《甄嬛传》现最牛植入广告 网友吐槽改名"阿胶传"

《甄嬛传》变身“阿胶传” 传品牌植入费高达千万

2012年04月14日 10:25来源：法制晚报 作者：苏良

                               
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“东阿阿胶”在《甄嬛传》的台词中频繁出现视频截图

电视剧植入广告对观众来说早已不是什么新鲜事，可如今植入广告已经渗透到了古装剧中。

近日，网友发现，在热播剧《甄嬛传》中，某品牌阿胶频频现身，不但在剧中主角的台词里已出现二十多次，还以实物形式现身。

有网友戏称，《甄嬛传》都成了“阿胶传”。

一部好的电视剧可以帮助一个品牌的商业价值得到提升和扩展，而近日《甄嬛传》的热播，也使得传言中付出千万元植入广告费用的某阿胶品牌，成为近日各大媒体娱乐版的热门话题。

现象 品牌频繁现身《甄嬛传》

《甄嬛传》于3月26日在安徽卫视播出，首播日便以0.813%的收视率排名全国第三位。

从4月初清明小长假开始，观众就留意到“东阿阿胶”在《甄嬛传》中出现的频率越来越高，不但剧中的后妃、宫女太医都在念叨，主要人物都吃过，甚至连皇帝的赏赐中也出现了有“东阿阿胶”LOGO的盒子。

此前在新浪微博上搜索“东阿阿胶”，大部分都是网友因“赵甄骂战”而抵制甄子丹代言的该阿胶品牌的帖子。东阿阿胶在3月30日的股价以40.32元收盘，处于跌势。

目前《甄嬛传》的最新收视率数据达到1.332%，多次成为当日全国冠军。再在新浪微博搜索“东阿阿胶”，最新的近百条帖子都是关于东阿阿胶植入《甄嬛传》的。

而清明假期结束后，4月5日东阿阿胶以40.05元开盘后逆市上扬，至4月12日以41.89元收盘，呈上涨趋势。

企业股价与《甄嬛传》收视率
日期 开盘价(元） 收盘价(元） 收视率（%）
3月30日 41.05 40.32 1.087
4月5日 40.05 41.18 1.105
4月12日 41.5 41.89 1.309

分析 收视率与股价相互呼应

通过这些现象和数据的对比不难发现，在《甄嬛传》播出初期，“东阿阿胶”的股价正处于跌势，5天内下跌了2元多。

随着《甄嬛传》收视率节节攀升，“东阿阿胶”从该剧第九集开始登场，成为“后宫神物”。节后工作日开始，东阿阿胶的股价也在上涨。

记者发现，电视剧《甄嬛传》中的“东阿阿胶”就是这次植入广告的企业的名称，随着电视剧的一路热播，该企业不但走出了之前甄子丹“代言门”的困扰，也成为近日各大媒体娱乐版的热门话题。

回应 的确是品牌植入 不会做出删改

东阿阿胶媒介关系处负责人在接受记者采访时表示：“公司确实是在《甄嬛传》中植入了部分品牌元素。但这仅为品牌推广过程中的方式之一，公司同期也在进行其他的品牌宣传工作，因此很难判断该剧对销售量产生的直接影响。”

对于东阿阿胶为此次品牌植入付出了上千万元代价的传闻，该负责人不置可否，只是说“由于涉及到合同的保密性，与《甄嬛传》的具体合作细节不方便透露”。

《甄嬛传》片方宣传部门负责人在接受记者采访时表示：“广告植入在电视剧中很普遍，并且《甄嬛传》中阿胶出现的次数和场景并不会影响到剧情本身的发展，还是请观众更多地关注剧情。”

播出方安徽卫视电视剧宣传负责人则明确告诉记者：“《甄嬛传》的收视表现非常好，说明观众认可这部电视剧，我们会尊重电视剧原作，不会对《甄嬛传》做出删改。”

文/实习生 苏良

《甄嬛传》不妨改称《阿胶传》

2012-04-13 16:35 辽沈晚报鞍山版

《甄嬛传》在安徽卫视播出半个月以来，随着剧情的深入，这部堪称“360度无死角”的宫斗剧，却也让一些火眼金睛的观众瞧出“死角”，剧中某品牌阿胶在太后、各宫小主、宫女太医们的口中念叨了不下数十次，甚至有网友表示，干脆把剧名改成《后宫阿胶传》算了。针对这种情况，安徽卫视表示将通过微博投票等形式看观众的态度予以处理。《甄嬛传》开播以来，一直以打造最正统的宫廷剧著称，剧中在清代礼节、饮食、医药等方面都颇为精致考究，“欢宜香”、“舒疤胶”、“木薯粉”、“夹竹桃的汁液”等各种香料、花草等知识的运用，更是让观众大开眼界。然而眼尖的观众也发现，宫中还有一样万能神物，那便是“东阿阿胶”。不仅眉庄落水后敬妃让丫鬟做“东阿阿胶桂圆羹”给眉庄补身子，还有华妃已经炖好“东阿阿胶桂圆羹”请走了皇帝，就连皇上赏赐给甄嬛的东西里“东阿阿胶”的盒子也赫然在目。有网友称：“《甄嬛传》，东阿阿胶给你赞助多少钱啊！实乃出门旅行、居家必备、产前小补、产后大补、滋阴壮阳、送礼受贿之良方啊！ ”而事实上，原著中并没有那么频繁地使用阿胶，像华妃专为皇帝熬制的根本不是阿胶桂圆羹，而是紫参野鸡汤。因此网友愤怒吐槽，“我看《甄嬛传》还是改名叫《阿胶传》算了。 ”
　　现代剧植入广告无可厚非，但能在古装剧中加广告植入的确需要“专业水准”。据悉，此次东阿阿胶掷下千万广告费在《甄嬛传》中植入广告，确实取得了非常好的广告效果，剧中温太医的那句“益气补血用东阿阿胶即可见效”，一不小心还成了经典名句。针对《甄嬛传》中如此“滥用”东阿阿胶，制片方相关负责人回应道：“东阿阿胶本身也是一种药膳，并且在古代宫廷中调养身体等都会用到。《甄嬛传》中的东阿阿胶出现的次数和场景并不会影响观剧。 ”

　　安徽卫视负责人表示，《甄嬛传》中的广告植入如果刻意删除会影响剧情的完整性，“我们已经在微博上邀请网友观众参与投票，后期是否会进行消音处理，待反馈之后自有定论。 ”两年前，同样是郑晓龙执导的《金婚风雨情》就因植入广告过于密集和生硬，被观众调侃成《金婚广告情》。当时安徽卫视删广告事件也闹得沸沸扬扬，郑晓龙导演还因广告太多亲自向观众道歉。然而颇具戏剧性的是，当时抱怨现代剧植入广告无法避免的郑晓龙正好在筹备《甄嬛传》，还开心地称：“幸好我现在主要拍古装戏，别人就做不了植入广告了。”没想到这次《甄嬛传》还是没有逃掉广告植入，让阿胶钻了空子。 据《沈阳晚报》

八爪娱

　　广告植入，请带点技术含量

　　现代剧中的植入广告，我们早已司空见惯，但古装剧中也植入广告，则实在有些让人意外。

　　说起影视作品中的植入式广告，其历史几乎和电影一样长。被视为电影之父的卢米埃尔兄弟在其早期的电影短片中就有意对啤酒、肥皂等商品进行植入，从那时起，商业植入与电影就再也未曾分开过。

　　而说起国内影视剧的广告植入，就不得不提冯小刚。《没完没了》中，那句“路易，十三的”让人多年以后依旧记忆深刻，而《手机》中，各种型号的摩托罗拉手机争奇斗艳，俨然成了电影的主角。植入广告不但让制片方发了笔大财，更让某些产品以“润物细无声”的姿态深入人心。

　　植入广告对于影视剧质量是把双刃剑，做得好，能提高影视剧质量，为制片方带来巨额利润；做得不成功，也会损害作品质量。不管怎样说，让“大黄蜂”喝某品牌中国牛奶实在让人不能接受。幸好，导演迈克尔·贝态度坚决地予以拒绝，《变形金刚3》中才少了这样雷人的一幕。

　　广告植入需要技术含量。如何把广告植入得跟剧情浑然一体，实在很考验导演和制片人的技术水平和职业道德。奉劝那些导演和制片人，如果您有这能耐，尽管大量植入，赚您的大钱，如果水平不够，劝您还是省省吧，别扎了观众的眼睛，还招来一地口水。 吴雪

《甄嬛传》现最牛植入广告 网友吐槽改名"阿胶传"

张 漪

2012年04月12日08:03    来源：《扬子晚报》

                               
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《甄嬛传》电视截屏


　　《甄嬛传》在安徽卫视播出半个月以来，收视率稳居全国卫视前三甲并数度夺冠，然而随着剧情的深入，这部堪称“360度无死角”好看的末日宫斗剧，却也让火眼金睛的观众瞧出“死角”所在——剧中某品牌阿胶在太后、各宫小主、宫女太医们的口中念叨了不下数十次，甚至有网友表示，干脆把剧名改成《后宫阿胶传》算了。针对这种情况，安徽卫视表示将在后期视情予以处理。

　　网友吐槽：不如改名“阿胶传”

　　《甄嬛传》开播以来，一直以打造最正统的宫廷剧、古典范儿十足的台词著称，剧中除了奢华讲究的宫廷华服，最正统的清代礼节，在饮食、医药等方面也颇为精致考究，“欢宜香”、“舒疤胶”、“木薯粉”、“夹竹桃的汁液”等各种香料、花草类冷知识的运用，更是让观众大开眼界。然而细心的观众也发现，宫中还有一样万能神物，那便是“东阿阿胶”。它第一次出现是在第九集眉庄被华妃推入水中后，前来探望的敬妃着丫鬟去做“东阿阿胶桂圆羹”给眉庄补身子，随后华妃又以已经炖好“东阿阿胶桂圆羹”请走了皇帝；苏培盛给甄嬛送来皇上赏赐的东西，“东阿阿胶”的盒子赫然在目；芳若第一次到甘露寺看望嬛儿，送来的产后调理药物也是“东阿阿胶”……据不完全统计，该剧十多处有“东阿阿胶”的台词，不管是皇帝赏赐，还是娘娘们之间相互赠送，抑或是小产、调养身体，后宫中华丽丽的东阿阿胶绝对是万能的瑰宝。有网友总结道：“甄嬛传——东阿阿胶给你赞助多少钱啊！实乃出门旅行、居家必备、产前小补、产后大补、滋阴壮阳、送礼受贿之良方啊！”而事实上，原著中并没有那么频繁使用阿胶，温实初用参须给甄嬛调理身子，并非东阿阿胶，华妃专为皇帝熬制的也不是阿胶桂圆羹，而是紫参野鸡汤。因此网友愤怒吐槽，“我看‘后宫甄嬛传’还是改名叫‘后宫阿胶传’算了。”

　　安徽卫视：发微博由观众评判

　　现代剧、家庭伦理剧植入广告满天飞已是无可厚非，但能在古装剧中加广告植入的确需要“专业水准”。据记者了解，东阿阿胶此次的确为《甄嬛传》豪掷下千万广告费，也确实取得了非常好的广告效果，剧中温太医的那句“益气补血用东阿阿胶即可见效”一不小心成了经典名句，更在白领之间传出关于阿胶的有趣段子：“同事甲：‘这几日看了《后宫甄嬛传》后都睡不着觉了’。同事乙：‘你应该吃点东阿阿胶补补身子！’”另外网友指出，桃花姬、麝香、血燕和白燕都颇具广告嫌疑。

　　针对《甄嬛传》中如此“滥用”东阿阿胶，制片方相关负责人回应：“东阿阿胶本身也是一种药膳，并且在古代宫廷中调养身体等都会用到。对于植入广告一般电视剧都会有，但《甄嬛传》中的东阿阿胶出现的次数和场景并不会影响观剧。”记者随后又联系播出方安徽卫视，其相关负责人表示，“安徽卫视对于电视剧植入广告过多一直不认同，因为若一部剧中的植入广告过多或太明显，肯定会对收视率产生不小影响”。

　　此前安徽卫视在播出《金婚风雨情》时，也因剧中植入广告过多，而发起删除植入广告的行动，差一点与制片方对簿公堂。安徽卫视负责人表示，这次《甄嬛传》中的植入广告如刻意删除难免会影响剧的完整性，“我们已经在微博上邀请网友观众参与投票，后期是否会进行消音的处理，待收集反馈之后自有定论。”

深陷“造假门”东阿阿胶欲借《甄嬛传》“还魂”

2012年04月16日17:16    来源：《羊城晚报》

                               
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   近日，一出热播剧《甄嬛传》让一度陷入“造假门”的东阿阿胶成功“还魂”，不但在剧中主角的台词里已出现二十多次，以实物形式现身博得宣传，就连股价也逆势上扬。有网友戏称，《甄嬛传》都成了“阿胶传”。

　　如果此前在新浪微博上搜索“东阿阿胶”，大部分都是网友因“赵甄骂战”而抵制甄子丹代言的该阿胶品牌的帖子。再加上有媒体质疑东阿阿胶用“生产在新疆和田的半成品且已完成了阿胶传统工艺制作大半工序的阿华阿胶生产‘东阿阿胶’，涉嫌虚假”。深陷“造假门”的东阿阿胶在3月30日的股价以40.32元收盘，处于跌势。

　　然而，从4月初清明小长假开始，观众又留意到“东阿阿胶”在《甄嬛传》中出现的频率越来越高，不但剧中的后妃、宫女太医都在念叨，主要人物都吃过，甚至连皇帝的赏赐中也出现了有“东阿阿胶”LOGO的盒子。再在新浪微博搜索“东阿阿胶”，最新的帖子几乎都是关于东阿阿胶植入《甄嬛传》。

　　目前《甄嬛传》已成为多地电视台的收视冠军，连带东阿阿胶也备受热捧。清明假期结束后，4月5日东阿阿胶以40.05元开盘后逆市上扬，至4月13日以41.95元收盘，呈上涨趋势。

　　传言称，东阿阿胶付出千万元广告费用植入《甄嬛传》。但昨日，东阿阿胶有关负责人接受羊城晚报记者采访时表示，是在2010年时与《甄嬛传》剧组合作植入广告，但费用远远少于千万，但出于商业秘密，对方不愿意透露具体数字。

　　“因为该方式仅为企业在品牌推广过程中所采取的方式之一，公司同期也在进行其他的品牌宣传工作，因此很难判断该剧对公司传播效果的直接影响。”

　　东阿阿胶的年报显示，2010年的广告费用约1.68亿，而2011年广告费1.19亿元。有分析师认为，东阿阿胶在2012年加大广告拉动，终端推动，预计发货量同比将有明显增长。其中，阿胶浆1.22亿元在央视中标黄金时段广告，广告投入增加将拉动产品终端销售。（记者 陆志霖）

东阿阿胶做为传统滋补品，在据中出现很自然

“东阿阿胶”植入不影响剧情嘛！