恒源祥12生肖广告遭炮轰 观众无法忍受(视频)

2008年02月15日11:30 　 新华报业网

视频地址:http://news.qq.com/a/20080215/001266.htm

新华报业网讯 你可以没用过恒源祥的绒线，但不会没看过恒源祥的广告：“恒源祥，羊羊羊”。十几年前，这则短小的广告以3遍连播的开创性方式，给电视观众留下了特别深刻的印象。但近日，恒源祥在全国好几家电视台播出的广告则彻底变脸，广告词不仅有长毛的羊，短毛的鼠、猪，一毛不拔的鸡，甚至彻底不长毛的龙和蛇。总之是将12生肖排了个遍。此广告一出固然让观众瞠目结舌，网上更是引起了几乎一边倒的反响。

“羊羊羊”乘三暴力升级

记者昨天在网上看到了恒源祥这则倾倒众生的广告，不禁目瞪口呆。一个男声说，“恒-源-祥！北京奥运会赞助商！”接着一个童声叫道“鼠·鼠·鼠”同时画面上跳出几只小老鼠。不要以为结束了，下面是“恒-源-祥！北京奥运会赞助商！

牛·牛·牛”，画面上再跑出几只牛。如此反复，一直到猪·猪·猪结束，历时1分钟。一分钟内12种生肖动物在电视里向你迎面扑来是个什么概念？套用现在的流行语那应该是很牛很暴力。也就是大家熟知的“恒源祥，羊羊羊”乘以3的模式。

网友还以为电视“卡带”了

网友厮人认为，这是“后后现代解构广告雷倒众生”。此老兄用调侃的笔调，记叙他半夜看此广告的感受，看到“鼠鼠鼠”后，还以为是创新，可看到后来，以为是电视机“卡带”了，怎么会来回重播这么多次，再后来甚至以为电视中毒了，当最后“猪猪猪”结束后，他“有撞墙的冲动”。

两天后恒源祥将给答复

3年前，恒源祥成为了奥运会赞助商，就曾将广告改成了“恒源祥牛牛牛”。能成为北京奥运会赞助商确实牛，但有必要跟羊过不去吗？记者就此采访了恒源祥南京总经销种明风经理。总经理看来还没看到过恒源祥的这则广告，甫一听说立刻认为是有人在恶搞。记者告诉她是在电视台播出的广告后她连声说不懂，可能是哪个人的个人行为。记者随后联系了恒源祥集团广告部请教。广告部岳小姐告诉记者，这个创意暂时还不方便透露。2月17日在北京将举行关于此广告的论坛，到时将给观众一个答复。

是创意还是事件

但在答复出来之前，观众还得继续在恒源祥的12生肖里一圈一圈地溜达。大多数人在烦，但也有说好的。一位营销学老师说：“你不是骂我的广告吗，你骂就有人看，看了我的广告我就达到目的了。你记者写这篇文章也就中了商家的计了。说白了这就是起广告事件。” 吉启雷

的确达到目的了!

楼主又帮助厂家宣传了一次。

传播效果是有了
也可以让人记住了
当然不是什么正面的印象了
和曾经著名的脑白金广告去有一拼了

有"专家"说这个广告做得好......

视觉与听觉上的污染……很少看电视，不用看这种垃圾广告。

2008年02月16日09:42 　 新闻晨报　 倪冬

节后上班伊始，恒源祥春节期间投放的奥运12生肖广告成了上班族最热门的话题。在这则长达1分钟的电视广告中，由北京奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面一直静止不动，画外音则从“恒源祥，北京奥运赞助商，鼠鼠鼠”，一直念到“恒源祥，北京奥运赞助商，猪猪猪”，将中国12个生肖轮番念过，简单的语调足足重复了12次。
　因无法忍受重复轰炸，网友对此广告恶评如潮，然而，恰恰是网友的恶评激发了更多人对该广告的关注。对于这则充满争议的广告，恒源祥集团广告部的工作人员称，目前不方便透露任何信息，公司将于17日举办论坛详尽解答。

　　事件：恒源祥广告遭网友恶评

　　一名网友记录下了第一次看到这则广告的经历：“我们家电视机卡机？我冒着寒意起身敲打我不争气的电视机，画面依旧静止，陆续蹦出羊、猴、鸡；（电视）中毒了？在这个瞬间我以为自己是在电脑旁，我浆糊的脑袋一片空白；我抓狂了，疯狂寻找鼠标准备格式化，（电视）画面突然正常了……”

　　目前，恒源祥在安徽、江苏、浙江、湖南、上海和山东等地各大电视台投放了这则广告。面对这个超长重复轰炸型广告，网上恶评如潮。不少网友戏称其为“史上最牛广告”。因为无法忍受其超长的重复，不少网友表示看到这则广告后便选择换频道。

　　观点

　　1：重复密集轰炸易惹反感

　　1994年，恒源祥推出了风靡一时的“羊羊羊”广告。尽管这是当年为节约成本推出的小制作，但却开创了一种新的广告营销模式，开创了恒源祥的知名度。10多年后，当恒源祥已成为奥运赞助商，有实力投放长达1分钟的电视广告时，却依然简单重复当年的创意，这被一些营销咨询机构视作“败笔”。

　　广告从业人员刘先生认为，恒源祥并不缺少知名度，这种重复密集的轰炸却在一定程度上引发了网民的反感，对企业而言可谓得不偿失。浙大经济学系副主任、浙大跨学科社会科学研究中心教授叶航在接受杭州一家媒体采访时也表示，低俗广告会直接损害该广告之后播出的广告投放单位，因为很多观众看到该类广告就会直接转换频道。他甚至建议，像“恒源祥”这类缺乏创意且容易引起受众反感的广告，不应该一而再地出现。

　　观点

　　2：网友反对意见凸现广告效应

　　在遭遇网友恶评的同时，这一广告却得到了一些营销策划人的肯定。

　　“广告不是艺术，它服务于产品推销和品牌推广，这两点做到了就说明广告效果不错。”资深营销策划人和品牌管理专家叶茂中表示，相对静止的电视画面会让人感觉广告时间很长，而不断重复的广告语则在加深观众对恒源祥系北京奥运赞助商的认知。“媒体的报道，相当于免费为恒源祥进行了二次传播。”叶茂中告诉记者，远在加拿大的他刚刚收到了恒源祥方面发出的广告研讨会邀请。

　　上海交大安泰经济与管理学院院长王方华教授也认为，网友的反对意见反而在一定程度上增强了人们对恒源祥的关注，凸现了其广告效应。

　　公司回应：明天举办论坛详尽解答

　　昨天，恒源祥集团广告部的岳小姐向记者证实，17日公司将在北京就此事举办一个论坛，邀请相关专家、媒体参与，届时将针对该广告的所有问题做出详尽解答，但目前不方便透露任何信息。

　　她向记者证实，公司已为这次论坛准备了很久。一位广告界业内人士称，恒源祥可能早就预测到了这则广告可能引发的争议，借助这则广告，他们同时进行了一次事件营销，可谓“一石二鸟”。晨报记者倪冬 实习生卞疆

原帖由 benlinliu 于 2008-2-16 19:25 发表

                               
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有没有"恒源祥,猪猪猪"

这样反响应该会更强烈一些吧