓在房价重压之下的怨气就没了吗？

　　我们希望看到的，是一些地方政府能真正从房地产的巨大利益中抽身而退，从房地产业制造的GDP快感中清醒过来。少卖一些地，多盖些平价房，而不是治理无关痛痒的广告。

　　认清炫富广告的土壤

　　炫富广告盛行的背后是财富伦理观的扭曲和贫富 悬殊的现实图景。一些富人的消费心态值得反思，社会上的贫富分化更值得反思。

　　炫富广告即便有一天被荡涤殆尽，贫富对立的基因却不可能被完全清除。世界上总有奢侈的东西，总有人要消费，要富人和穷人一样做苦行僧不现实也不合理。因此，清除炫富广告的土壤比清除炫富广告更可行，就目前而言我们要做的是，斩断官商勾结的利益链，让房价回归真实；富人建立正确的财富伦理观，须知慈善比防弹衣更见效；弥合逐渐拉大的贫富距离，共享改革成果……

  


来源：新华社—现代快报 （责任编辑：李楠）

原帖由 Eldghost 于 2007-5-16 19:56 发表

                               
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豪宅又如何？

我家对面一个小区也是豪宅
开发商不地道结果业主自己掏钱买的房子要被拍卖

“期房”？“欺房”也！

2007年05月15日08:59 　 燕赵都市报

作者：毕诗成

一边是房价居高不下、广大民众买不起，一边是炫耀奢华富贵、强调买主尊贵身份的楼盘广告，有专家认为，这些“炫富”的广告语深深刺痛普通民众的心，政协委员吴文凯认为这类广告折射出强烈的贫富反差，有违和谐社会理念，应该加以治理整顿。(5月14日《中国青年报》)

长期存在的“房产炫富广告”问题再一次成为舆论焦点。但在以“保护穷人的感情”名义对“炫富广告”举起杀威棒的时候，一些基本的问题却不得不考虑清楚。比如：这些张扬奢华生活的广告，跟当下的高房价是不是一个问题；比如，这些张扬奢华生活的广告，只是广告商缺乏审美公德的个别问题，还是侵犯了最基本的社会伦理底线？

并非所有超越生活品内在价值的东西都是罪恶的，某种程度上甚至可以说，适当的时尚、生活品质追求，也成为推动社会进步的一股力量———大家追求车有好一点的性能、房能大一些亮一些、饮食科学艺术一点，非但没有罪过，反而在基础生活满足之后，正成为社会发展的推动力量。

诚然，这些“炫富”的广告令人讨厌，但非要说这些广告“深深刺痛普通民众的心”，未免有些“上纲上线”。靠消灭“炫富广告”来解决穷人买不起房子的问题，未免有些自欺欺人了。

更重要的是，在没有违背现有法律的前提下，如果认为某个楼盘用一个“尊贵品位”的字眼便“伤害了人民群众的感情”，继而被禁止甚至处罚的时候，本质上也是推行话语霸权。我们毕竟不能违背商业社会的多元化，让大家统统打出“小地方”之类的“谦逊”广告吧？试想一下，我们能说大饭店的门外还有乞丐，就禁止店内卖海参鲍鱼吗？我们能说有人买不起车，就禁止豪华车的生产吗？我们应该让穷人富裕起来，乞丐找到更好的谋生手段，而不是轻易违反商业原则。

所谓“炫富广告”的问题，根本上是个社会伦理的问题，目前还不至于成为最尖锐的社会矛盾，也还不至于上升到通过行政命令取缔的地步。

如果讲社会心理不平衡加剧，首要的是调控政策的乏力，令穷人丧失“居者有其屋”的信心，这需要政府廉租房、经济适用房等政策来解决。如果讲这些“炫富广告”太浅薄，那自然有市场规则来大浪淘沙，广州市多数楼盘的广告不就是在走过“炫富”阶段之后，奢靡、豪华的“噱头”开始消失，成熟回归了吗？

作为“发展中”的问题，广告语不能什么话都说，但限制也好，防范也好，都需要置身市场之上的更高智慧，不能仅凭部分人的主观感觉，便禁止表达的权利。在假“百姓感情”的时候，需要格外谨慎，毕竟谁都难以准确把握真实的“百姓情感”。在这个问题上简单认识，脱离法律粗暴干涉，只会令真正的矛盾被掩盖，民众受到更大伤害。

用户: meteorobs 在文中写到:


QUOTE:
原帖由 Eldghost 于 2007-5-16 19:56 发表
豪宅又如何？

我家对面一个小区也是豪宅
开发商不地道结果业主自己掏钱买的房子要被拍卖
“期房”？“欺房”也！...

不是期房啊，是现房

所以说眼见并不为实……

这年头，眼见不着的“期房”不能盲目相信，看的见摸的着的现房也不能让老百姓们掉以轻心啊。。

在相关职能部门监管不利、权利至上的房地产市场上，“期房”变成“欺房”的事实在不断上演，看来不断提升老百姓们的辨别能力是无奈的当务之急了，否则就连所谓实实在在的现房都有可能演变成令我们心痛欲绝的“陷房”！！！

事情比你想象的复杂的多
对方在房地产交易中心的手续一应俱全
只有公检法去查一个市民基本上没权利查的项目的时候才能看出来有猫腻！！
管理部门难道不知道这房子有问题么？知道有问题为什么还允许开发商卖？

老实说这事儿要是往深了讲就是个问责的事情！

刚才我去本地的网站，结果发现关于此事的稿子很多都被撤了
还是用百度快照的功能才找出来原文


相关报道：http://news.liao1.com/news_indexTwo/200705/16/215716.shtml

[ 本帖最后由 Eldghost 于 2007-5-16 20:55 编辑 ]

希望天下打乱~~~~~~~~~~~~~