可口可乐和圣诞老人传奇（历史组图）

Posted by gongxiaoxia on 十二月 22, 2010


在一百多年的经营过程中，可口可乐已经成为美国文化与生活方式最重要的象征之一。这要归功于上世纪二十年代以后经营了这个公司几十年的老板伍德鲁夫——一位精通商品推销的生意人。他的经营秘诀，是将产品与美国人开朗、热情、有几分孩子气般单纯的性格联系在一起。可口可乐的广告，总是用非常明快的画面描绘出生活中简单的快乐。年复一年，“可口可乐瞬间”（Coca Cola moment）就成了美国人集体记忆中的一部分。

圣尼可拉斯

可口可乐促销活动中最成功的一页，就是创造出了今天人们公认的圣诞老人形象。圣诞老人的传统来自欧洲基督教，其原型是生活在三、四世纪小亚细亚地区的一位主教圣尼可拉斯。他一生乐善好施，对儿童更会给予特别的关怀。一次他听说，有个穷贵族家里的三个女儿因为缺少嫁妆而没法结婚，便将三小袋的黄金从烟囱扔到这家人里。圣诞老人通过烟囱扔礼品的传说也就由此而来。

将过圣诞节与圣诞老人引进新大陆的，据说就是新大陆发现者哥伦布。但是，在可口可乐公司1931年的广告之前，公众形象中的圣诞老人保留着忧郁的欧洲风味——个子有高有矮，身材有胖有瘦，衣服有红有黄有蓝，脸上时常会挂着悲天悯人的微笑，偶尔也会带上知识分子式的沉思。这个形象被可口可乐公司的广告彻头彻尾地美国化了。

1931年可口可乐广告上的圣诞老人

从20年代中期，可口可乐公司就开始通过杂志广告来进行圣诞促销活动。1931年，公司雇用了著名的广告画家Haddon Sundblom来创造有利于公司形象的圣诞广告画。根据1865年《哈珀斯》杂志上一副著名的黑白圣诞老人画像，Sundblom画出了一个穿着可口可乐招牌的鲜艳的红白两色、挺着发胖的肚子、白胡子白头发的老祖父模样的老人，这也就是世人今日心目中圣诞老人。

1863年《哈珀斯》杂志上的圣诞老人

在经济危机之后大萧条的年间，这个亲切的形象将笑声和慈爱带进了千家万户，带到了大人和孩子的心中。可口可乐公司与Sundblom之间的合作关系持续了33年。每逢圣诞期间，Sundblom就会以圣诞老人为题材来作一幅广告画。这些可口可乐的圣诞瞬间，体现了美国人乐天向上的性格，也让世界各地的人们能够从这些画面中窥见美国文化的一点风貌。

原来如此 长知识了.....原来看到的圣诞老人出自广告 我以前以为是出自童话之类的描述..

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长知识了以前真不知道

喝可乐的时候从来不想这些事情。

知识就是这样累积的说。。。

可口可乐与圣诞老人不能不说的秘密



2010 年 12 月 23 日 星期 四 今晚报

                               
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圣诞老人的红白配色一定会让你还想起什么：救护车？日本？可口可乐？！

不能不知道的秘密：圣诞老人的形象是由可口可乐带到这个世界上的，这或许是世界上最伟大的品牌影响力，虽然老头胸前没有贴着Coca Cola 的员工牌。


19世纪初，圣诞节和圣诞老人的标志印在了肥皂和坚果等食品的包装上，销往美国各地，但是真正发现圣诞节商业气息的机构却是可口可乐公司，在1931年的圣诞节，可口可乐公司在布告牌、杂志及柜台上张贴出了带有圣诞老人形象的宣传图案，一时间让圣诞老人成了全美国家喻户晓的人物。此后这个形象风靡整个西方世界。在众多形象中，以现在这个身穿大红袍、蓄了大白胡子的形象最惹人喜欢而流传至今。创造这个圣诞老人“标准形象”的是一位名叫赫顿·新百美的美国纽约商业艺术家。1931-1966年，他以圣诞老人


偷喝可口可乐为题材先后为可口可乐公司创作了44幅新年圣诞广告。由此，其设计创作的红衣红帽、白须慈祥的老人的形象被人们广泛接受，并流传下来。在此之后新百美先生还继续为可口可乐创作了150多幅广告艺术画。


是可口可乐最终确立了深受大家喜爱的可口可乐圣诞老人形象。广告中这位略高于真人、全身鲜红棉袄的慈祥老人，在送完礼品后，高兴地畅饮他一夜劳苦的报酬——可口可乐。从此以后，在每一年的平安夜，人们都期待着新可口可乐圣诞老人出现——胖而高大、永远笑容满面、腰间系着宽松的腰带，而且自始至终穿着有注册商标的“可口可乐红”的圣诞老人在全世界人们、特别是孩子们心目中鲜活起来。可以毫不夸张地讲，可口可乐广告不仅成功地塑造了美国人心目中的圣诞老人形象，还极其微妙地影响了美国文化乃至世界文化。

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